Für jedes Unternehmen ist es wichtig zu verstehen, wie Benutzer mit einer Website interagieren, insbesondere wenn es um die Beurteilung der Wirksamkeit von Werbemaßnahmen geht.
Um Werbetreibende dabei zu unterstützen, hat Microsoft neue Erkenntnisse für UET-Tags (Universal Event Tracking) eingeführt, die diese Geschäftsanforderungen effektiver erfüllen und den Website-Verkehr und die Conversions steigern sollen.
Die fortlaufende Aktivierung dieser Funktion ist für den 3. Juli geplant und wird automatisch für vorhandene UET-Tags aktiviert.
Insbesondere umfasst UET Insights verbesserte Datenerfassungsmethoden, die darauf abzielen, Benutzern wertvolle Erkenntnisse zu liefern und die Präzision der Anzeigenausrichtung zu verbessern.
Was ist ein Microsoft UET-Tag?
Ein Microsoft Advertising UET-Tag verfolgt die Kundenaktivitäten auf Ihrer Website, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Es bettet ein einzelnes UET-Tag auf Ihrer Website ein, sodass Microsoft Advertising relevante Daten sammeln kann.
Eine solche Datenerfassung ermöglicht es Ihnen, Conversion-Ziele zu überwachen und spezifische Remarketing-Listen zu erstellen, um Zielgruppen effektiver anzusprechen.
Das UET ermöglicht die Verfolgung verschiedener Conversion-Ziele, einschließlich Käufe, Anmeldungen, Downloads und mehr. Die Conversion-Ziele können anhand der folgenden Kriterien konfiguriert werden:
- Die Anzahl der Besucher, die eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Abschnitt Ihrer Website besucht haben.
- Die Fälle, in denen Besucher eine bestimmte Zeitspanne auf Ihrer Website verbracht haben.
- Die Fälle, in denen Besucher mehr als eine bestimmte Anzahl von Seiten Ihrer Website durchsucht haben.
- Die Anzahl der Personen, die auf Ihre mobile Anwendung geklickt und diese installiert haben.
Darüber hinaus können mehrere andere benutzerdefinierte Ziele und Ereignisse eingerichtet und verfolgt werden.
Was die neuen UET Insights zu bieten haben
Die neu eingeführten Erkenntnisse umfassen mehrere Weiterentwicklungen, die darauf abzielen, ein tieferes Verständnis der Benutzerinteraktionen auf Websites zu ermöglichen.
UET Insights verfügt über ein leistungsstarkes integriertes Dashboard für Website-Daten, das das Verständnis der Benutzerinteraktion optimiert. Mit dieser Funktion können Unternehmen ihre Webseiten optimieren und das Targeting für verbesserte Conversions optimieren.
Das Dashboard zeigt wichtige Daten an, wie zum Beispiel:
- Die Gesamtbesuche auf Ihrer Website und die Anzahl der Besuche, die jede Seite erhalten hat.
- Eine Aufschlüsselung der Sitzungen nach Herkunftsland und Gerätetyp.
- Daten zu Quick Backs, also Kunden, die nur wenige Sekunden auf Ihrer Website verbringen.
- Informationen zur Verweildauer der Besucher auf Ihrer Website.
Zu diesen Erkenntnissen gehören zusätzliche Indikatoren wie Seitenlatenzen, einschließlich Geschwindigkeit und Ladezeiten, Interaktionen wie Klicks und Scrollen, Besonderheiten von Einkaufswagen, Details im Zusammenhang mit Warenkorbabbrüchen, browserbezogene Signale und JavaScript-Browserfehler.
Wie UET Insights Werbetreibenden hilft
Die Vorteile von UET Insights sollten über die Bereitstellung eines umfassenden Verständnisses der Leistung Ihrer Website hinausgehen.
Sie sollen Werbetreibenden dabei helfen, die Effektivität von Anzeigen durch verfeinertes Targeting, Betrugserkennung und Minimierung von Conversion-Verlusten zu steigern.
All diese Faktoren tragen zu einem besseren Verständnis des Benutzerverhaltens und der Website-Leistung bei und führen zu effizienteren Werbestrategien.
Was Werbetreibende wissen müssen
Für die Aktivierung von UET Insights ist keine Codierung erforderlich. Vorhandene Tags werden im Backend automatisch aktualisiert, während alle in Zukunft erstellten neuen Tags mit UET Insights vorinstalliert werden.
Hier sind einige weitere wichtige Aspekte, die Sie beachten sollten:
- UET Insights sind so konzipiert, dass keine negativen Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Website entstehen.
- Die gesammelten Daten werden verarbeitet und fast sofort auf dem UET-Dashboard angezeigt.
- Da keine Datenstichproben erforderlich sind, stellen wir sicher, dass die Informationen, die Sie erhalten, vollständig und repräsentativ sind.
- Werbetreibende behalten die volle Kontrolle über UET Insights und können diese bei Bedarf deaktivieren.
Für ein tiefergehendes Verständnis dieser Funktion empfehlen wir einen Blick auf die Hilfeseite von Microsoft.
Wenn Werbetreibende UET Insights aus irgendeinem Grund deaktivieren möchten, haben sie mehrere Möglichkeiten.
Vor dem 28. Juni können Werbetreibende auf das automatische Upgrade verzichten, indem sie das Opt-out-Formular ausfüllen. Sie müssen entweder die spezifischen UET-Tag-IDs angeben, die sie ausschließen möchten, oder die Manager-Konto-ID, wenn sie alle mit diesem Manager-Konto verknüpften UET-Tags deaktivieren möchten.
Sollten sich Werbetreibende nach der Aktivierung von UET Insights für eine Abmeldung entscheiden, können sie dies bequem über das UET-Dashboard in der Microsoft Advertising-Plattform tun.
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