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Metas Die Echtzeit-Messaging-App Threads hat Schwierigkeiten, neue Benutzer zu gewinnen, wie es bei ihrem Blockbuster-Debüt im Juli der Fall war.
Laut der am Dienstag veröffentlichten ersten Threads-Prognose von Insider Intelligence liegt der Twitter-Klon nun ganz unten auf der Liste der beliebtesten Social-Media-Plattformen, nur noch vor Tumblr, gemessen an der Anzahl der US-Nutzer.
Insider Intelligence geht davon aus, dass Threads im Jahr 2023 in den USA 23,7 Millionen Nutzer haben wird, weit hinter Facebook, Instagram und TikTok, die jeweils 177,9 Millionen, 135,2 Millionen und 102,3 Millionen Nutzer haben. Sein schärfster Konkurrent X wird im Jahr 2023 56,1 Millionen US-Nutzer haben, heißt es in der Prognose. Das bedeutet, dass Threads weniger als die Hälfte der US-Nutzerbasis der früher als Twitter bekannten Messaging-App haben wird.
Für den US-Markt sagte das Analystenhaus, Threads werde bis 2025 weiterhin „auf dem vorletzten Platz unter den sozialen Netzwerken rangieren“.
Meta antwortete nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar.
Die neue Prognose reiht sich in eine wachsende Liste von Schätzungen Dritter von mobilen Analyseunternehmen wie Sensor Tower und Similarweb ein, die kürzlich eine rückläufige Nutzung von Threads dokumentiert haben.
Als Threads auf den Markt kam, gewann es schnell Millionen von Nutzern, was zum Teil auf den einfachen Anmeldevorgang für bestehende Instagram-Nutzer zurückzuführen ist. Die Messaging-App profitierte auch dadurch, dass sie eine Mainstream-Alternative zu
„Threads erhielten einen anfänglichen Aufschwung durch die Fehltritte von Twitter, aber man kann sich nicht darauf verlassen, dass X-Abtrünnige weiter wachsen“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence, in einer Erklärung.
Wenn Musk beschließt, allen X-Benutzern eine monatliche Abonnementgebühr zu berechnen, wie er kürzlich während eines Livestream-Gesprächs mit dem israelischen Premierminister Benjamin Netanyahu sagte, könnte Meta einen „klareren Weg zur Monetarisierung von Threads“ haben, sagte Enberg.
„Vorausgesetzt, Musk macht keinen Rückzieher, wird der Schritt wahrscheinlich mehr X-Nutzer abschrecken und möglicherweise das Interesse der Werbetreibenden an Threads erhöhen“, fügte Enberg hinzu.
Dennoch hat Meta-CEO Mark Zuckerberg zuvor gesagt, dass das Unternehmen keine Pläne habe, Threads zu monetarisieren, bis es größer und etablierter sei.
Der Social-Networking-Riese hat mehrere neue Funktionen für Threads veröffentlicht, die es attraktiver machen sollen, beispielsweise eine Desktop-Version und ein Suchtool. Tatsächlich haben sowohl Werbetreibende als auch Entwickler zuvor gegenüber CNBC erklärt, dass Threads bestimmte Funktionen wie Analysetools benötigt, um eine robustere Plattform zu werden, in die sie Zeit und Geld investieren werden.
Enberg sagte, Threads müsse eine Identität etablieren, die „mehr als eine Erweiterung von Instagram oder eine Alternative zu X“ sei, um ein wichtiger Akteur auf dem Social-Media-Markt zu werden.
„TikTok konnte sich vor allem deshalb durchsetzen, weil es den Nutzern ein einzigartiges neues soziales Erlebnis bot“, sagte Enberg und verwies auf den Aufstieg der Kurzvideo-App von ByteDance.
Betrachten: Lösen sich die Threads auf?