Yahoo war einst die beliebteste Website der Welt, der einzige Ort, den anscheinend jeder im Internet mindestens einmal während einer Online-Sitzung berührte. Nach einer schändlichen Talfahrt ist Yahoo jedoch nur eine weitere Seite, die in bestimmten Teilen Asiens einige Fans hat und einige Nischenprodukte anbietet.
Hat Mark Zuckerberg Facebook auf einem ähnlichen Weg gestartet?
Das ist die große Frage, die sich Investoren stellen müssen, da Meta Platforms Inc. META,
Der Vorstandsvorsitzende bemüht sich, seine Strategie inmitten offensichtlicher Anzeichen von Not zu ändern. Nach dem allerersten Rückgang der Nutzerzahlen vor drei Monaten meldete Facebook am Mittwoch den ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang in der Geschichte, und Zuckerbergs Antwort besteht darin, einen Rivalen nachzuahmen und das Unternehmen in gefährliche Gewässer zu schicken, die die Plattform bereits fast getötet und die US-Demokratie mitgenommen hätten .
Zuckerberg ändert die Kern-Apps des Unternehmens, um die Inhalte, die seine Benutzer sehen, weitaus stärker auf künstliche Intelligenz angewiesen zu sein, und versucht, den wachsenden chinesischen Rivalen TikTok nachzuahmen – eine große Veränderung, um dem Algorithmus mehr Einfluss darauf zu geben, was die Leute auf Facebook und Instagram sehen. Zuckerberg sagte Analysten bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals, dass sich die Apps von Meta für den Inhalt mehr auf seine Discovery-Engine verlassen werden als auf Personen oder Dinge, denen Sie folgen. Das bedeutet, dass Benutzer in ihren Feeds und Videos Inhalte von völlig Fremden sehen (und bereits sehen), genau wie TikTok.
„Im Moment werden etwa 15 % der Inhalte im Facebook-Feed einer Person und etwas mehr als die ihres Instagram-Feeds von unserer KI von Personen, Gruppen oder Konten empfohlen, denen Sie nicht folgen“, sagte Zuckerberg. „Und wir erwarten, dass sich diese Zahlen bis Ende nächsten Jahres mehr als verdoppeln werden.“
Facebook hatte das Glück, in den letzten Jahren eine Reihe von Skandalen zu überstehen, von Amoklauf bei Wahlfehlinformationen über den Verkauf privater Benutzerdaten bis hin zur Verbreitung der Aufstachelung zur Gewalt, die zum Sturm auf das US-Kapitol führte. Offensichtlich wurde jedoch nichts gelernt, da das Unternehmen oder zumindest sein Algorithmus nun entscheiden wird, welche fremden Inhalte Sie sehen werden.
Facebook und die Welt haben bereits gelernt, dass schlechte Schauspieler lernen werden, wie man diesen Algorithmus spielt, was zur Dominanz von aufrührerischen Posts oder Videos führt, spaltenden Inhalten, die Fremde gegen Fremde ausspielen, und zwar in einem noch erschreckenderen Ausmaß als heute. Wenn wir Glück haben, wird das Ergebnis sein, dass die Nutzer, die Facebook noch hat, entscheiden, dass es an der Zeit ist, zu anderen Online-Zielen aufzubrechen, wie es einst die Fans von Yahoo taten.
Während der Algorithmus Facebook und Instagram noch stärker übernimmt – der Aspekt der Inhaltsmoderation beider Social-Media-Sites wird bereits größtenteils von KI übernommen, sagte Zuckerberg in Antwort auf eine Frage in der Telefonkonferenz und zeigte, wie unfähig die Technologie von Facebook zum Erfolg ist in seinen Zielen – Zuckerberg wird sein Humankapital für seinen Wunschtraum vom „Metaversum“ aufwenden. Zuckerbergs große Vision ist es, ein digitales Universum zu schaffen, das von Menschen bevölkert wird, die der realen Welt aus Gras, Blumen, Luft, Himmel, Tieren und Menschen entfliehen wollen, indem sie ein klobiges Headset tragen, damit Sie mit Ihren Freunden in einem digitalen Nachtclub oder Sitzungssaal abhängen können oder wo immer Sie wollen.
Virtual Reality hat sich nur bei einem kleinen Teil der Bevölkerung als beliebt erwiesen, und es ist immer noch zu klobig, um vom Mainstream-Verbraucher übernommen zu werden, wie Yahoo-Mitbegründer Jerry Yang bereits gelernt hat. Stattdessen werden all diese Eltern und Großeltern auf Facebook, um die sich der alte Zuckerberg nicht mehr kümmert, von Bots gepflegt, während sich seine Schergen auf eine neue Welt konzentrieren: die unbequeme, potenziell dystopische Zukunft.
Facebook und Instagram haben ein enormes Wachstum erlebt, weil sie die Massen ansprachen, nicht nur fortgeschrittene Benutzer oder Technikfreaks, die diese Produkte entwickeln. Wenn Meta diese Nutzer verliert, werden seine Apps ihre derzeitige Abwärtsspirale fortsetzen – digitale Anzeigenablehnung, Rezession hin oder her – ähnlich wie Yahoo beim Umstieg auf Mobilgeräte gescheitert ist, mit einer komplexen Website und Diensten, die sich nicht einfach anpassen lassen, selbst wenn sie es sind versuchte, jüngere Konkurrenten zu kopieren, so wie es Facebook jetzt tut.
Zuckerberg ist der König von Meta, mit totaler Gründerkontrolle, also ist das, was er sagt, das Gesetz des Landes – Macht, die Yang und die Parade der CEOs, die Yahoo übernommen haben, als er nicht das Sagen hatte, nie hatten. Niemand wird Zuckerberg von dieser Wette auf eine von Algorithmen getriebene Zukunft abhalten, also müssen sich Investoren entscheiden, ob sie das Risiko eingehen wollen, dass ihm nichts anderes bevorsteht als eine Abwärtsspirale zu demselben Schicksal, das Silicon Valley bereits von a gesehen hat einst beliebtes Portal zum Web.