Frauen in der strategischen Kommunikation spielen eine entscheidende Rolle bei der Bewältigung des komplexen Terrains geschäftlicher, politischer und wirtschaftlicher Krisen. Das Aushandeln der Wege zum Erfolg erfordert eine bemerkenswerte Belastbarkeit, gepaart mit ausgeprägten strategischen Einsichten und zwischenmenschlichen Fähigkeiten.
Als Co-Sponsoren des diesjährigen EACD-Gipfels mit Schwerpunkt auf dem Thema Resilienz beleuchten wir bei Savion Ray die Erfahrungen mehrerer bemerkenswerter Frauen in einer Podiumsdiskussion mit dem Titel Frauen in der strategischen Kommunikation: Narrative der Resilienz. Indem wir ihre Geschichten teilen, beleuchten wir auch einen möglichen Fahrplan, dem andere Frauen folgen können, um in der Zukunft erfolgreich zu sein.
Warum die Kluft zwischen den Geschlechtern in Führungspositionen geschlossen werden muss
Obwohl viele Unternehmen DEI-Richtlinien (Diversity, Equity, Inclusion) eingeführt haben, sind die überwiegende Mehrheit der Führungskräfte immer noch Männer. Institutionelle Barrieren und Vorurteile beeinträchtigen Frauen, die unabhängig von der Branche nach Führungspositionen streben – daher das geschlechtsspezifische Führungsgefälle im oberen Management.
Angesichts der jüngsten Krisen auf der ganzen Welt, von der COVID-19-Pandemie bis zur anhaltenden Invasion in der Ukraine, war der Bedarf an vielfältiger Führung selten so dringend. Frauen sind mit der Widerstandskraft und Anpassungsfähigkeit, die sie im Laufe ihrer Karriere entwickeln mussten, für ein effektives Krisenmanagement von entscheidender Bedeutung.
Warum wir mehr Frauen in der strategischen Kommunikation brauchen
Krisen erfordern maßvolles Denken und einen umsichtigen Umgang, und in diesen Situationen ist Belastbarkeit von großer Bedeutung. Strategische Kommunikationsexperten müssen einen strikten Fokus und ein hohes Bewusstsein bewahren, während sie sich mit einer Vielzahl potenziell widersprüchlicher Interessen der Interessengruppen auseinandersetzen.
Die Schwierigkeiten, mit denen Frauen im Laufe ihrer Karriere konfrontiert sind, verleihen ihnen die nötige Widerstandsfähigkeit, um in hochbelasteten Kommunikationspositionen erfolgreich zu sein. Beim Aufstieg auf die Dienstaltersleiter müssen Frauen andere ständig von der Gültigkeit ihrer Ideen und Erfahrungen überzeugen.
Dieser sich wiederholende Prozess der Koalitionsbildung mit männlichen Kollegen, um endlich die Meinung des wichtigsten Entscheidungsträgers zu beeinflussen, erweist sich als unschätzbarer Vorteil bei der Krisenbewältigung. Frauen sind erfahrene Veteranen, wenn es darum geht, ihr Ego beiseite zu legen und sich auf das Erreichen optimaler Ergebnisse zu konzentrieren.
Indem sie sich für Inklusivität einsetzen, überzeugende Narrative entwickeln und den Dialog fördern, können strategische Kommunikatoren die negativen Auswirkungen politischer Krisen abmildern und gleichzeitig Vertrauen und Verständnis zwischen verschiedenen Interessengruppen schaffen.
Narrative der Resilienz
Als Teil des Themas Resilienz des EACD-Gipfels 2023 wurde die Frauen in der strategischen Kommunikation: Narrative der Resilienz Im Panel sind drei bahnbrechende Kommunikationsprofis vertreten. Unter der Moderation von Jeta Bejtullahu, Director of Strategy and Public Affairs bei Savion Ray, wird das Panel hervorheben, wie Frauen in hochrangigen Kommunikationsfunktionen ihre Organisationen in Krisenzeiten effektiv verwalten können.
Im Laufe ihrer jeweiligen Karriere haben die vorgestellten Redner ihre Fähigkeit unter Beweis gestellt, komplexe Situationen zu analysieren, Wachstumschancen zu identifizieren und innovative Strategien umzusetzen.
Oana Lungescu, NATO-Sprecherin
Oana Lungescus Leidenschaft für Sicherheitsfragen wurde im Laufe ihrer Karriere als investigative Journalistin geweckt, die über die Folgen des Krieges und die Kosten derjenigen berichtete, die Unterdrückungsregimen ausgesetzt waren. Als Hauptsprecherin der NATO koordiniert Frau Lungescu rund um die Uhr die Medieneinsätze der NATO und plant und leitet gleichzeitig die Medienaspekte aller wichtigen NATO-Veranstaltungen.
Frau Lungescu war sowohl die erste Frau als auch die erste Journalistin, die diese Rolle innehatte Politisch als eine der einflussreichsten Frauen 2016 in Brüssel. Ihre Zeit bei der NATO folgt auf eine lange Karriere im Radio-, Fernseh- und Online-Journalismus bei der BBC.
Cristina Falcone, Vizepräsidentin für Unternehmensangelegenheiten, UPS Europa
Cristina Falcone ist der Beweis dafür, dass alle davon profitieren, wenn Organisationen Frauen Raum für Erfolg bieten. Frau Falcone erkennt die Rolle an, die ihre Mentoren in ihrer Karriere gespielt haben, und arbeitet nun daran, andere Frauen auf ihrem eigenen Weg zu größeren Erfolgen zu unterstützen.
Frau Falcone leitet die Strategie und Umsetzung von UPS Europe für öffentliche Angelegenheiten, Kommunikation, Community Relations und Nachhaltigkeit. Sie ist außerdem politische Vorsitzende und Vorstandsmitglied der Amerikanischen Handelskammer bei der Europäischen Union, Mitglied des Lenkungsausschusses des Brüsseler Netzwerks „Women in Trade“ und Vorsitzende des Beirats des „Rise and Lead Women Network“.
Erzsébet Fitori, Gruppenleiterin für EU-Angelegenheiten und Beziehungen, Vodafone
Erzsébet Fitori demonstriert jeden Tag die Möglichkeit, eine Karriere in einer Branche aufzubauen, in der es ein erhebliches Führungsgefälle zwischen den Geschlechtern gibt. Ihre Erfahrungen reichen über eine Reihe strategischer Positionen hinaus, in denen sie politische und regulatorische Veränderungen überwacht.
Frau Fitori leitet das Brüsseler Büro von Vodafone und vertritt Vodafone als Vorstandsdirektorin in verschiedenen Branchenorganisationen. Sie leitet die Zusammenarbeit des Unternehmens mit EU-Institutionen und wichtigen Interessengruppen. Frau Fitori war zuvor Generaldirektorin des FTTH Council Europe und Direktorin der European Competitive Telecommunications Association.
Gemeinsamen Erfolg in der strategischen Kommunikation vorantreiben
Indem wir dafür kämpfen, die Führungslücke zwischen den Geschlechtern zu schließen, die berufliche Weiterentwicklung zu unterstützen und uns für DEI einzusetzen, können wir ein Umfeld schaffen, das Frauen als erfolgreiche Führungspersönlichkeiten in der strategischen Kommunikation unterstützt. Mit der Erweiterung des Talentpools und der zunehmenden Perspektivenvielfalt wird dieser grundlegende, systemische Wandel letztendlich zum gegenseitigen Nutzen aller sein.
Die Erzählungen über Resilienz, die Sie im kommenden Panel des EACD-Gipfels untersuchen werden, dienen dazu, transformative Veränderungen im Bereich der strategischen Kommunikation anzuregen – und im Idealfall werden Frauen eines Tages doch nicht dazu gezwungen, dieses zusätzliche Maß an Resilienz am Arbeitsplatz zu fördern.