Künstliche Intelligenz kommt nach Hollywood – aber ist Hollywood dafür bereit?
OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT, trifft sich mit Akteuren der Unterhaltungsbranche, darunter Führungskräfte von Talentagenturen und Filmstudios, um seine neueste Technologie, Sora, zu demonstrieren und zu erklären, die Videos basierend auf den Textbeschreibungen der Benutzer zaubert.
Es ist ein heikler Tanz für Unterhaltungsunternehmen, die leistungsstarke Tools nutzen möchten, mit denen sie Kosten senken und ihre Prozesse rationalisieren können. Sie wollen nicht auf dem falschen Fuß erwischt werden, wenn die Lage der Branche aufgrund von Kabelausfällen im Bezahlfernsehen, Streaming-Ausfällen und anderen Faktoren ohnehin prekär ist. Gleichzeitig wollen sie vermeiden, Hollywood-Schauspieler, Autoren und Legionen von Mitarbeitern hinter den Kulissen – wie Animatoren und Storyboard-Künstler – zu beleidigen, die befürchten, dass KI ihre Arbeitsplätze zerstören könnte.
„Niemand möchte hinter der Acht stehen“, sagte Daisy Stall, Leiterin der Unterhaltungsfinanzierung bei California Bank & Trust. „Wenn es vor Ihrer Haustür liegt, müssen Sie sich darum kümmern, oder? Es ist immer noch so ungewiss und die Leute bereiten sich nur vor, aber sie sind sich nicht sicher, welche Rolle es tatsächlich spielen wird.“
Die drohende Bedrohung durch KI in Hollywood war ein zentrales Thema bei den Doppelstreiks im vergangenen Sommer, angeführt von der Writers Guild of America und der Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists.
SAG-AFTRA-Präsident Fran Drescher warnte im vergangenen Juli, wenn die Schauspieler jetzt nicht standhaft bleiben, „laufen wir alle Gefahr, durch Maschinen ersetzt zu werden.“ Die getroffenen Vereinbarungen zur Beilegung beider Streiks boten einige KI-Schutzmaßnahmen. Schauspieler müssen beispielsweise für die Nutzung ihrer digitalen Abbilder um Erlaubnis gebeten und entschädigt werden.
Doch als OpenAI im Februar sein Text-zu-Video-Tool vorstellte, warf dies zusätzliche, dringende Fragen auf, wie diese Innovationen die Unterhaltungsproduktion stören würden. Ein Benutzer kann eine Eingabeaufforderung eingeben, beispielsweise „einen Filmtrailer mit den Abenteuern des 30-jährigen Weltraummanns, der einen gestrickten Motorradhelm aus roter Wolle trägt“, und Sora erstellt ein detailliertes Video, das bis zu einer Minute lang ist.
Der Unterhaltungsmogul Tyler Perry sagte kürzlich dem Hollywood Reporter, dass er mit einer 800-Millionen-Dollar-Erweiterung seines Studios in Atlanta zurückhalte und sagte: „Ich bin sehr, sehr besorgt, dass in naher Zukunft viele Arbeitsplätze verloren gehen werden.“
OpenAI sagte in einer Erklärung, dass es sich auf einen fortlaufenden Dialog mit Künstlern und Kreativen über Sora freue, mit denen es bereits mit einigen zusammengearbeitet habe, da sich die Technologie vor ihrer breiteren Veröffentlichung noch in der Testphase befinde.
„OpenAI verfolgt eine bewusste Strategie der Zusammenarbeit mit der Industrie durch einen Prozess der iterativen Bereitstellung – die Einführung von KI-Fortschritten in Phasen – um eine sichere Implementierung zu gewährleisten und den Menschen eine Vorstellung davon zu geben, was sich am Horizont abzeichnet“, sagte das Unternehmen in einem Stellungnahme. „Wir teilen Sora frühzeitig unsere Forschungsfortschritte mit, um Feedback dazu zu erhalten, wie wir das Modell so weiterentwickeln können, dass es für Kreativprofis am hilfreichsten ist.“
Über die Treffen des Unternehmens wurde erstmals von Bloomberg berichtet.
Obwohl Sora beeindruckend ist, sagen Leute, die Demos gesehen haben, steckt es noch in den Kinderschuhen. Laut Personen, die über die Pläne des Unternehmens informiert wurden und nicht befugt waren, Kommentare abzugeben, hat OpenAI noch nicht festgelegt, wie es mit dem Produkt Geld verdienen wird.
Es bleiben auch weiterhin heikle Fragen darüber, wie OpenAI mit urheberrechtlich geschützten Werken in seinen Trainingsdaten umgeht. Das Unternehmen gab an, dass seine großen Sprachmodelle, einschließlich derjenigen, die ChatGPT unterstützen, auf der Grundlage öffentlich verfügbarer Informationen im Internet, Material über Lizenzen von Dritten sowie Informationen entwickelt werden, die seine Benutzer und „menschlichen Trainer“ bereitstellen.
Das Unternehmen sagte in einem Blogbeitrag, dass es der Meinung sei, dass das Training von KI-Modellen auf öffentlich zugänglichen Materialien im Internet eine „faire Verwendung“ sei. „Wir betrachten dieses Prinzip als fair gegenüber den Schöpfern, als notwendig für Innovatoren und als entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit der USA“, sagte OpenAI im Januar in einem Blogbeitrag.
Sora ist derzeit nicht für die Öffentlichkeit zugänglich, aber OpenAI hat die Technologie einigen Entwicklern zugänglich gemacht, darunter Regisseur Paul Trillo, der sagte, die technologischen Fortschritte hätten es ihm ermöglicht, mutige Ideen zu testen, ohne durch Zeit und Geld eingeschränkt zu sein.
„Es wird eine Art seismische Veränderung geben und die Menschen müssen einfach anfangen, diese Art von Aspekten zu akzeptieren, wie wir in Zukunft Bilder machen werden“, sagte Trillo. „Wir können alle lernen, uns gemeinsam anzupassen.“
Der Unterhaltungssektor nutzt bereits einige KI-Technologien. Ein von Lionsgate vertriebener Film nutzte KI-Software, um veränderte Dialoge in einen Film einzufügen, ohne dass die Szene neu gedreht werden musste. Spotify verwendet eine auf KI basierende Sprachübersetzungssoftware, um Podcasts mithilfe der Stimme des Sprechers in verschiedene Sprachen zu übersetzen. Social-Media-Influencer nutzen Chatbots, um mit ihren Fans in Kontakt zu treten.
Andere KI-bezogene Unternehmen arbeiten mit Entertainern zusammen – zum Beispiel gab Facebook-Inhaber Meta im September bekannt, dass er mit Prominenten zusammenarbeitet, um neue, KI-gestützte Charaktere zu erschaffen, die mit Nutzern chatten.
Die in Century City ansässige Talentagentur CAA hat letztes Jahr für ihre Kunden den Vault eingeführt, der die Körper der Kunden scannt und ihre Bewegungen und Stimmen aufzeichnet, um eine digitale Version davon zu erstellen. Diejenigen, die teilnehmen möchten, können ihre eigenen digitalen Abbilder erstellen und besitzen, was nach Ansicht der Agentur dazu beitragen wird, diese Kunden vor Urheberrechtsverletzungen zu schützen und es Talenten zu ermöglichen, mehr Geld zu verdienen.
„Es ist so einfach, bei solchen Dingen den Kopf in den Sand zu stecken, aber wir waren der Meinung, dass wir diesen Zug nicht aufhalten können“, sagte Alexandra Shannon, Leiterin der strategischen Entwicklung bei CAA. „Wir dürfen der Innovation nicht im Weg stehen. Es hat sich nie als erfolgreiches Modell erwiesen, und so haben wir uns darauf eingelassen.“
Shannon sagte, dass die potenziellen Vorteile von KI darin bestehen, die Arbeit effizienter zu gestalten und zusätzliche kommerzielle Möglichkeiten für Künstler und Künstler zu schaffen. Musikkünstler wie ABBA haben Konzerte mit digitalen Versionen von sich selbst gestartet und der Musikkünstler Lauv nutzte KI, um letztes Jahr eine koreanischsprachige Version seines Songs „Love U Like That“ für Fans zu erstellen.
„Aus unserer Sicht betrachten wir diese als Technologien, die die Arbeit der Menschen und ihre heutigen Tätigkeiten weiter verbessern können“, sagte Shannon.
Einige in Hollywood möchten unbedingt mehr über die kommende automatisierte Zukunft erfahren. Der Unterhaltungsmogul und Technologieinvestor Jeffrey Katzenberg nahm diesen Monat eine Gruppe von Film-, Fernseh- und Musikprofis mit zur Entwicklerkonferenz des KI-Chipherstellers Nvidia in San Jose und sah sich eine zweistündige Keynote-Präsentation von Vorstandsvorsitzender Jensen Huang an.
„KI wird ein wesentliches Werkzeug für alle Formen des Geschichtenerzählens und insbesondere für Hollywood sein“, sagte Katzenberg in einer E-Mail. „Es war von unschätzbarem Wert, von einem der wahrhaft visionären Führungskräfte etwas darüber zu erfahren. Ich weiß, dass jeder von uns von dem, was wir gesehen haben, sehr beeindruckt war.“
Caleb Ward und seine Frau Shelby haben im Juni einen KI-Filmekurs an ihrer Online-Ausbildungsschule Curious Refuge in Burbank begonnen. Im April beginnt die 10. Sitzung. Menschen aus allen möglichen Berufen haben ihre Ausbildung absolviert, darunter auch ein Zahnarzt, der seinen Beruf auf Filmemachen umgestellt hat.
„Ich denke, es ist natürlich, Angst vor Veränderungen zu haben, und die Wahrheit ist, dass KI die Art und Weise, wie wir Geschichten erzählen, dramatisch verändern wird“, sagte Ward.
Regisseur, Autor und Produzent Bernie Su sagte, dass er kürzlich KI-Tools verwendet habe, um sein Konzept für einen Werbespot zu präsentieren und dabei anzugeben, welche Arten von Aufnahmen er machen wollte. Ohne die Tools hätte er Stockfotos verwenden müssen, die seine Ideen nicht so gut vermittelt hätten, sagte er.
„Es hilft, Zeit zu sparen, und es war auch in der Lage, die Kommunikation von Vision zu Vision klarer zu gestalten“, sagte Su, der auch strategischer Berater und Investor des KI-Tools Sudowrite ist, mit dem er als Autor Ideen angeregt hat.
Su warnte davor, dass es bei den heutigen KI-Text-zu-Video-Tools nach wie vor erhebliche Einschränkungen gebe, darunter auch Kontinuitätsprobleme. Und sie können noch keinen vollständigen, überzeugenden Erzählfilm mit mehreren Schauplätzen und Sequenzen machen. „Wir sind noch nicht am Ziel“, sagte Su.