Es hat seine Sparks zurück! Käufer kehren zu M&S zurück, da der Star der Hauptstraße zur am meisten verbesserten Modemarke gewählt wird
- Große Umfrage unter 5.000 Frauen ergab, dass M&S Next, Primark und Boohoo schlägt
- Die Käufer schwärmten viel mehr als in den Vorjahren von Preisen, Qualität und Stil
- Produkte wie Jeanshosen mit weitem Bein und Leinen-Outfits sind am beliebtesten
M&S wurde als die am besten verbesserte Modemarke bezeichnet, da die Käufer mit den Füßen abstimmen und zum Star der Hauptstraße zurückkehren.
Eine wachsende Zahl von Käufern wurde im vergangenen Jahr von stilvoller Kleidung zu erschwinglichen Preisen umworben, was zu einem „echten Wiederaufleben der Marke“ führte, wie Untersuchungen der französischen Bank BNP Paribas zeigten.
Eine große Umfrage unter 5.000 Frauen in Frankreich, Deutschland, Spanien und Großbritannien untersuchte die Stimmung gegenüber M&S und Konkurrenten wie Next, Primark und Boohoo.
M&S-Käufer waren begeisterter von Faktoren wie Preisgestaltung, Qualität und Stil als im Vorjahr, wobei sich die Marke stärker verbesserte als ihre Einzelhandelskonkurrenten. Auch M&S schnitt besser ab als vor der Pandemie.
Das 1884 gegründete Unternehmen wurde aufgrund seiner Popularität beim Verkauf von Grundnahrungsmitteln wie Unterwäsche, Pyjamas und Schuluniformen vor einem Rückgang der Verbraucherausgaben geschützt.
Eine wachsende Zahl von Käufern wurde im vergangenen Jahr von stilvoller Kleidung zu erschwinglichen Preisen umworben, was zu einem „echten Wiederaufleben der Marke“ führte.
Zu den modischen Produkten, die kürzlich bei M&S aus den Regalen geflogen sind, gehören Jeanshosen mit weitem Bein und Urlaubsoutfits aus Leinen. Und es verkauft jede halbe Stunde eine Bomberjacke. Kunden sind auch nach „dem Niedergang von High-Street-Peers wie Debenhams“ durch seine Türen geströmt, heißt es in dem Bericht.
BNP Paribas sagte, „das Management hat M&S wieder den Funken versetzt“, was dazu führte, dass sich der Bekleidungs- und Heimbereich – der zu mehr als der Hälfte des Konzerngewinns beiträgt – „in den Augen der Verbraucher stark verbessert“ habe.
Einzelhandelsanalyst Clive Black sagte: “Sie haben im Grunde herausgefunden, was ihre Kunden wollen und was sie nicht wollen, also vertiefen sie sich in ihre Kernstärken Damen-Denim, Nachtwäsche und Unterwäsche.”
Aber M&S blieb bei den meisten Kennzahlen immer noch hinter High-Street-Stars wie Next zurück.
Es kommt daher, dass der gehobene Konkurrent John Lewis Probleme hat, „wie Busse mitzukommen“, sagte Herr Black, nachdem das Unternehmen im Besitz der Arbeitnehmer erklärt hatte, es würde den Mitarbeitern keinen Jahresbonus geben.
Er fügte hinzu: “Wenn M&S in der Form wäre wie vor einem Jahrzehnt, wäre John Lewis vielleicht nicht so besorgt.”
Und Einzelhandelsanalyst Nick Bubb hob ein „stärkeres Managementteam“ bei M&S unter Geschäftsführer Stuart Machin hervor, der den Job im Mai 2022 antrat.
