John Lewis hat seine mit Spannung erwartete Weihnachtswerbung enthüllt – mit dem britischen Einzelhändler, der zu den festlichen Schnulzen zurückkehrt, die die Zuschauer erwarten.
Das herzerwärmende festliche Angebot, das im Laufe des Tages während I’m a Celeb debütieren wird, trägt den Titel “The Beginner” und folgt einem Pflegevater, der in der Vorweihnachtszeit Skateboard fahren lernt.
Obwohl er oft vom Brett fällt und sich dabei blaue Flecken und Kratzer holt, hält der Mann mittleren Alters durch – er geht sogar so weit, Staking-Tutorials bei der Arbeit zuzusehen.
Schließlich, am Weihnachtstag, wird bekannt, dass der Charakter hart trainiert hat, weil er und seine Frau ein Mädchen namens Ellie für die Feiertage pflegen, die ihrem Zuhause vorgestellt wird, während sie ein Skateboard nahe an ihrer Brust hält. Die Anzeige ist auf eine langsame Wiedergabe der Skateboard-Hymne „All The Small Things“ von Blind 182 eingestellt.
Letztes Jahr war die festliche Werbung des Einzelhändlers geteilter Meinung – nachdem der zweiminütige Film einen kleinen Jungen zeigte, der einem Außerirdischen Weihnachtstraditionen vorstellte, bevor sie emotional zu ihrem Heimatplaneten zurückkehrte. Einige sagten jedoch, dem Angebot fehle „jede weihnachtliche Emotion“.
John Lewis hat seine mit Spannung erwartete Weihnachtswerbung enthüllt – mit dem britischen Einzelhändler, der zu den festlichen Schnulzen zurückkehrt, die die Zuschauer erwarten. Das herzerwärmende festliche Angebot, das im Laufe des Tages während I’m a Celeb debütieren wird, trägt den Titel “The Beginner” und folgt einem Pflegevater (im Bild), der in der Vorweihnachtszeit Skateboard fahren lernt
Schließlich, am Weihnachtstag, wird bekannt, dass der Charakter hart trainiert hat, weil er und seine Frau ein Mädchen namens Ellie für die Feiertage pflegen, die ihrem Zuhause vorgestellt wird, während sie ein Skateboard nahe an ihrer Brust hält. Die Anzeige ist auf eine langsame Wiedergabe der Skateboard-Hymne „All The Small Things“ von Blind 182 eingestellt.
Obwohl er oft vom Brett fällt und sich dabei blaue Flecken und Kratzer holt, hält der Mann mittleren Alters durch – er geht sogar so weit, Staking-Tutorials bei der Arbeit zuzusehen
John Lewis hat die aufrichtige Anzeige zusammen mit seinem Programm „Building Happier Futures“ der John Lewis Partnership erstellt, einem langfristigen Engagement, jungen Menschen zu helfen, die das Pflegesystem auf verschiedene Weise erlebt haben.
Die Werbung beginnt mit dem Mann mittleren Alters in der Küche mit seiner Frau, während man sie am Telefon sagen hört: „Wir sind sehr aufgeregt.“
Die Zuschauer sehen dann, wie er in der Vorweihnachtszeit unermüdlich trainiert und versucht – und scheitert -, mehrere Skateboard-Tricks zu lernen.
Parallel dazu sind der Mann und seine Frau zu sehen, wie sie sich auf die Feiertage vorbereiten, indem sie ihren Weihnachtsbaum holen und ihr Haus schmücken.
Während sein Training weitergeht, sieht sich der Mann mit weiteren Kratzern und Stürzen konfrontiert und kann seine Freunde während der festlichen Partys, an denen er und seine Frau teilnehmen, mit seinen Skateboard-Geschichten erfreuen.
John Lewis hat die aufrichtige Anzeige (im Bild) zusammen mit seinem Programm „Building Happier Futures“ der John Lewis Partnership erstellt, einem langfristigen Engagement, jungen Menschen zu helfen, die das Pflegesystem auf verschiedene Weise erlebt haben
Parallel zu seinem Skateboard-Training bereitet sich der Mann mit seiner Frau auf Weihnachten vor und schmückt ihr Haus
Eines Morgens klopft schließlich ein Sozialarbeiter an die Tür des Paares, gefolgt von Ellie, die ihr Brett umklammert, sich aber entspannt, als sie sieht, dass der Mann, der sie in den Ferien pflegen wird, auch ein eigenes Skateboard hat.
Die süße Anzeige zielt darauf ab, die Bedeutung von Taten gegenüber Worten zu zeigen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit auf die mehr als 100.000 Kinder zu lenken, die dieses Jahr Weihnachten in einer Betreuung verbringen werden.
Die Anzeige betont, wie wichtig es ist, mit diesen Kindern in Kontakt zu treten, die sich oft isoliert fühlen und während der Betreuung vergessen werden. Die Anzeige wurde von John Lewis und den Partnerorganisationen Action for Children und Who Cares? Schottland.
Es ist Teil des Programms „Building Happier Future“ der Marke, das Projekte im Pflegebereich unterstützt.
In diesem Jahr wird John Lewis Kinder im Betreuungssystem in die Weihnachtsmanngrotten seiner Geschäfte einladen und Gemeinschaftsräume ausgewählter Wohnheime, die von Action for Children betrieben werden, mit Elektronik, Dekorationen und Einrichtungsgegenständen dekorieren, die von der Öffentlichkeit gespendet wurden.
Während im Hintergrund ein Cover von „All The Small Things“ von Blind 182 läuft, wird der Mann gezeigt, wie er immer wieder hinfällt
Während seine Kollegen hart arbeiten, wird der Vater gezeigt, wie er sich von seinem Büro aus Skate-Tutorials ansieht (im Bild).
John Lewis verkauft in diesem Jahr auch seinen Lewis-Bären im Wert von 30 £ und andere Artikel, darunter Pyjamas, Tragetaschen, Kugeln und natürlich ein Skateboard, wobei 25 Prozent der Verkäufe an seine Wohltätigkeitspartner gehen.
In der Zwischenzeit haben Waitrose-Kunden auch die Gelegenheit, das wohltätige Christmas Yule Log des Geschäfts zu kaufen und in den Spendenbaum ihres Geschäfts zu spenden.
Claire Pointon, Director of Customer bei John Lewis, sagte über die Anzeige: „Wir haben das Glück, mit unserer Weihnachtsanzeige eine wirklich einzigartige Plattform zu haben, die eine landesweite Diskussion auslöst. Als zweckorientierte Marke ist es wichtig, in unseren Gemeinschaften einen echten Unterschied zu machen.
„Bei John Lewis kümmern wir uns sehr um Familien und wissen, dass sie in vielen verschiedenen Formen auftreten. Für unseren größten Moment des Jahres haben wir uns entschieden, uns auf eine Art von Familie zu konzentrieren, die oft übersehen wird.
„Wir sind uns auch sehr bewusst, dass nicht alle Behandlungserfahrungen so positiv sind wie die von Ellie. Das Haus, das Ellie betritt, ist voller Freundlichkeit, und die Taten des Pflegevaters zeigen, dass es letztendlich am wichtigsten ist, was man tut.“
Er benutzt sogar sein Skateboard, um seinen Weihnachtsbaum in sein Haus zu rollen, zur Belustigung seiner Nachbarn
Die Anzeige zeigt den Lewis-Bären, der dieses Weihnachten bei John Lewis zum Verkauf steht. Fünfundzwanzig Prozent der Verkäufe von Lewis Bear und anderer verwandter Produkte gehen an die Wohltätigkeitsorganisationen von John Lewis’ Partnern
Imran Hussain, Direktor für Politik und Kampagnen bei Action for Children, fügte hinzu: „Bei Action for Children möchten wir, dass jedes Kind eine sichere und glückliche Kindheit hat. Jedes Jahr arbeiten wir mit über 40.000 Kindern und Jugendlichen im Pflegesystem oder mit Erfahrung im Pflegesystem und wir kennen die Herausforderungen und schlechten Ergebnisse, denen sie möglicherweise gegenüberstehen.
„Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit der John Lewis Partnership an ihrem legendären Weihnachtsspot und beglückwünschen das Unternehmen zu seiner Arbeit und seinem langfristigen Engagement, Licht auf die Probleme zu werfen, mit denen einige der am stärksten gefährdeten Kinder des Landes konfrontiert sind.
„Wir glauben, dass diese Partnerschaft uns in die Lage versetzen wird, mehr Kinder und junge Menschen beim Übergang von der Betreuung in die Welt der Erwachsenen zu unterstützen und zu stärken“, sagte er.
Unterdessen sagte Charlotte Lock, Pan-Partnership Customer Director: „Turbulente Zeiten verschärfen soziale Ungleichheiten, und Weihnachten ist eine Zeit, in der dies am deutlichsten zu spüren ist. Für unser Unternehmen ist es wichtiger denn je, aufzustehen und mit unserer Stimme etwas zu bewegen, wo wir können.
„Unsere Weihnachtskampagne ist ein wichtiger Schritt in unseren langfristigen Plänen, der bevorzugte Arbeitgeber für junge Menschen zu werden, die das Pflegesystem verlassen, und Kindern wie Ellie dauerhafte Veränderungen und Hoffnung zu bieten“, fügte sie hinzu.
Gegen Ende des Spots sieht es so aus, als hätte der Vater endlich die Grundlagen des Skateboardens gemeistert
Der Mann führt Ellie ins Haus und die beiden verbinden sich beim Skateboarden vor dem Baum
Louise Hunter, CEO von Who Cares? Scotland, der mit John Lewis an der Anzeige gearbeitet hat, sagte: „Wir wissen, dass Weihnachten für viele Menschen schwierig sein kann, und das gilt insbesondere für unsere Care Experienced-Community, die möglicherweise keine Familie hat, mit der sie es verbringen können.
„Als nationales Mitgliedsgremium für Pflegeerfahrene wissen wir, dass die Weihnachtszeit Einsamkeit, Isolation und das Gefühl mit sich bringen kann, anders zu sein als andere, die einen traditionelleren Weihnachtstag genießen“, fuhr sie fort.
„Wir freuen uns sehr, dass der Weihnachtsspot von John Lewis eine andere Art von Familie zeigen wird, eine Familie, die bei den vielen tausend Menschen in ganz Großbritannien Anklang findet, die Erfahrung mit Pflege haben.
„Wen interessiert’s? Schottland, unsere Vision ist ein Leben voller Gleichheit, Respekt und Liebe für alle Pflegeerfahrenen und wir freuen uns über die Unterstützung der John Lewis Partnership, um dies Wirklichkeit werden zu lassen“, fügte sie hinzu.