Die Kampagne, die diesen Monat begann und den ganzen Juli läuft, zeigt, wie Jeep seine Botschaften an ein umweltbewussteres Publikum anpasst, während die Marke ihre Reichweite auf elektrifizierte Fahrzeuge ausdehnt. Jeep macht dies, indem es die Ladestation selbst als Plattform nutzt, zuerst mit eigenen Marken-Ladestationen an Naturpfaden und jetzt mit den wetterbasierten Inhalten auf den Volta-Geräten.
Marissa Hunter, Vizepräsidentin für Marketing in Nordamerika bei Stellantis, sagte, Voltas wetterangepasste Technologie habe dem Kreativteam des Autoherstellers “einen kühlen weißen Raum zur Entwicklung des Inhalts” gegeben. Seine Digitalagentur Huge hat die Anzeigen erstellt.
Hunter sagte, das Ziel der Bemühungen sei es, ein EV-begeistertes Publikum in einer Zeit zu sensibilisieren, in der sich ihre Möglichkeiten erweitert haben. Jeep hofft, dass die Kampagne sein Engagement für die Elektrifizierung bekräftigt, sagte sie, während sie dem Ruf der Marke als “Geländewagen-Marke für SUVs treu bleibt.”
„Wir haben viel Zeit damit verbracht, die Ladestationstechnologie und die Wettbewerbsvorteile wirklich zu verstehen und die Kreativteams loszulassen“, sagte Hunter in einer E-Mail-Erklärung an Automobilnachrichten. “Ich denke, sie haben sich etwas einfallen lassen, das so lustig ist wie die Marke Jeep, so cool wie ‘Elektrifizierung’ und authentisch zu den Werten Authentizität, Abenteuer und Freiheit.”
Dem Wrangler 4xe wird in Kürze eine Plug-in-Version des neu gestalteten Grand Cherokee hinzugefügt, und die Marke prognostiziert, dass bis 2025 emissionsfreie 4xe-Varianten in jedem SUV-Segment angeboten werden in Kalifornien, dem größten EV-Markt des Landes, im Rampenlicht.
Die Volta-Ladegeräte befinden sich außerhalb von Geschäften wie Walgreens, Kohl’s und Amazon Fresh. Das Unternehmen verfügt über ein Netz von mehr als 1.600 Ladestationen in den USA
Die Bildschirme haben die Aufgabe, die Aufmerksamkeit der Aufladenden und der von den Displays angezogenen Passanten auf sich zu ziehen. Jede Station hat im Durchschnitt sieben Ladevorgänge pro Tag.
“Wir sahen dies als eine neue und innovative Möglichkeit für uns, mit der Einführung dieses neuen Elektrofahrzeugs einen ihrer wichtigsten Momente für die Marke zusammenzuarbeiten”, sagte Brandt Hastings, Chief Revenue Officer von Volta Automobilnachrichten.
“[We] erkannte schnell, dass dies ein idealer Anwendungsfall für diese neue Fähigkeit wurde, die Einführung des neuen 4xe-Elektrofahrzeugs sowohl dynamisch als auch innovativ und hoch relevant zu präsentieren.”