Balenciagas Marke war nach mehreren Kontroversen im Jahr 2022 fast Modegeschichte. Promis wie Kim Kardashian scheinen der Marke jedoch verziehen zu haben.
Wenn der Name Balenciaga fällt, haben viele Menschen unterschiedliche Gedanken über die luxuriöse Modemarke. Während sich einige auf die Tatsache konzentrieren würden, dass die Marke ein Synonym für A-List-Status und verfügbaren Reichtum ist, erinnern sich andere, die Modenachrichten und Skandale verfolgen, daran, dass die Marke in eine Reihe von Kontroversen verwickelt war, die ihr Vermächtnis beinahe beendet hätten. Obwohl Balenciaga, wie viele Luxusmarken, anfällig für den einen oder anderen Skandal ist, musste die Marke im Jahr 2022 mehrere schwere Rückschläge hinnehmen.
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Damals erhielt sein Kreativdirektor Demna Gvsalla Forderungen, Balenciaga abzusagen, doch wie bei vielen anderen Dingen in der Unterhaltungsindustrie scheint sich das geändert zu haben.
Nachdem Balenciaga fast 13 Monate lang ausschließlich durch negative Presse für Schlagzeilen gesorgt hatte, hat er ein neues Kapitel aufgeschlagen und sogar Kim Kardashian wieder mit ins Boot geholt.
Wie konnte Balenciaga also fast alles verlieren? Ein Blick auf die Skandalgeschichte der Marke und ihr mutmaßliches Comeback.
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Balenciaga wurde beinahe abgesagt, nachdem er *suggestive* Fotografie mit Kindern verwendet hatte
Obwohl die von Cristobal Balenciaga gegründete Marke zu Balenciagas Vermächtnis gehört und ein fester Bestandteil des Laufstegs ist, wird die Marke seit langem von Modekritikern wie Cathryn Horn kritisiert Der Schnitt, seit vielen Jahren. Im Jahr 2022 war Balenciaga jedoch Gegenstand eines Feuersturms in den sozialen Medien, anders als seine Konkurrenten und die Modebranche zuvor.
Die Kontroverse begann im November 2022 während der Weihnachtskampagne von Balenciaga.
Auf den Fotos für die Kampagne waren Kinder zu sehen, die Teddybären in Fesselgurten und Kostümen hielten. In seinem Bericht über die Kontroverse Der Schnitt teilte mit, dass Balenciaga im selben Jahr bei seiner Modenschau auf der Paris Fashion Week dieselben BDSM-Accessoires und Kostüme verwendete. Nach der Veröffentlichung der Kampagne kritisierten Social-Media-Nutzer auf TikTok und Twitter die Bemühungen der Marke und starteten sofort eine Kampagne mit dem Titel #cancelBalenciaga.
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Zusätzlich zu den Folgen seiner Kampagne, einschließlich der Kritik von Rechtskonservativen, die die Marke wegen Fotos beschämten, die nachweislich aus dem Zusammenhang gerissen waren, war Balenciaga auch in einen weiteren Skandal verwickelt. Entsprechend HypebeastBalenciaga startete außerdem eine weitere Kampagne, diesmal mit „SCOTUS-Dokumenten zu Kinderpornografiegesetzen“. Aufgrund der wahrgenommenen Faszination der Marke für Sexualverbrechen an Kindern kritisierten Social-Media-Nutzer Demna heftig dafür, dass er in seiner Arbeit Pädophilie hervorhob.
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Die Gegenreaktion von Balenciaga verlagerte sich schnell von online auf die Berühmtheiten, die sich der Marke angeschlossen hatten. Kurz nachdem sie eine Rolle als Markenbotschafterin von Balenciaga angenommen hatte, teilte Kim Kardashian auf Instagram und Twitter mit, dass sie ihre Partnerschaft mit dem Modehaus überdenke und sagte, sie sei „empört“ über dessen Kampagnen.
„Ich war in den letzten Tagen ruhig, nicht weil ich nicht von den jüngsten Kampagnen von Balenciaga angewidert und empört gewesen wäre“, teilte Kim ihren Followern mit.
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Kim Kardashian und andere Prominente haben Balenciaga scheinbar verziehen.
Auch Julia Fox, die vor dem Skandal mit Balenciaga-Kleidung fotografiert worden war, schimpfte online darüber. Das Model sagte, die „schrecklichen“ Videos machten ihr „krank“ und teilte mit, dass sie keine Verbindung mehr zur Marke habe. Allerdings scheint Kim über ein Jahr nach dem Skandal ihre Meinung über Demnas kreative Entscheidungen geändert zu haben.
Im Januar 2024 kündigte Kim eine neue Partnerschaft mit Balenciaga als Markenbotschafterin an und feierte die neue Rolle, indem sie die Closet-Kampagne der Marke moderierte. Einen Monat vor Kims Ankündigung besuchte sie zusammen mit ihrer Balenciaga-Botschafterin Nicole Kidman, Kendall Jenner, Lissa Rinna, Lil Wayne und weiteren Promis Balenciagas Herbst-Laufstegshow 2024, bei der Cardi B die Show in einem fabelhaften blauen Pelzmantel abschloss .
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Disney Plus hat sich mit Balenciaga für eine Serie über seinen Gründer Cristobal Balenciaga zusammengetan.
Balenciagas Weg zur Erlösung beinhaltet auch eine TV-Show über den Gründer der Marke, Cristobal Balenciaga. Am 19. Januar 2024 veröffentlichte Disney Plus UK eine Serie über Cristobals Aufstieg zum Mode-Superstar, in der der Schauspieler Alberto San Juan den 1972 verstorbenen Crisobal spielt. Laut der Website der Serie Cristobal Balenciaga findet während Cristobals Prozess der Präsentation seiner „ersten Pariser Haute-Couture-Kollektion im Jahr 1937“ statt.
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Die Partnerschaft mit Disney Plus – einem beliebten Streaming-Dienst für Kinder – führte zu einem positiveren Umgang mit Balenciagas Vermächtnis. Die Frage wurde nach der Herbstmodenschau 2024 von Balenciaga erneut aufgeworfen, und viele Online-Nutzer fragten sich, wie die Marke vor der endgültigen Absage bewahrt werden konnte.
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Während Demna die Absagebeschwerden nicht direkt angesprochen hat, hat der Kreativdirektor Balenciagas Fehler in der Vergangenheit anerkannt und sich für seine Rolle in den Skandalen von 2022 entschuldigt. Im Jahr 2023 eröffnete Demna seine Modenschau Winter 2023 mit einer Botschaft an seine Unterstützer. Die Notiz, erhalten von Der Schnittfügte Demna hinzu und erklärte, er müsse sich neu formieren und einen ausgereifteren Ansatz für die Arbeit wählen, die er in die Zukunft steckt.
„Mode ist zu einer Art Unterhaltung geworden“, teilte er mit. „In den letzten Monaten musste ich meiner Liebe zur Mode Schutz suchen und fand sie instinktiv im Prozess der Herstellung von Kleidung.“ Er fügte hinzu: „Deshalb kann Mode für mich nicht mehr als Unterhaltung betrachtet werden, sondern vielmehr als die Kunst, Kleidung herzustellen.“
Der Balenciaga-Skandal beweist erneut, dass die Abbruchkultur, wie sie in den sozialen Medien bekannt ist, nuanciert ist, insbesondere in Bezug auf Mode, Liebling.