Inflation ist überall – sogar in Fernsehwerbung

William White, Chief Marketing Officer von Walmart, sagte, die neuesten Werbespots des Einzelhändlers zielten darauf ab, den Einfallsreichtum und die Hartnäckigkeit der Verbraucher in mageren Zeiten zu feiern, anstatt sie an den Zustand der Wirtschaft zu erinnern. „Wir wussten, dass die Menschen ihr Verhalten ändern“, sagte er. „Deshalb ist es wichtig, dass wir uns klar darüber sind, welche Rolle wir spielen können.“

Einige Marken nutzen die Inflation als Gelegenheit, sich über Rivalen lustig zu machen. Mint Mobile, der von Schauspieler Ryan Reynolds unterstützte Mobilfunkanbieter, führte kürzlich eine Kampagne mit dem Titel „Deflation“ durch, in der Herr Reynolds sagte, das Unternehmen werde seine Preise für ein paar Monate senken – während er andere Anbieter angreift.

„Als sie ankündigten, dass sie die Preise aufgrund der Inflation erhöhen würden, entschieden wir uns, unsere Preise zu senken, weil wir Sie nicht hassen“, sagte Mr. Reynolds im Spot.

Andere gestalten ihre Kampagnen rund um hohe Benzinpreise. Bojangles, eine US-Restaurantkette, die sich auf Cajun-gewürztes Brathähnchen spezialisiert hat, führte im April eine Aktion durch, bei der Kunden beim Kauf eines 12-teiligen oder 20-teiligen Hähnchen-Familiengerichts eine Tankkarte im Wert von 10 US-Dollar erhielten. Das Unternehmen sagte, es habe in 25 Tagen 1 Million US-Dollar an kostenlosem Benzin ausgegeben und in diesem Zeitraum mehr Hühnchen-Familienmahlzeiten verkauft, als es in diesem Zeitraum normalerweise tut.

Die Gaspreise seien ein „echter Schmerzpunkt“ für die Menschen, sagte Jackie Woodward, Marketingchefin von Bojangles, das sich im Besitz von Durational Capital Management LP und der New Yorker Private-Equity-Firma Jordan Co.

Burger King France führte bereits im März eine ähnliche Aktion durch: Es senkte die Kosten für seinen Whopper-Burger, der an Drive-Throughs bestellt wurde, auf 1,99 Euro – das entspricht etwas mehr als 2 US-Dollar – von seinem üblichen Preis von rund 5 Euro, als die Gaspreise in Frankreich über 1 Euro stiegen 2 pro Liter (ungefähr eine Viertelgallone) zum ersten Mal.

Die US-Inflation erreichte im Juni ihren höchsten Stand seit mehr als vier Jahrzehnten, angeheizt durch steigende Preise für Energie, Wohnen und Lebensmittel. Die steigenden Kosten sind für Verbraucher alarmierend, da die Preise seit Jahren weitgehend stabil geblieben sind.

Laut einer aktuellen Umfrage von Pew Research, bei der im April und Mai 2022 etwa 5.000 Erwachsene in den USA befragt wurden, sehen die Amerikaner die Inflation als das größte Problem des Landes und übertrifft andere Bedenken wie die Erschwinglichkeit der Gesundheitsversorgung und Gewaltkriminalität.

Als die Diskussion über steigende Inflation und eine mögliche Rezession einen „fieberhaften Höhepunkt“ erreichte, passte der Wohnmobilvermietungsdienst Outdoorsy.com sein Marketing an, sagte Jennifer Young, Mitbegründerin von Outdoorsy. Es konzentriert sich jetzt auf die Kosteneinsparungen, die mit einem Urlaub in einem Wohnmobil verbunden sind – keine Notwendigkeit, zum Beispiel für Flüge und Hotels auszugeben, sagte sie.

Das Wort „Inflation“ erscheint sechs Mal in der 30-sekündigen Online-Videoanzeige von Outdoorsy, die zeigt, wie Menschen die freie Natur genießen.

Tally Technologies Inc., ein Finanztechnologieunternehmen, dessen App Menschen dabei hilft, alle ihre monatlichen Kreditkartenrechnungen in einer Zahlung zu konsolidieren, betreibt einen Fernsehwerbespot, der Menschen zeigt, die meditieren, während sie sich über ihre Schulden ärgern. „Inflation, die bringt mich um“, sagt einer der Männer, während sich eine Frau einmischt: „Ich weiß, ich flipp total aus.“ Ein Voice-Over verbindet Tallys App und Kredite, die Menschen helfen, aus der Verschuldung herauszukommen.

Einige Unternehmen entscheiden sich für Kampagnen, in denen sie sich verpflichten, ihre Preise auf absehbare Zeit konstant zu halten.

Online-Anzeigen der kanadischen Restaurantkette Pizza Pizza Ltd. bewerben einen 12-monatigen „Festpreis“ für Pizza, während eine Kampagne der Einzelhandelskette Old Navy verspricht, die Preise ihrer Everyday Magic-Kinderbekleidungslinie bis Ende September einzufrieren die Back-to-School-Saison.

Old Navy, eine Einheit von Gap Inc.,

Geographisches Positionierungs System 0,63 %

wurde in den letzten Monaten von Bestandsproblemen geplagt, wie das Wall Street Journal zuvor berichtete. Ob seine Kinderbekleidung besonders betroffen ist, wollte der Händler nicht sagen.

Aktuelle Forschungsergebnisse von Ogilvy Consulting – einem Unternehmen des Werbegiganten WPP WPP 1,50 %

PLC – stellte fest, dass die Verbraucher wenig Vertrauen haben, dass Unternehmen in der Lage sind, sich auf das zu beziehen, was sie finanziell durchmachen.

Um Verbraucher für sich zu gewinnen, müssen Marken ihre Werbekampagnen nicht nur auf Inflationssorgen ausrichten – sie müssen sie auch direkt durch Preisgestaltung und Werbung ansprechen, sagte Paul English, Managing Director von Ogilvy Consulting.

„Wenn Sie beispielsweise Hot Dogs verkaufen, geben Sie mir kein 2-für-1-Angebot für 12 Hot Dogs“, sagte Mr. English. “Helfen Sie mir, mein Kind zum Ballspiel zu bringen, das ich mir nicht mehr leisten kann.”

Schreiben Sie an Suzanne Vranica unter [email protected] und Katie Deighton unter [email protected]