Da der Druck auf das traditionelle Geschäftsmodell von Huawei anhält, versucht das chinesische Unternehmen, sein Geschäftsportfolio durch die Entwicklung digitaler Ökosysteme und Softwareanwendungen zu diversifizieren.
Dieser Wandel vollzieht sich in verschiedenen Sektoren. Huawei will in den Bereichen Künstliche Intelligenz, Gesichtserkennung und E-Mobilität Fuß fassen und setzt große Hoffnungen auf den europäischen Markt.
„Jedes Unternehmen muss sich weiterentwickeln und sich an das sich ändernde Umfeld anpassen, sei es ein geschäftliches oder ein politisches Umfeld“, sagte Radoslaw Kedzia, Vice President von Huawei CEE and Nordic Region, gegenüber EURACTIV. „Und es bedeutet, dass wir auch neue Geschäftsfelder und neue Produkttypen schaffen“, fügte er hinzu.
Die Pläne für diese Diversifizierung sind zwar seit Jahren in der Pipeline, beginnend mit Projekten wie der 2017 gestarteten Huawei Cloud. Die Verlagerung des Geschäftsmodells von der Produktion von Geräten und Hardware hin zur Entwicklung von Computerprogrammen und Software wurde jedoch zur Lebensaufgabe oder Tod, da das Unternehmen 2018 von US-Sanktionen ins Visier genommen wurde.
Die profitablen Sparten der Unterhaltungselektronik des Unternehmens litten enorm darunter, dass sie keinen Zugang zu Halbleitern hatten, bis sie im vergangenen August einen dramatischen Rückgang um 47 % verzeichneten, den größten Umsatzrückgang in der Geschichte von Huawei. Auch das Telekommunikationsgeschäft von Huawei verzeichnete einen Rückgang, da europäische Länder beim Aufbau von 5G-Netzen zu Nokia und Ericsson wechselten und sich auch in China selbst verlangsamte.
Während Huawei beim Smartphone-Verkauf Weltmarktführer war und Samsung Anfang 2020 bei den weltweiten Auslieferungen von Smartphones überholen konnte, hat das chinesische Unternehmen inzwischen die Kontrolle über den Smartphone-Markt verloren.
Nachdem der frühere US-Präsident Donald Trump Huawei auf die schwarze Liste gesetzt hat und es praktisch von der Nutzung von Google-Anwendungen und sogar dem Android-Betriebssystem ausgeschlossen hat, sind die weltweiten Verkäufe eingebrochen.
Ein ähnliches Bild ergibt sich bei 5G, wo der in Shenzhen ansässige Anbieter seinen Einfluss auf den europäischen Markt verlor. Trotz der Lobbyarbeit von Huawei – die die fünfthöchste in Europa sind – haben die meisten EU-Länder die Verwendung von Huawei-Geräten bei ihrer 5G-Einführung eingeschränkt oder sogar ganz verboten.
Neues Softwareportfolio
Nachdem die USA Huawei die Nutzung von Googles Smartphone-Betriebssystem Android und Google-Apps verboten hatten, begann der chinesische Hersteller mit der Entwicklung seiner Software und digitalen Ökosysteme.
Im Zentrum dieses Ansatzes steht das neue Betriebssystem HarmonyOS, das 2019 auf den Markt kam. HarmonyOS ist nicht nur ein Betriebssystem für Smartphones, es integriert alle angeschlossenen Geräte wie Smart-TVs und Smartwatches und spiegelt damit die langfristigen Ambitionen des Unternehmens im Internet von Dinge wachsender Markt.
Am vergangenen Freitag (22. Oktober) gab das Unternehmen bekannt, dass das Betriebssystem derzeit auf rund 150 Millionen Smartphones im Einsatz ist und die neue Version – HarmonyOS 3 – voraussichtlich im ersten Quartal 2022 live gehen soll.
„Ich bin sehr begeistert von den Fähigkeiten unseres mobilen Systems und dem Wachstum, das es auf dem Markt hat, was zeigt, dass der Markt einen Bedarf an Unterstützung für das Ökosystem besteht, das eine bedeutende Rolle spielen kann“, sagte Kedzia.
HarmonyOS wurde jedoch noch nicht in Europa eingeführt und seine Benutzer befinden sich hauptsächlich in China selbst.
Während ein Huawei-Sprecher EURACTIV mitteilte, dass das Betriebssystem in Europa „in naher Zukunft“ auf den Markt kommen würde, gibt es noch kein konkretes Datum für die Einführung.
Kedzia behauptet, es gebe einen „großen Appetit auf dem Markt“ für das neue Betriebssystem. Doch der Eintritt in den europäischen Markt wäre mit enormen Hindernissen verbunden.
Huawei hat bereits den größten Teil seines Marktanteils an seine Konkurrenten verloren – allen voran der chinesische Smartphone-Hersteller Xiaomi, der derzeit nach Samsung den zweitgrößten Marktanteil hält und im zweiten Quartal 2021 ein Wachstum von 83 % verzeichnete.
Nutzer von HarmonyOS hätten auch keinen Zugriff auf den Google Play Store. Während das Huawei-Betriebssystem in der Vergangenheit im Play Store angebotene Anwendungen und Spiele öffnen und ausführen konnte, hat Google bereits auf die Bedrohung durch einen potenziellen Konkurrenten reagiert.
Im Juni kündigte Google an, dass neue Apps im Store im aktuellen Android App Bundle-Format veröffentlicht werden müssten, das nur vom Google Play Store selbst geöffnet werden kann, was Huawei daran hindert, diese Apps auf HarmonyOS zur Verfügung zu stellen.
[Edited by Alice Taylor/Luca Bertuzzi]