Das neue Jahr bringt einen brandneuen Trendzyklus. Und damit frisches Potenzial für Kreativität, Innovation und weitere Projekte, die die Grenzen von Stil und Technologie verschieben. Viele Luxusunternehmen müssen den nächsten Schritt in ihren Roadmaps noch enthüllen, aber Schlüsselthemen für die virtuelle Landschaft von 2023 tauchen bereits auf und zeigen an, was sich in den nächsten zwölf Monaten als beliebt erweisen könnte.
Das Tempo der digitalen Drops verlangsamte sich während der Weihnachtszeit, aber das hinderte Prada nicht daran, den achten Teil seiner Timecapsule NFT-Serie herauszubringen. Zusätzlich zu dieser laufenden Kampagne sind wir gespannt, welche anderen metaversalen Bestrebungen das Kraftpaket noch in petto hat. In der Zwischenzeit erhalten Tiffany Cryptopunk-Besitzer endlich ihre begehrten Diamantanhänger, die die Luxuswelt im August erschüttert haben, während das aufstrebende Label Steel auf eine Verbindung von Handwerkskunst und Blockchain-Technologie setzt, um den Markt zu knacken.
Das Jahr 2023 ist erst ein paar Tage alt. Aber mit vielversprechenden Möglichkeiten für Wachstum und Beschleunigung am Horizont zeichnet sich bereits jetzt ein aufregendes Jahr für Web3 ab.
Das italienische Luxushaus hat sein langjähriges NFT-Projekt ins neue Jahr gebracht. Foto: Prada.
Die Timecapsule NFT-Serie von Prada bietet ihrer Community weiterhin hochwertige Vorteile
Was ist passiert: Prada setzt seine begehrte Timecapsule NFT-Serie im neuen Jahr fort. Das Haus veröffentlichte letzte Woche seine achte Ausgabe der Kollektion mit einem Hemd verziert mit optischen Drucken, die 1969 vom italienischen Fotografen Enzo Ragazzini entworfen wurden. Der 50-teilige Drop kam auch mit einem begabten NFT zusammen mit der Gelegenheit für Besitzer, an der Prada Menswear Fall 23 Fashion Show am 15. Januar in Mailand teilzunehmen.
Das Urteil: Seit der Veröffentlichung seiner Timecapsule NFT-Serie hat Prada eine starke Gemeinschaft von Mode- und Web3-Enthusiasten aufgebaut, die bereit sind, in seine virtuellen Produkte zu investieren. Dies liegt zweifellos an den attraktiven Vorteilen, die jeder Token mit sich bringt: in der neuesten Ausgabe eine exklusive Einladung zu einer der am meisten erwarteten Luxusausstellungen. Als Marke an der Spitze der Branche steht viel auf dem Spiel. Ein Fehltritt wäre verheerend. Aber das letzte Jahr hat bewiesen, dass Prada durchaus in der Lage ist, eine beeindruckende, langfristige Strategie in der Metaverse umzusetzen.
H&M zielt durch seine jüngste Zusammenarbeit mit der sozialen Plattform Roblox auf seine kolossale Gen-Z-Verbraucherbasis ab. Foto: H&M.
H&M stellt „Looptopia“ vor, ein neues immersives virtuelles Erlebnis in Roblox – mit einem ökologischen Twist
Was ist passiert: Der Fast-Fashion-Konglomerat H&M hat sein erstes digitales Projekt des Jahres 2023 gestartet: ein Online-Universum, in dem Spieler virtuelle Kleidungsstücke und Kleiderschränke für ihre Avatare erstellen können. Die interaktive Welt ist eine Erweiterung des Recyclingsystems „Looop“ des Bekleidungsgiganten, das darauf abzielt, aus alten Kleidungsstücken neue zu machen. Im digitalen Raum können sich Nutzer über Zirkularität in der Mode und nachhaltiges Engagement informieren sowie an Styling-Sessions, Spielen und mehr teilnehmen. Die Plattform fördert auch einen umweltfreundlicheren Ansatz für den Modekonsum, indem sie es den Spielern ermöglicht, Kleidung miteinander zu tauschen und ihre alten Outfits zu recyceln, um spezielle Vorteile im Spiel freizuschalten.
Das Urteil: Die Partnerschaft zielt darauf ab, durch Interaktivität und Anreizaktivitäten ein Bildungsangebot für das Publikum der Generation Z bereitzustellen. Insofern ist es ein Erfolg: Das Projekt verfolgt eine solide Strategie, einer jüngeren Generation zielgerichtete Unterhaltung zu bieten (ganz zu schweigen von der Prahlerei von Roblox 58,8 Millionen täglich aktive Benutzer weltweit, was es zu einer der wirkungsvollsten Plattformen von heute macht). Aber die virtuellen Bemühungen von H&M werden nur so weit gehen, wenn es darum geht, die umfassenderen Auswirkungen seines Geschäftsmodells anzugehen, wie etwa die drei Milliarden Kleidungsstücke, die es jedes Jahr produziert. Ist das also nur noch mehr Greenwashing? H&M muss beweisen, dass sein Web3-Projekt mehr ist als nur ein Ablenkungsmanöver.
Die neueste Accessoire-Marke, die in die Luxusszene einsteigt, setzt auf die Blockchain-Technologie, um ihr Kundenerlebnis zu verbessern. Foto: Stahl.
Steel bringt die Blockchain-Technologie mit einem brandneuen High-End-Zubehörsortiment in den Luxus
Was ist passiert: Die in Palm Beach ansässige Luxus-Accessoires-Marke Steel kombiniert Handwerkskunst mit Blockchain-Technologie für einen bahnbrechenden neuen Ansatz im Handtaschendesign. Das Label, ein aufgehender Stern, der jedes handgenähte Gefäß in einem Schweizer Atelier herstellt, kreiert eine Reihe von Skulpturen mit ihrem ganz eigenen digitalen Zwilling. Jede NFT wird auf der Polygon Blockchain geprägt, und die Gruppe hat Maßnahmen ergriffen, um sicherzustellen, dass ihr Prozess für potenzielle Käufer zugänglich und nahtlos ist, indem sie Technologien wie Apple Wallet zum Nachweis der Authentizität und QR-Codes einsetzt.
Das Urteil: Als kleines Unternehmen, das gegen große Konkurrenten wie Prada und H&M antritt, wird es schwierig sein, eine signifikante Web3-Anziehungskraft zu erzeugen oder eine bedeutende Präsenz in der Online-Welt zu pflegen. Aber der auf Zugänglichkeit ausgerichtete Ansatz von Steel verschafft ihm einen Vorteil. Die Verwendung vorhandener Software anstelle neuer technischer Innovationen bedeutet, dass das Unternehmen weniger Zeit damit verbringen muss, sein Publikum darüber aufzuklären, wie die Dinge funktionieren, und sich mehr auf die Schaffung hochwertiger Stücke mit höchstem Wert konzentrieren kann.