Google hat Pläne zur schrittweisen Einstellung einer weit verbreiteten Technologie zur Verfolgung der Webaktivitäten von Nutzern zurückgedrängt, um die wachsenden Bedenken von Regulierungsbehörden und Konkurrenten der digitalen Werbebranche auszuräumen.
In einem Blog-Beitrag vom Donnerstag kündigte Google an, Mitte 2023 schrittweise Tracker oder Cookies aus seinem Chrome-Webbrowser zu blockieren und sie später in diesem Jahr vollständig zu eliminieren. Zuvor hatte Google angekündigt, im Januar 2022 damit zu beginnen, Cookies aus Chrome zu entfernen.
Googles Ansatz, Cookies aus Chrome, dem weltweit beliebtesten Webbrowser, zu entfernen, hat viele in der digitalen Werbebranche verärgert und die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbehörden auf sich gezogen. Es wurde befürchtet, dass die Dominanz von Google, die sich bereits durch seinen Würgegriff auf Werbung, Suche und Webbrowsing bemerkbar macht, durch die Entfernung eines Tools, das von vielen konkurrierenden Online-Vermarktern zur gezielten Werbung verwendet wird, noch weiter verfestigt wird.
„Es ist klar geworden, dass das gesamte Ökosystem mehr Zeit benötigt, um dies richtig zu machen“, schrieb Vinay Goel, Director of Privacy Engineering bei Chrome. „Dies wird genügend Zeit für die öffentliche Diskussion über die richtigen Lösungen, die kontinuierliche Zusammenarbeit mit den Regulierungsbehörden und für die Verleger und die Werbebranche geben, um ihre Dienste zu migrieren.“
Die Ankündigung des Unternehmens folgte der Europäischen Union, dass es Googles Pläne zur Beseitigung von Cookies im Rahmen einer umfassenderen Untersuchung seiner Dominanz in der digitalen Werbetechnologie untersuchen werde. Anfang dieses Monats hat die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde eine Vereinbarung mit Google getroffen, die es der Regulierungsbehörde erlaubt, alle Änderungen an Chrome im Rahmen einer weiteren Untersuchung zu überprüfen.
Andere Webbrowser wie Apples Safari und Mozillas Firefox haben aggressivere Maßnahmen ergriffen, um das Online-Tracking einzudämmen, aber Google hat sich schwer getan, voranzukommen – teilweise aufgrund der Bedenken, dass seine Datenschutzinitiativen für ein Unternehmen, das bereits so viel weiß, eigennützig sind über die Interessen und Gewohnheiten seiner Nutzer.
Im Rahmen einer Initiative namens Privacy Sandbox hat Google eine neue Reihe von Tools vorgeschlagen, um die Rolle von Cookies anzunähern, ohne die gleichen Datenschutzbedenken wie bei der Verfolgung von Personen im Internet.