Google hat Änderungen beim Keyword-Matching angekündigt, einschließlich einer Änderung, die den Ausdruck und die breiten Keywords bevorzugt, die mit der Abfragezeichenfolge identisch sind. Google aktualisiert auch den Matching-Prozess für Suchanfragen, die keine identische Keyword-Übereinstimmung aufweisen.
Die Basis für diese Veränderung
Anfang dieses Jahres gab Google bekannt, dass ein exakt passendes Keyword, das mit der Abfragezeichenfolge identisch ist, immer dann bevorzugt wird, wenn dieses Keyword für eine Übereinstimmung in Frage kommt, um die Kontokomplexität zu reduzieren.
Jetzt kündigt Google dasselbe für Wortgruppen und weitgehend passende Keywords an.
Wenn beispielsweise die Abfragezeichenfolge einen Hundenapf kaufen berechtigt ist, mehrere weitgehend passende Keywords in Ihrem Konto zu finden (z. B. Hundenapf, einen Hundenapf kaufen, und einen Hundenapf kaufen) wird Google dem identischen Keyword den Vorzug geben.
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Diese Änderung gilt jetzt sowohl für weitgehend passende als auch für passende Wortgruppen.
Was ist mit der genauen Übereinstimmung?
Genau passende Keywords werden weiterhin gegenüber Wortgruppen und weitgehend passenden Keywords bevorzugt.
Was passiert, wenn keine Keywords mit der Abfrage identisch sind?
Wenn Sie zuvor mehrere relevante Keywords hatten, die für eine Übereinstimmung in Frage kamen, verwendete die Suchmaschine den Anzeigenrang, um zu bestimmen, welches Keyword geliefert werden sollte. Google berücksichtigt nun auch Relevanzsignale, indem es neben dem Anzeigenrang auch die Bedeutung aller Keywords und der Landingpages in der Anzeigengruppe betrachtet.
Google hat diese Tabelle freigegeben, die beschreibt, wie Keywords abgeglichen werden:
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|
Schlüsselwörter, die geeignet |
So werden Keywords ausgewählt |
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Mehr als ein weitgehend passendes Keyword |
Es werden nur relevante weitgehend passende Keywords aus den relevantesten Anzeigengruppen berücksichtigt. Der Anzeigenrang wird dann verwendet, um zu entscheiden, welches Keyword aus diesem engen Satz von . ausgewählt wird
weitgehend passende Keywords mit ähnlicher Relevanz. |
| Ein weitgehend passendes Keyword und ein genau passendes Keyword/eine passende Wortgruppe | Wenn Sie genau passende Keywords oder passende Wortgruppen haben, die relevanter sind als diese weitgehend passenden Keywords, wird das genau passende Keyword oder passende Wortgruppe ausgewählt.
Wenn Sie genau passende Keywords oder passende Wortgruppen haben, die als ähnlich oder weniger relevant gelten als diese weitgehend passenden Keywords, besteht dennoch die Möglichkeit, dass das genau passende Keyword oder passende Wortgruppe ausgewählt wird, wenn es einen höheren Anzeigenrang hat. |
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Mehr als ein genau passendes Keyword/passende Wortgruppe |
Wenn mehrere genau passende Keywords und/oder passende Wortgruppen in Frage kommen und keine weitgehend passenden Keywords infrage kommen, wird das Keyword mit dem höheren Anzeigenrang ausgewählt. |
Was sollten Werbetreibende tun?
Das Ziel dieser Änderung besteht darin, Werbetreibenden die Verwendung weitgehend passender Keywords zu erleichtern, ohne befürchten zu müssen, die Kontrolle über vorhandene Keywords oder engere Keyword-Optionen zu verlieren.
Google schlug auch vor, dass es keinen Vorteil bringt, dieselben Keywords in mehreren Keyword-Optionen zu verwenden, wenn Smart Bidding verwendet wird, da weitgehend passende Keywords bereits dieselben Suchanfragen abdecken. Ich empfehle jedoch dringend, kleine Tests in Ihrem eigenen Konto durchzuführen, bevor Sie irgendwelche Schlussfolgerungen ziehen.
Aus meiner persönlichen Sicht ist es immer noch von Vorteil, mehrere Keyword-Optionen zu haben, in dem Sinne, dass genau passende Keywords immer noch enger passen sollten und daher eine höhere Relevanz erzielen können als ein weitgehend passendes Keyword. Wenn Sie alle Ihre Eier in den Broad-Match-Basket legen, kann dies zu erhöhten CPLs führen, da dieser Begriff wahrscheinlich immer noch mit anderen weniger relevanten Begriffen übereinstimmen könnte, was die Kosten in die Höhe treibt.
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Anekdotischerweise werden meine Kampagnen mit identischen Begriffen wie weitgehend passend mit Smart Bidding ausgeführt (im Vergleich zu genau + Wortgruppe mit denselben intelligenten Gebotseinstellungen) immer noch mit höheren CPLs ausgeführt als ihre Gegenstücke mit genau und Wortgruppe.