Es ist kein Geheimnis, dass wir hier bei Who What Wear große Fans von Glossier sind. Groß. Riesig. Alles, von der rosa Verpackung über die Make-up-Formeln für faule Mädchen bis hin zur Top-Hautpflege, lässt uns ein wenig schwach werden. Und während wir seit einigen Jahren unsere beliebtesten Glossier-Produkte online kaufen können, mussten die britischen Küsten auf einen Laden verzichten.
Obwohl es 2021 keine Seltenheit ist, dass eine Beauty-Marke keinen Laden hat, ist sie unter britischen Glossier-Fans seit langem ein wunder Punkt. Denn die US-Stores von Glossier sind wahre Schönheitsparadiese. Das Glossier-Einzelhandelserlebnis ist weniger ein Schönheitsgeschäft als vielmehr eine Schönheitsdestination und ist nicht nur schön (und perfekt Instagram-fähig), sondern hilft auch dabei, den Spaß beim Einkaufen für Schönheit zurückzugeben, mit Produkten, so weit das Auge reicht, um sie zu testen. versuchen und kennenlernen.
Die eingefleischten Glossier-Fans unter uns erinnern sich vielleicht an Glossiers Londoner Pop-up aus dem Jahr 2019, das in den ersten 10 Wochen nach Eröffnung über 100.000 Besucher anzog. Und wir wollten mehr. Etwas Dauerhafteres. Zwei Jahre später hat Glossier London als erstes internationales Flaggschiff der Marke eröffnet. (Ja, wir sind gesegnet.)
Mitten im Herzen von Londons Covent Garden im ältesten Gebäude des Platzes gelegen, ist es höllisch schick. Das aus dem 17. Jahrhundert stammende Stadthaus ist wie erwartet atemberaubend, Glossier bezeichnet den Laden als „zentralen Treffpunkt für Freunde, ein Wahrzeichen und ein Reiseziel“. Und das Innere ist genauso hübsch wie das Äußere.
In Marmor, sanften Rosatönen und warmen Beigetönen gehalten, ist der Laden selbst der Ort, an dem Sie nach Ihrem Telefon greifen können, um ohne Bedenken mit dem Fotografieren zu beginnen. Auf jeder Oberfläche gibt es Glossier-Produkte zum Testen und Spielen, ohne sich hektisch und überfüllt zu fühlen. Das Beste ist jedoch der Service. Glossier „Editors“ streifen in ihren ikonischen pinken Overalls durch den Laden und beraten Sie gerne – auch nicht auf klassische Schönheitsberatung, sondern auf eine Art und Weise, in der Sie sich wirklich wohl und zu Hause fühlen. Es sind Geschäfte wie diese, die Ihnen die Macht und Bedeutung des Beauty-Einzelhandels im Geschäft bewusst machen.
Es versteht sich von selbst, dass der Ort voller instagramabler Spielereien ist. (Ich verwende dieses Wort im wahrsten Sinne des Wortes ohne Negativität.) Ich spreche von einem Lieferservice, der Ihre Bestellung zu einem perfekt rosa Abholfenster abgibt, Glossiers ikonisches G-Logo prangt an den Wänden und pudrig-rosa Bänke zum Entspannen.
Und bei Glossier London können Sie sich nicht nur mit Beauty-Produkten eindecken, sondern auch mit dem gesamten Merch-Sortiment der Marke. Von Beauty-Redakteuren verehrt, wird von Glossier-Hoodies bis hin zu Wasserflaschen alles angeboten. Vor allem eine London-exklusive Passhülle im Geschäft steht ganz oben auf meiner Wunschliste.
Ich gebe zu, dass ich nicht erwartet hatte, beeindruckt zu sein. Für mich als Beauty-Redakteurin war Glossiers Londoner Store-Launch nur ein weiteres Ereignis in meinem Kalender. Nachdem ich den Laden besucht und eine vollständige Tour gemacht habe, werde ich jedoch meinen Hut essen. Es hat mich dazu gebracht, mich wieder in das Einkaufen für Schönheit zu verlieben, und ich freue mich, sagen zu können, dass es ein absolutes Muss ist.
Als nächstes haben wir 24 ikonische Charlotte Tilbury-Produkte ausprobiert – hier sind unsere ehrlichen Gedanken.