Die Europäische Kommission hat eine eingehende Untersuchung der geplanten Übernahme des intelligenten Staubsaugerherstellers iRobot durch Amazon eingeleitet, da sie befürchtet, dass dadurch der Wettbewerb auf dem Produktmarkt eingeschränkt werden könnte.
Das amerikanische multinationale Technologieunternehmen Amazon, ein Einzelhändler verschiedener Produkte, darunter Roboterstaubsauger (RVCs), plant den Kauf von iRobot, einem Hersteller der Roomba-Roboterstaubsauger. Derzeit verkauft iRobot seine Staubsauger auch auf dem Online-Marktplatz von Amazon.
Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) hat den 1,7-Milliarden-Dollar-Deal von Amazon bereits genehmigt, der in Europa und den Vereinigten Staaten geprüft wird.
Die Kommission befürchtet, dass der Kauf den Wettbewerb auf dem Markt für die Herstellung und Lieferung intelligenter Staubsauger einschränken und auch ihre Position auf dem Markt für Online-Marktplatzdienste für Drittanbieter und damit verbundene Werbedienste sowie andere Daten stärken würde. verwandte Märkte.
Nach Angaben des EU-Wettbewerbsministeriums könnte Amazon in der Lage sein, Konkurrenten von iRobot von seinem Marktplatz auszuschließen, indem es beispielsweise die Ergebnisse von iRobot in der Werbung begünstigt und Konkurrenten gleichzeitig daran hindert, Werbung zu kaufen. Das Unternehmen könnte auch die Kosten für die Konkurrenten erhöhen, um ihre Konkurrenzgeräte in Amazon Stores zu verkaufen.
Die Konkurrenten von iRobot könnten außerdem daran gehindert werden, die Alexa-Software, die virtuelle Assistententechnologie von Amazon, und die Zertifizierung „Works with Alexa“ („WWA“) zu nutzen, die die Bekanntheit eines Produkts steigert. Beides sind wichtige Verkaufsargumente für Hersteller und Zulieferer von Roboterstaubsaugern.
Darüber hinaus könnte Amazon den ersten Erkenntnissen zufolge auf Käuferdaten zugreifen, etwa auf von den Nutzern bereitgestellte Informationen, auf von den RVCs gesammelte Informationen und auf von Dritten gesammelte Informationen. Wenn iRobot dies beispielsweise zulässt, könnte dies bei gezielter Werbung helfen.
„Wir arbeiten den Prozess weiterhin mit der Europäischen Kommission durch und konzentrieren uns darauf, ihre Fragen und alle festgestellten Bedenken in dieser Phase zu beantworten“, sagte ein Sprecher von Amazon und fügte hinzu, dass iRobot „einer intensiven Konkurrenz durch andere Staubsaugeranbieter“ und „Angebote“ ausgesetzt ist praktische und einfallsreiche Produkte“.
Amazon glaubt, dass es „die Ressourcen bieten könnte, um Innovationen zu beschleunigen und in wichtige Funktionen zu investieren und gleichzeitig die Preise für Verbraucher zu senken“.
Über die Fusionskontrollverordnung kann die Kommission Fusionen und Übernahmen von Unternehmen mit einem Umsatz über einem bestimmten Schwellenwert bewerten, um solche Fusionen zu verhindern, die den Wettbewerb im Europäischen Wirtschaftsraum behindern würden.
Im Zusammenhang mit Amazon wird die Kommission nun eine Untersuchung der Auswirkungen der geplanten Transaktion durchführen, um festzustellen, ob die wettbewerbsrechtlichen Bedenken berechtigt sind.
Während die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde es ebenfalls für wichtig hält, zu prüfen, ob der Zusammenschluss den Wettbewerb beeinträchtigen würde, sagte Colin Raftery, leitender Direktor für Fusionen bei der britischen Behörde, gegenüber Bloomberg, dass wir nach gründlicher Untersuchung „mit dem Deal zufrieden sind.“ hätte keine Auswirkungen auf den Wettbewerb im Vereinigten Königreich“.
[Edited by Luca Bertuzzi/Nathalie Weatherald]
