Es ist Hollywood Barbies Moment (und sie bringt ihre Freunde mit)

“UglyDolls”, adaptiert aus einer Reihe von Plüschtieren, war 2019 eine kleinere Kassenkatastrophe für STX Films. Mattel selbst bekam 2016 blaue Flecken, als “Max Steel”, ein bescheidener Film, der auf einer Actionfigur basiert, ankam fast leere Theater. Auf Rotten Tomatoes, der Bewertungs-Aggregations-Site, erhielt es eine positive Bewertung von null Prozent.

„Es sei denn, Sie können etwas machen, das sich wirklich klebrig und wirklich interessant und wirklich authentisch anfühlt, es hat keinen Sinn, es zu tun“, sagte Robbie Brenner, der die 2018 gegründete Mattel Films leitet begann im Jahr 2013 und gefaltet im Jahr 2016.)

Frau Brenner sagte, sie sei mit der gleichen Frage an alle Immobilien von Mattel herangetreten: „Wie können wir es ein wenig auf die Seite legen und gleichzeitig die Integrität der Marke respektieren?“

Herr Kreiz sagte, er sei nicht daran interessiert, dünn getarnte Spielzeugwerbung zu machen. In Abkehr vom Mattel der Vergangenheit „möchten wir unseren Filmpartnern kreativen Freiraum geben und ihnen ermöglichen, Dinge zu tun, die unkonventionell und aufregend sind“, sagte er. „Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte zu erstellen und der Rest wird folgen.“

Er fügte jedoch hinzu, dass Mattel „keinen Deal unterschrieben und verschwand“.

Die Botschaft scheint in Hollywood Anklang zu finden und ermöglicht es Mattel, A-Plus-Talente anzuziehen. Das „Barbie“-Team ist ein Beispiel. Tom Hanks hat zugestimmt, die Hauptrolle zu spielen und eine Adaption von Major Matt Mason, einer 1966 von Mattel eingeführten Astronauten-Actionfigur, zu produzieren; Akiva Goldsman, der Oscar-prämierte Autor von „A Beautiful Mind“, arbeitet am Drehbuch. Marc Forster („World War Z“) führt Regie und produziert den „Thomas & Friends“-Film. Und Daniel Kaluuya, der im April für seine Rolle in „Judas und der schwarze Messias“ einen Oscar gewonnen hat, ist an einem Mattel-Filmprojekt beteiligt, das auf Barney, dem unendlich frechen lila Dinosaurier, basiert.

Auch Frau Brenner hat eine anspruchsvolle Filmgeschichte. Sie produzierte das AIDS-Medikationsdrama „Dallas Buyers Club“, das 2014 sechs Oscar-Nominierungen erhielt, darunter eine für den besten Film. (Es gewann drei: Schauspieler, Nebendarsteller und Make-up und Hairstyling.) Davor war sie leitende Angestellte bei 20th Century Fox und Miramax.