TikTok-Inhalte
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Natürlich geht es bei einem Großteil dieser Nachfrage um – Sie haben es erraten! – Kapitalismus. Tweens sehen, wie ihre Altersgenossen diese Produkte verwenden, und wollen sie für sich haben; Es ist eine uralte Geschichte, mit der sich jeder identifizieren kann, der ein Herbal Essences-Shampoo oder einen Clinique-Lipgloss wollte, weil seine beste Freundin eines hatte. Jeder ist rund um die Uhr online und Sie werden mit YouTube-Tutorials und TikTok-Videos über diese neue Körpercreme und dieses neue Rouge bombardiert. Viele Tweens sind selbst zu Schöpfern geworden, und ihre Anhänger verfolgen jeden Schritt ihrer Hautpflege. „Ein großer Teil unseres Traffics und Umsatzes für diese Bevölkerungsgruppe dreht sich darum, was auf TikTok besonders beliebt ist oder wen sie womit gesehen haben“, teilt der anonyme Mitarbeiter mit. „Ich habe mich mit Kollegen darüber unterhalten, denen das Gleiche aufgefallen ist … die Gruppe probiert viel eher etwas aus, was sie online gesehen hat, als selbst einzukaufen oder sich auf Empfehlungen von Mitarbeitern zu verlassen.“
Unabhängig vom Alter ist es nichts Neues, Produktempfehlungen von Menschen zu erhalten, die man bewundert. Allerdings ist der Preis für viele dieser Marken deutlich höher als für die trendigen Produkte der 90er, 2000er und frühen 2010er Jahre, und viele haben Bedenken geäußert, dass Teenager die hochaktiven Inhaltsstoffe in Drunk Elephant-Produkten für ihre jugendliche Haut verwenden. Die Marke selbst reagierte auf die Kontroverse auf Instagram und sagte: Ja, Drunk Elephant Ist Für Kinder und Jugendliche in Ordnung, aber „halten Sie sich von unseren wirksameren Produkten fern, die Säuren und Retinole enthalten – ihre Haut benötigt diese Inhaltsstoffe noch nicht ganz.“ Einige Hautpflegemarken wie Bubble und BTWN richten sich mit sanften Formeln zu einem günstigeren Preis an jüngere Kunden, wie Clean & Clear und Neutrogena aus den 2020er Jahren.
Es ist erwähnenswert, dass in den letzten Jahren viele der auf ältere Kinder und Tweens ausgerichteten Geschäfte geschlossen haben oder ins Online-Shop umgezogen sind, darunter auch Justice, früher bekannt als Limited Too. Für diese Altersgruppe gibt es nicht viele ausgewiesene Einkaufsmöglichkeiten und sie ziehen deshalb in eher traditionelle „erwachsene“ Läden wie Lululemon und Sephora um. Es ist auch erwähnenswert, dass dies zu einem eigenständigen TikTok-Trend geworden ist und es nicht abzusehen ist, ob alle diese Geschichten tatsächlich wahr sind oder nur ein Verlobungsköder.
Teen Vogue sprach mit einem tatsächlich 10-Jähriger über den Anstieg der Sephora-Besuche und die Faszination der Generation Alpha für alles, was mit Hautpflege und Make-up zu tun hat. „Es ist einfach eine Sache, die wir tun“, teilte sie mit. „Ich verstehe, Bratz-Puppen waren wahrscheinlich beliebt, als du 10 Jahre alt warst. Aber ich bin ein Kind 1705071955 und das ist es, was beliebt ist. Das ist das neue Spielzeug, das wir haben. Das ist eine neue Generation, wir sind Generation Alpha. Und darauf bin ich stolz.“