Ein Leitfaden zur Bewertung von Aussichten

EAT ist ein heißes Thema, wenn es um On-Site-Inhalte geht.

Aber warum, wie und wann sollten Sie Konzepte in EAT bei Linkbuilding-Bemühungen berücksichtigen?

Ihre Website kann ohne einen Link und ein Markenerwähnungsprofil keinen EAT haben.

In den Search Quality Rater Guidelines gibt Google bei der Einrichtung der Seitenbewertung an, dass „Reputationsquellen“ „Nachrichtenartikel, Wikipedia, Artikel, Blog-Posts, Zeitschriftenartikel, Forendiskussionen und Bewertungen“ sind.

Und es ist leicht zu bestimmen, dass EAT in bestimmten Nischen und in unterschiedlichem Maße genutzt werden kann, um die Eignung einer Website zur Sicherung eines Links zu bewerten.

Aber Ben Gomes von Google sagte 2018 in einem Interview mit CNBC:

„Sie können die Rater-Richtlinien einsehen, um zu erfahren, wohin der Suchalgorithmus gehen soll.

„Sie sagen Ihnen nicht, wie der Algorithmus die Ergebnisse bewertet, aber sie zeigen im Wesentlichen, was der Algorithmus tun sollte.“

Auch wenn EAT keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, kann es dazu führen, dass Signale erzeugt werden, die eine direkte Verbesserung des Rankings bewirken.

Dennoch ist es wichtig, Ihre eigenen Erfahrungen zu nutzen, um zu verstehen, was in Ihrer Nische funktioniert und was nicht.

Wenn Sie die Empfehlungen oder Richtlinien von Google strikt befolgen, spielen Sie immer das lange Spiel oder sehen möglicherweise keine Ergebnisse beim Linkaufbau.

Und es ist klar, dass Google nicht einmal eine algorithmische Interpretation implementieren kann, die die strengsten Interpretationen dieser Richtlinien enthält.

Ein gutes Beispiel dafür ist unter Rezepte.

Meine 8-jährige Tochter und ich haben bei Google nach Bananenbrotrezepten gesucht.

Wir haben einen von Allrecipes gefunden.

Ich fand, dass dieses Rezept beim Backen tatsächlich weit weg war, als wir es um mehr als 30 Minuten gebacken haben. Aber es hatte mehr als 15.000 Bewertungen.

Ich kann ziemlich leicht hundert ähnliche Beispiele ausgraben.

Es gibt also einen großen Vorbehalt, wenn ich meine Interpretation von EAT anwende, um die Linkakquise zu leiten.

Verwenden Sie keine EAT-Richtlinien, um potenzielle Websites in jeder Nische streng zu bewerten.

Wann sollten Sie EAT-Standards für Linkinteressenten anwenden?

Es gibt drei wichtige Überlegungen, bevor Sie sich überhaupt die Mühe machen, eine Website gemäß Ihren Richtlinien zu überprüfen, bei einer fairen Auslegung der Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität von Google.

• Wenn die Websites völlig nutzlos sind, ist keine eingehende Analyse erforderlich.
• Nicht jede Nische oder jedes Szenario erfordert eine strenge Analyse einer Website, um einen Link aufzubauen.
• Ein natürliches Linkprofil hat nicht nur EAT-Sites.

Beginnen wir mit einer „nutzlosen Website“, da es keinen Sinn macht, eine Website weiter zu überprüfen, wenn sie nicht darauf ausgerichtet ist, Mehrwert zu schaffen, sondern „für SEO gemacht“.

In den Seitenqualitätsrichtlinien von Google heißt es:

„Websites oder Seiten ohne nützlichen Zweck, einschließlich Seiten, die ohne den Versuch erstellt wurden, Benutzern zu helfen, oder Seiten, die potenziell Hass verbreiten, Schaden anrichten oder Benutzer falsch informieren oder täuschen, sollten die niedrigste Bewertung erhalten. Eine weitere Bewertung ist nicht erforderlich.“

Ich glaube nicht an eine strenge Auslegung des Begriffs „nützlicher Zweck“.

Meine Interpretation ist, dass, wenn die Site keinen relevanten Inhalt hat, der den Benutzern hilft, sie nutzlos ist.

Aber es ist nicht so klar.

Zum Beispiel hatte The Million Dollar Homepage keinen Wert, außer Anzeigen zu verkaufen, damit ein Mann mit dem Verkauf von Anzeigen eine Million Dollar verdienen konnte.

Diese Seite hat über 94.000 Backlinks (Ahrefs), rangiert aber nur für 1.200 Keywords.

Dies ist ein extremes Beispiel für eine Site, die ich einfach vermeiden würde.

Was Punkt 2 angeht, gibt es bestimmte Nischen, die eine viel strengere Überprüfung erfordern als andere.

YMYL-Sites haben viel strengere Standards als andere Nischen.

In den Richtlinien bietet Google einige Hinweise darauf, was eine völlig nutzlose Website ausmacht.

Google erklärt, dass YMYL und andere Quellen unterschiedliche Reputationsquellen haben.

Der letzte Punkt ist nur ein Realitätscheck für Sie Leute, die Ihr Linkprofil überprüfen oder sogar Disavow-Listen mit einer strengen Interpretation von “hoher” oder “niedriger” Qualität erstellen.

Wenn Sie Backlink-Profile für wettbewerbsfähige Nischen analysiert haben, dann haben Sie sicherlich eine Mischung von Links gesehen, die Sie in unterschiedlicher Qualität und mit einer großen metrischen Variation betrachten können.

Ahrefs zeigt, dass die Seite von bestcolleges.com, die für die “besten Online-Colleges für Psychologie” rankt, eine Mischung aus Linkqualität und Domain-Rating (DR) aufweist.

Es gibt sicherlich viele lauernde und verwirrende Variablen, die ebenfalls einen Einfluss haben, aber es ist so alltäglich, dass Sie diese Tatsache nicht ignorieren können.

Was sind die Bewertungskriterien?

Mein Team und ich haben einen Score mit über 50 von uns gelieferten Variablen namens PureGrade erstellt, um die Wahrscheinlichkeit zu ermitteln, dass die Website positive, negative oder neutrale Auswirkungen basierend auf Hauptinhalten (MC) und ergänzenden Inhalten hat.

Allerdings verwendet Google eine interessante Skala, die meiner Meinung nach den Bewertern viel zu viel Freiheit lässt.

Mein Team hat diese Kriterien verwendet, um Websites zu bewerten, die sich nicht unbedingt für YMYL-Inhalte qualifizieren.

Dies wurde auf der Grundlage einer manuellen Überprüfung von über 60.000 Websites und Tausenden von Seiten in Hunderten von Projekten auf Unternehmensebene erstellt.

Und der Spam-Score von Moz weist über „27 gemeinsame Merkmale“ auf, von denen behauptet wird, dass sie mit einer erheblichen Anzahl von gesperrten oder bestraften Websites korrelieren.

Ich empfehle nicht, den Spam-Score von Moz, PureGrade oder andere einzelne Metriken als Evangelium zu verwenden, um neue Websites zu desavouieren oder zu suchen.

Es hilft jedoch, den Punkt zu veranschaulichen, dass wir Websites anhand einer Reihe von Kriterien bewerten müssen und nicht nur nach ein oder zwei.

Google leitet seine Bewerter an, eine Skala von niedrig, niedrig+, hoch+, hoch, mittel+, mittel, niedrig+, niedrigste + und niedrigste zu verwenden.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Skala verwendet wird, um die Ranking-Site und nicht die verlinkte Site zu bewerten. Dies bedeutet nicht, dass Sie diese Skala nicht verwenden können, um potenzielle Kunden zu bewerten.

Für die Zwecke dieses Artikels, der eine Verbindung zwischen den Qualitätsbewertungsrichtlinien und den Kriterien für die Überprüfung von Links herstellen soll, liste ich nur Elemente einer Website auf, die auf EAT basiert, idealerweise aus dem “Algorithmus” von Google oder Suchmaschinen tun sollte“, und nicht das, was ich gesehen habe, um Ranking-Verbesserungen voranzutreiben.

Die Rater-Richtlinien drängen nur auf die Idee, einen Experten in der Nische zu finden und zu überprüfen, ob es sich um Experten handelt.

Diese zu überprüfenden Kernelemente sind:

• Über uns, Kontakt oder Kundendienstinformationen.
• Ausgehendes Linkprofil.
• Ein „positiver Ruf“ des Haupt- oder Zusatzinhalts.

Abgesehen von der Suche nach der Urheberschaft ist es wichtig, die MC-Seiten zu bewerten, und ein wichtiger Indikator ist, ob die Site irgendwo auf der Site „dofollow-Links kaufen“ erwähnt.

Wenn die Site dies sagt, ist es wahrscheinlich, dass die meisten Artikel nicht aus seriösen Quellen stammen, und Sie sollten dies vermeiden.

Dies ist nicht der Fall, wenn auf der Website „bezahlte Gastbeiträge“ erwähnt werden. Dies kann bedeuten, dass sie gesponserte Beiträge oder Affiliate-Links anbieten.

Nur so verdienen Websites Geld und können vom Hauptinhalt getrennt werden.

Suchen Sie mit einem ausgehenden Linkprofil nach übermäßig kommerziellen Links.

Dies sind normalerweise Links, die den Benutzer überraschen, wenn sie angeklickt werden, indem sie den Benutzer zur Homepage oder zu Transaktionsseiten leiten.

Schließlich ist der „positive Ruf“ viel schwieriger zu etablieren.

Verwenden Sie eine Mischung aus Metriken von Ahrefs, Majestic und Moz, um das Reputationsprofil der Website zu verstehen.

Sie können aber auch Tools wie BuzzSumo verwenden, um festzustellen, ob die Artikel des potenziellen Kunden geteilt werden oder sich engagieren.

Verwenden von EAT zum Erstellen von Content-Assets für den Linkaufbau

Das Finden und Bewerten von Linkmöglichkeiten ist nur die Hälfte der Gleichung – Sie müssen auch Inhalte erstellen, die den Seiten, die auf Ihre Website verlinken, einen Mehrwert bieten.

Wenn Sie die EAT-Prinzipien für Ihre „Link-Köder“-Seiten oder -Artikel befolgen, können Sie den gegenseitigen Nutzen der Link-Platzierung beim Pitch-Sites leicht veranschaulichen.

Darüber hinaus wird Google die Verknüpfungsbeziehung als natürlich empfinden, wenn beide beteiligten Seiten über qualitativ hochwertige, relevante und nützliche Inhalte verfügen. Der Link wiederum trägt dazu bei, die Autorität beider Websites zu erhöhen.

Welche Art von Inhalt zieht Links an und eignet sich für EAT-Qualitäten? Ich habe festgestellt, dass die folgenden Inhaltsformulare für den Linkaufbau am effektivsten sind.

Primärdaten

Der Schlüssel zum Aufbau von Inhaltsressourcen für den Linkaufbau besteht darin, einzigartige Inhalte zu erstellen, die keine andere Website bieten kann.

Durch die Durchführung oder das Sponsoring von Recherchen wie Umfragen können Sie neue Daten und Erkenntnisse sammeln und präsentieren, die sonst niemand in Ihrer Branche hat.

Ein Paradebeispiel für eine erfolgreiche Umfrage ist diese Studie von BrightLocal, einem lokalen Unternehmen für Marketingsoftware. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hat diese Umfrage 35.334 Backlinks (Ahrefs).

Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um eine Umfrage durchzuführen, sind auch eingehende Fallstudien gut geeignet.

Aggregierte Sekundärdaten

Auch wenn Sie keine eigenen Primärdaten produzieren können, können Sie dennoch Daten verwenden, um Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren und Inhalte zu erstellen, die den verweisenden Seiten einen Mehrwert verleihen.

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen Artikel zu schreiben, der alle Informationen und Daten, die ein Leser sehen möchte, in einer Quelle vereint. Wenn Sie richtig zitieren, können Sie die Forschung anderer Organisationen zu Ihrem Vorteil nutzen.

Um Ihre Inhalte von Mitbewerberinhalten zu unterscheiden, die dieselbe Strategie verfolgen, können Sie Experten auf diesem Gebiet befragen und deren Zitate zum Artikel hinzufügen.

Oder Sie können einen Experten beauftragen, Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung zu überprüfen und die Partnerschaft gut sichtbar auf der Seite anzuzeigen.

Gedankenführerschaft

Die Strategien, Werte und Haltung Ihres Unternehmens oder Ihrer Website zu Schlüsselthemen in Ihrer Branche zeichnen Sie aus. Verwenden Sie diese einzigartigen Ideen, um Ihr Linkprofil zu erstellen.

Vor allem, wenn der Inhalt von Ihrem CEO oder einem prominenten Vertreter geschrieben (oder Ghostwriting) wurde, können Thought-Leadership-Artikel den Bekanntheitsgrad erhöhen und gleichzeitig Links verdienen.

Um die EAT-Standards zu erfüllen, stellen Sie sicher, dass Sie die Erfahrungen und Auszeichnungen des Autors auf der Seite hervorheben und auf seine Profile verlinken.

Werkzeuge

Tools funktionieren gut in der organischen Suche und als Linkbuilding-Assets. Erstellen Sie eine Seite mit einem nützlichen Tool, das ein Problem für Leser löst oder einen Prozess automatisiert, und andere Websites werden ohne weiteres auf die Assets verlinken.

Links sichern

Nachdem Ihre Zielseiten identifiziert und Inhalte veröffentlicht wurden, ist es an der Zeit, Links aktiv zu verfolgen. Tools wie PitchBox vereinfachen den Outreach-Prozess und erleichtern die Zusammenarbeit bei Linkbuilding-Kampagnen.

PitchBox rationalisiert die Kontaktsuche, bietet Vorlagen für die Kontaktaufnahme, die dennoch eine Personalisierung ermöglichen, und automatisiert Nachverfolgungen, wodurch wertvolle Zeit gespart wird.

Eine letzte Anmerkung

Es ist wirklich wichtig, in den Raterrichtlinien Folgendes zu beachten:

„Häufig findet man für eine kleine Organisation wenig oder keine Informationen über den Ruf einer Website. Dies ist kein Hinweis auf einen positiven oder negativen Ruf. Viele kleine, lokale Unternehmen oder Gemeindeorganisationen haben eine kleine „Webpräsenz“ und verlassen sich auf Mundpropaganda, nicht auf Online-Bewertungen. Für diese kleineren Unternehmen und Organisationen sollte mangelnder Ruf kein Hinweis auf eine geringe Seitenqualität sein.“

Bei der Bewertung von Mikro-Influencern oder kleinen Blogs nach Interessenten muss man sich bewusst sein, dass es nicht immer entscheidend ist, streng zu sein.

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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita