Der Transgender-Influencer Dylan Mulvaney, dessen berüchtigte Partnerschaft mit Bud Light die Marke noch Monate nach der heftigen Gegenreaktion verfolgt, sagte, es wäre „episch“, irgendwann in einem Bierwerbespot beim Super Bowl mitzuspielen.
Anfang des Jahres wurde bekannt, dass Bud Light eine besondere Dose Bier mit Mulvaneys Gesicht verschickte, um ein ganzes Jahr „Mädchensein“ zu feiern. Die Transgender-Berühmtheit bezeichnete die Dosen auf Instagram in einem Post mit dem Wort „#budlightpartner“ als ihren „wertvollsten Besitz“ und veröffentlichte später ein Video, in dem sie Bud Light in einer Badewanne trank.
Die Online-Werbung stieß auf erhebliche Gegenreaktionen, und einige Social-Media-Nutzer bezeichneten die Kampagne als den neuesten Versuch, Geschlechterpropaganda voranzutreiben. Der Mutterkonzern Anheuser-Busch InBev meldete daraufhin einen starken Gewinnrückgang, und Harry Schuhmacher, Herausgeber der Beer Business Daily, sagte kürzlich gegenüber Fox News Digital: „Diese Verbraucher sind einfach für immer verloren.“
BIERINDUSTRIE-EXPERTE: DER RÜCKGANG VON BUD LIGHT SIEHT „QUASI-DAUERHAFT“ AUS, „DIE VERBRAUCHER SIND EINFACH FÜR IMMER VERLOREN“
Die Verkäufe von Bud Light sind eingebrochen, seit eine Werbepartnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney für große Gegenreaktionen gesorgt hat. (Instagram)
Aber Mulvaney glaubt, dass die Tortur ein „guter Weckruf“ war und stellt sich vor, in einer Bierwerbung auf einer viel größeren Plattform mitzuspielen.
„Vielleicht wäre es episch … wenn ich in etwa zehn Jahren einen Bierwerbespot für einen Super Bowl machen könnte“, sagte Mulvaney während eines langen Interviews mit The Cut.
Während die Bud Light-Partnerschaft wahrscheinlich als völliges Debakel in die Marketinggeschichte eingehen wird, würde ein progressiver Bierhersteller, der sich in einer hochpreisigen Super-Bowl-Werbung über die Tortur lustig macht, sicherlich für Furore sorgen.
Das Cut-Interview bezeichnete Mulvaney auch als „queere Heldin“, beschrieb ausführlich das kürzlich renovierte Zuhause des Influencers, listete Berühmtheiten auf, die Mulvaney vergöttert, darunter Meghan Markle und Jill Biden, und zitierte eine Umfrage, die besagte, dass Mulvaney eine „höhere Beliebtheitsbewertung als Ron DeSantis“ habe, und wog die Vor- und Nachteile der Bearbeitung von Mulvaneys Brustwarzen auf einem Foto ab, bevor es auf Instagram erschien.
DYLAN MULVANEY verspottet die Kontroverse um BUD LIGHT, während er in der Rede zur Preisverleihung „Transphobie und Hass“ kritisiert
Ein Bild der Bud Light-Gedenkdose mit dem TikTok-Influencer Dylan Mulvaney. (Dylan Mulvaney/Instagram)
„The Cut“ bot den Lesern auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung über Mulvaneys Aufstieg zum Ruhm.
Mulvaney beklagte kürzlich das „extreme Maß an Transphobie und Hass“ gegen die Transgender-Community, als er bei einer Preisverleihung für Content-Ersteller sprach. Als Mulvaney im August die Auszeichnung „Breakout Creator“ bei den Streamy Awards 2023 entgegennahm, deutete er an, dass Anheuser-Busch mit den Folgen für das Bierunternehmen konfrontiert sein würde.
„Mein Leben hat sich zum Besseren verändert“, sagte Mulvaney bei den Streamys. „Aber auf der anderen Seite gibt es auch ein extremes Maß an Transphobie und Hass, und ich weiß, dass meine Gemeinschaft das spürt, und ich weiß, dass sogar unsere Verbündeten das spüren.“
BUD LIGHTS Pakt mit dem Transaktivisten DYLAN MULVANEY löst Empörung und Lob aus
Mulvaney ermutigte die anderen Content-Ersteller im Raum, sich „öffentlich und stolz“ für die Transgender-Community einzusetzen.
Anheuser-Busch InBev meldete aufgrund der Mulvaney-Partnerschaft einen Gewinnrückgang. Der US-Umsatz ging im zweiten Quartal um 10,5 % zurück, während der Gewinn vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen um 28,2 % zurückging. Das Unternehmen hat aufgrund der Folgen Hunderte von Arbeitnehmern entlassen.
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Madeline Coggins von FOX Business und Kristine Parks von Fox News haben zu diesem Bericht beigetragen.