Das ist anstrengend, aber ich werde versuchen, Sie auf den neuesten Stand zu bringen: Elon Musk hat versucht, Twitter für 44 Milliarden Dollar zu kaufen. Twitter nahm dieses Angebot an, vermutlich weil es das Beste war, was die Direktoren des Social-Media-Unternehmens für möglich hielten. Dann änderte Musk seine Meinung und sagte, er ziehe sich aus dem Deal zurück und behauptete, er könne nicht sagen, wie viele Twitter-Nutzer gefälscht seien. Und dann verklagte Twitter Musk, um ihn zum Kauf zu zwingen.
Ehrlich gesagt klingt der Streit in dieser Beschreibung fast normal. Aber die Musk-Twitter-Geschichte ist nicht normal. Es macht überhaupt keinen Sinn, im wahrsten Sinne des Wortes, Unsinn zu machen. Tatsächlich untergräbt der Unsinn, den es macht, jede Dimension der Analyse, einschließlich Geschäftsstrategie, Online-Berühmtheit, Vertragsrecht und Internetkultur. Wenn Sie sich zu sehr bemühen, herauszufinden, was passiert und warum, werden Sie nur in ein Tesserakt aus Bilge fallen und den Wahnsinn, den dies mit sich bringt.
Aus der Ferne und durch zusammengekniffene Augen kann man jedoch die Umrisse dieses Hyperobjekts der Absurdität sicher erkennen. Beginnen Sie mit Musks offensichtlichen Beweggründen: Er wollte Twitter kaufen, weil das Unternehmen schlecht geführt und unterbewertet war; Zu seinen Hauptsorgen gehörte die Menge an Spam-Inhalten und gefälschten Konten, die seiner Meinung nach die Plattform infizierten. Jetzt sagt er, dass die Menge an Spam auf der Plattform (oder seine angebliche Unfähigkeit, das Ausmaß zu bestimmen) eine Begründung für die Beendigung des Geschäfts ist. Musk wollte Twitter kaufen, um es aufzuräumen, aber er kann Twitter nicht kaufen, weil es aufgeräumt werden muss.
Und hier sind die Beweggründe von Twitter: Das Unternehmen behauptet in einer gestern beim Delaware Court of Chancery eingereichten Klage, dass Musk ein verächtlicher Heuchler ist, der aus dem Geschäft aussteigen will, nur weil der Aktienmarkt eingebrochen ist und sowohl den Wert von Twitter als auch Musks eigenes Vermögen in Mitleidenschaft gezogen hat . Twitter treibt diese Position voran, damit ein verächtlicher Heuchler gezwungen wird, sie zu kaufen.
Twitter wirft Musk auch vor, das Unternehmen dazu gebracht zu haben, Talente auszubluten, indem es sich weigerte, einen Bindungsplan für Schlüsselpersonal zu genehmigen, die weglaufen wollen, weil sie nicht für Musk arbeiten wollen. Aber während die Fusion in Arbeit war, entließ Twitter seinen Product Chief und Revenue Product Lead, vermutlich weil sie es nicht geschafft hatten, dem Unternehmen zu einer guten Leistung zu verhelfen, um die Notwendigkeit eines Verkaufs zu vermeiden und damit die ganze Musk-Situation von Anfang an zu vermeiden.
Musk schreckt also Talente ab, von denen einige niemand wollte, und die Abnutzung hat dem Unternehmen weiteren Schaden zugefügt. Um die Sache noch schlimmer zu machen, weiß jeder, dass Twitter schon immer eine absolut schlechte soziale Plattform war, die von schlechten Schauspielern durchsetzt war, die sich schlecht benahmen. Zu den schlimmsten gehört Elon Musk, dessen Shitposts mehr als 100 Millionen Nutzer erreichen und dessen Shitposting während der Fusion den Wert von Twitter als Unternehmen erheblich verschlechtert hat. Wenn Musk am Ende Twitter übernimmt, wird er den Dienst sicherlich schwächen, indem er ein Chaos der freien Meinungsäußerung propagiert, das noch aggressiveren Bullshit, Mobbing und Propaganda zulässt. Daher darf ihm das nicht gestattet werden nicht um den Kauf abzuschließen. Die Zukunft von Twitter hängt davon ab.
Es ist, als würde man zwei bösen Clowns bei einer Debatte zusehen. Einer argumentiert, dass Twitter eine Höllenseite ist, die das Leben aller schlimmer macht, und beklagt den Schaden, den Musk ihm bereits zugefügt hat. Der andere hält Musk für einen Höllenmenschen, der Twitter zerstören würde, wenn er die Chance dazu hätte, und beklagt die Tatsache, dass er versucht, sich aus der Gelegenheit dazu zu winden.
Es ist schwierig, diesen gordischen Knoten zu durchtrennen, denn Elon Musk ist einer der wenigen Multimilliardäre, deren Handlungen sich nicht einfach auf rationale Entscheidungen abbilden lassen. Ungeachtet seines Chaosinstinkts ist Musk jedoch auch ein versierter Geschäftsmann, der durch Internetzahlungen, kommerzielle Raumfahrt, Elektroautos und andere Bestrebungen zum reichsten Menschen der Welt wurde. Twitter wäre mit 44 Milliarden US-Dollar ein Schnäppchen, wenn sein Geschäft durch edle oder niedere Handlungen in etwas umgewandelt werden könnte, das zehnmal so viel wert ist. Die Tatsache, dass Musk sagt, er wolle sich nicht mehr darum kümmern, könnte nur seine Art sein, über einen gerichtlichen Vergleich einen niedrigeren Preis auszuhandeln. Oder vielleicht hat es überhaupt keine Bedeutung. Musk hat bereits gezeigt, dass es ihm nichts ausmacht, große Geldsummen zu verlieren, solange er die Dinge sagen und tun kann, die er will, insbesondere auf Twitter. In diesem Sinne bleibt er nur dem Geist der Plattform treu: viel Lärm, der nichts ergibt.