- S4 Capital gab bekannt, dass seine Nettoeinnahmen auf vergleichbarer Basis um 4,5 % auf 873,2 Mio. £ zurückgegangen seien
- Das Unternehmen geht davon aus, dass sein gesamter Nettoumsatz auf vergleichbarer Basis im Jahr 2024 sinken wird
Der Umsatz von S4 Capital ging im vergangenen Jahr zum ersten Mal seit seiner Gründung zurück, da Kunden aufgrund größerer wirtschaftlicher Unsicherheit ihre Werbeausgaben reduzierten.
Das Unternehmen von Sir Martin Sorrell gab bekannt, dass der flächenbereinigte Nettoumsatz im Jahr 2023 um 4,5 Prozent auf 873,2 Millionen Pfund zurückging, nachdem in den letzten vier Jahren ein zweistelliges Wachstum verzeichnet worden war.
Die Werbeagentur sagte, dass Firmenkunden eine zunehmend kurzfristige Haltung gegenüber „größeren Transformationsprojekten“ einnähmen, was zu längeren Verkaufszyklen und Ausgabenkürzungen bei einigen kleineren Kunden führe.
Sinkender Umsatz: S4 Capital von Sir Martin Sorrell gab bekannt, dass seine Nettoeinnahmen auf vergleichbarer Basis im Jahr 2023 um 4,5 Prozent auf 873,2 Millionen Pfund gesunken sind
Dies wirkte sich insbesondere auf die Content-Praxis der Gruppe aus, die einen Nettoumsatzeinbruch von 10 Prozent verzeichnete, da einige Technologieunternehmen ihre Marketingbudgets kürzten.
Technologieunternehmen haben ihre Expansionspläne drastisch zurückgefahren, seit die pandemiebedingten Beschränkungen gelockert wurden und höhere Zinssätze begannen, die Kreditkosten deutlich in die Höhe zu treiben.
Obwohl erwartet wird, dass die Zentralbanken die Zinssätze bald senken werden, geht S4 Capital davon aus, dass der gesamte Nettoumsatz auf vergleichbarer Basis im Jahr 2024 aufgrund der Unvorhersehbarkeit des Marktes und der schlechten Aussichten für seine Technologiedienstleistungssparte sinken wird.
„Die Vergleiche mit 2023 werden im ersten Halbjahr schwierig und im zweiten Halbjahr einfacher sein“, sagte der in London notierte Konzern den Anlegern.
„Wir gehen davon aus, dass das zweite Halbjahr stark gewichtet sein wird, mit sich verbessernden Endmärkten und unserer normalen Saisonalität.“
Die Aktien von S4 Capital fielen am frühen Mittwochnachmittag nach dem Handelsupdate um 13,75 Prozent auf 41,6 Pence.
Seit Mitte 2021 ist ihr Wert aufgrund eines Bilanzskandals und Rentabilitätsproblemen um rund 95 Prozent eingebrochen, was beides auf eine aggressive Expansionsstrategie mit mehreren Fusionen und Übernahmen zurückzuführen ist.
Infolgedessen hat das Unternehmen weitere Übernahmen und Fusionen gestoppt und die Zahl der Mitarbeiter – sogenannte „Mönche“ – im vergangenen Jahr um 13 Prozent auf 7.707 reduziert, was dazu beigetragen hat, seine Jahresverluste um 96,3 Prozent auf 6 Millionen Pfund zu senken.
Sorrell, 79, gründete S4 Capital, nachdem er 2018 von WPP verdrängt worden war. Damit endete seine Zeit bei der Firma, die er gegründet und zur größten Werbeagentur der Welt ausgebaut hatte, unter Vorwürfen persönlichen Fehlverhaltens, die er stets bestritten hat.
Er möchte, dass sein neues Unternehmen zu einer digitalen Marketinggruppe wird, die mit großen Werbeunternehmen wie WPP konkurriert, unter anderem durch den Abschluss von „Whoppers“-Deals im Wert von über 20 Millionen US-Dollar pro Jahr.
Zu den berühmten Kunden von S4 Capital zählen die Technologiegiganten Amazon, Google und der Facebook-Eigentümer Meta bis hin zu den Getränkeherstellern Diageo und BrewDog sowie den Unterhaltungsunternehmen Disney und 20th Century Fox.
Das Wall Street Journal berichtete letzte Woche, dass Sorrell ein 555 Millionen Pfund schweres Übernahmeangebot des amerikanischen Rivalen Stagwell aufgrund seiner niedrigen Bewertung abgelehnt habe.
Sorrell sagte: „Wir sind weiterhin zuversichtlich, dass unser Talent, unser Geschäftsmodell, unsere Strategie und unsere umfangreichen Kundenbeziehungen uns langfristig gut für ein überdurchschnittliches Wachstum positionieren, wobei der Schwerpunkt auf der Nutzung des freien Cashflows liegt, um die Rendite der Aktionäre zu steigern.“