In einer unerwarteten Wendung der Ereignisse schrumpft die Präsenz von Googles Search Generative Experience (SGE), die einst als revolutionäre generative KI-Funktion zur Umwälzung der Suchergebnisseiten (SERPs) in Suchmaschinen angekündigt wurde, erheblich.
SGE entwickelt sich weiter. Ich sehe jetzt in den SERPs das, was ich „SGE lite“ nenne. SGE löst standardmäßig keinen großen Block mehr aus. Er ist jetzt viel kleiner und verfügt über eine große Schaltfläche „Mehr anzeigen“. Auch hier wird SGE meiner Meinung nach nicht eingeführt, es sei denn, es ist umsatzneutral oder positiv … Bleiben Sie dran: pic.twitter.com/JSlUJ7V7ef
– Glenn Gabe (@glenngabe) 7. Oktober 2023
SGE wurde als experimentelle Funktion in Google Labs veröffentlicht und soll die Art und Weise verändern, wie Nutzer mit der Suche interagieren. Generative KI-Antworten erschienen in mobilen und Desktop-Suchergebnissen.
Google hat SGE mit großem Getöse eingeführt und es als die Zukunft der KI-gestützten Suche angepriesen – mithilfe generativer KI, um personalisierte und differenzierte Antworten auf Suchanfragen anzubieten.
Die anfängliche Resonanz war überwiegend positiv und viele Technikexperten lobten es. Allerdings sorgt die in den letzten Wochen verringerte Präsenz von SGE in den SERPs für Aufsehen.
Das abgekürzte SGE ist Googles Antwort auf das schlechte Cumulative Layout Shift-Erlebnis in der frühen Betaversion.
Die gute Nachricht für SEOs: Wie bereits erwähnt, wird sich dies nicht wesentlich auf die organische CTR auswirken. https://t.co/fganqVjmv7 pic.twitter.com/mFTlCxLOqO
— Ross Hudgens (@RossHudgens) 23. Oktober 2023
Mehrere SEO-Experten haben die verringerte Häufigkeit von SGE-Komponenten in den Suchergebnissen bestätigt.
SGE hat bei den meisten Suchanfragen zu Beginn des Jahres nicht mehr meinen gesamten Bildschirm eingenommen, sondern war im letzten Monat nur noch „Opt-in“ oder wurde bei den meisten Suchanfragen überhaupt nicht angezeigt.
Tatsächlich kann ich mich nicht erinnern, wann es das letzte Mal automatisch geladen wurde. Ich kann mir vorstellen, dass die meisten anderen Tester dasselbe sehen? pic.twitter.com/quuNVzXlBD
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 23. Oktober 2023
Warum dieser Rückzug? Einige Branchenexperten gehen davon aus, dass dies auf verschiedene Faktoren zurückzuführen sein könnte.
Da ist zunächst die Frage der Genauigkeit. Während SGE bei der Generierung von Antworten geschickt war, argumentieren Kritiker, dass die Qualität dieser automatisierten Antworten möglicherweise verfehlt wurde.
Ich meine, es ist alles so schlimm.
Können Sie sich vorstellen, dass der durchschnittliche Nicht-SEO versteht, dass all diese Ratschläge – obwohl sie buchstäblich *von Google* stammen – mit Vorsicht zu genießen sind und im Grunde alles halb falsch sind?
Was ist mit EEAT passiert? Spielt das für die SGE keine Rolle? pic.twitter.com/cbhanymJ1g
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 12. Juli 2023
Es gibt auch die Frage der öffentlichen Wahrnehmung. Benutzer finden die von der KI generierten Ergebnisse möglicherweise weniger vertrauenswürdig oder differenziert als von Menschen erstellte Antworten.
Google #SGE Angabe falscher Informationen über die Anforderungen an Kreuzfahrtdokumente. Bei Fragen zu Visa-/Reisebestimmungen kann das so schnell schiefgehen. https://t.co/WoWOrPxzBd
– Nate Hake (@natejhake) 27. Mai 2023
Allerdings blieb Google schweigsam und lieferte keine formelle Erklärung für die eingeschränkte Präsenz von SGE in seinen SERPs.
Die generative KI-Funktion ist in Google Labs bis Dezember 2023 für Nutzer in den USA verfügbar Februar 2024 für Benutzer in Indien.
Screenshot von Google, Oktober 2023Was dies besonders verwirrend macht, sind die immensen Ressourcen, die Google in generative KI-Funktionen wie SGE investiert hat, nicht nur finanziell, sondern auch in Daten und Forschung.
Auch wenn es noch zu früh ist, sich von SGE zu verabschieden, ist die verminderte Sichtbarkeit eine Entwicklung, die weiter beobachtet werden muss.
Angesichts der hohen Bedeutung von KI in der Suchmaschinenbranche könnte dieser Rückzug eine Neubewertung seitens Google bedeuten, was weitreichende Auswirkungen auf die gesamte KI- und Suchlandschaft haben könnte.
Glücklicherweise bedeutet für SEO-Experten eine komprimierte Version von SGE in SERPs, dass die generative KI-Funktion weniger wahrscheinlich dramatische Auswirkungen auf den organischen Suchverkehr hat.
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