Meghan Markle wurde gewarnt, dass sie mit der bevorstehenden Einführung ihrer neuen Lifestyle-Marke vorsichtig sein muss.
Die Herzogin von Sussex startete American Riviera Orchard letzten Monat sanft, indem sie eine neue Instagram-Seite dafür einrichtete, auf der das Logo der Marke, eine Biografie mit der Aufschrift „von Meghan, der Herzogin von Sussex“ und ein Link zu einer Website zu sehen waren, auf der sich Menschen anmelden können Warteliste.
Die harte Markteinführung der Marke wurde noch nicht angekündigt, jedoch wurde ihr erstes Produkt Anfang dieser Woche – Erdbeermarmelade – vor der Markteinführung an 50 Influencer zu einem Geschmackstest geschickt.
Jetzt hat ein Branding-Experte Prinz Harrys Frau zur Vorsicht geäußert und behauptet, es gäbe einen „dummen“ Fehler, den sie machen könnte, der sie daran hindern würde, Geld einzustreichen – und das ist ihre Preisgestaltung.
Markenstrategin Lucie Greene behauptete, Meghan habe viele „Klassenreferenzen“ in ihr Branding integriert, von ihrem königlichen Titel bis zum Namen der Marke.
Sie sagte zu Grazia: „American Riviera klingt nach altem Geld – und dann verleiht ‚Orchard‘ ihm dieses volkstümliche, Hamptonsy-Ina-Garten-Feeling.“
„Interessant wird der Preis sein, den Meghan wählt, denn ich denke, es wäre dumm, ihn zu teuer zu machen.“
„Für sie besteht eine echte Chance, es zugänglicher als Flamingo Estate zu machen.“ [a luxury LA-based company selling handmade apothecary items]und das hochklassige Amerika an ein aufstrebendes amerikanisches Mittelschichtspublikum vermarkten.
Es wird angenommen, dass Meghan über ihre Marke eine breite Palette von Artikeln verkauft, darunter Haushaltswaren, Kochgeschirr, Haustierprodukte, Gartengeräte, Getränke, Lebensmittel und Gewürze.
Ihre Marmeladengläser gingen diese Woche in den sozialen Medien viral, nachdem die Influencer sie online gepostet hatten.
Das einzeln von Hand nummerierte Produkt wird in einem Glasgefäß mit Stoffdeckel präsentiert, auf dessen Oberseite das American Riviera Orchard-Logo eingeprägt ist.
Der Deckel ist in einer hübschen Schleife befestigt und auf der Vorderseite ist ein Etikett aufgeklebt, auf dem sich auch der Markenname und darunter Montecito befinden.
American Riviera Orchard soll mit einem weiteren Projekt von Meghan zusammenfallen – einer Serie auf Netflix, die „die Freuden des Kochens, der Gartenarbeit, der Unterhaltung und der Freundschaft zelebrieren wird“.