Berichten zufolge behält Lewis Hamilton seinen persönlichen Sponsorvertrag mit Monster bei, obwohl die globale Marke Mercedes am Ende einer 14-jährigen Partnerschaft zugunsten des Konkurrenten McLaren verlässt. Das Branding des Energy-Drink-Unternehmens wird zum ersten Mal auf dem Challenger 2024 des in Woking ansässigen Teams zu sehen sein.
Monster ist eine Marke, die für Motorsportsponsoring in verschiedenen Disziplinen steht. Neben ihrem Sponsoring mit Hamilton sind sie auch ein Synonym für die MotoGP-Legende Valentino Rossi und die verstorbene Rallycross-Ikone Ken Block.
Die Partnerschaften zwischen Monster und Hamilton und Rossi sind so umfangreich, dass die beiden Rekordbrecher ihre eigenen Signature-Drinks für die Öffentlichkeit zum Kauf anbieten. Der Mercedes-Stern wird oft mit einer Dose seines eigenen Energy-Drinks in der Hand gesehen.
Allerdings schien die Vereinbarung zwischen den beiden Parteien Ende letzten Jahres gefährdet zu sein, nachdem Monster einem neuen Vertrag zum Sponsoring des McLaren-Teams ab der Saison 2024 zugestimmt hatte. Zum Glück für die Fans von Hamiltons Signature-Drink werden die beiden Parteien laut Sports Illustrated zusammenbleiben, auch wenn ihr Branding in Zukunft in den Mercedes-Lackierungen fehlen wird.
Nach der Ankündigung des neuen Sponsorings erklärte Zak Brown: „Wir freuen uns, ab der nächsten Saison mit der legendären Marke Monster Energy zusammenzuarbeiten. Monster konzentriert sich darauf, Sportler durch mutige Ideen zu feiern und großartige Inhalte zu erstellen, daher können wir es kaum erwarten, es zu erkunden.“ Ideen und finden neue Wege, um unsere Fans einzubeziehen und zu unterhalten.“
Die Ablösung von Monster als Sponsor von Mercedes ist ein Beweis dafür, wie weit McLaren unter Browns Führung gekommen ist. Als der amerikanische CEO zum Team kam, gab es in seinem Auto fast keine kommerziellen Partner, aber im Jahr 2024 ist das Gegenteil der Fall.
McLaren hatte während der Kampagne 2023 48 verschiedene Sponsoringvereinbarungen aktiv, darunter einige auffällige Partnerschaften mit Marken wie Google, DP World, Dell und OKX. Monster wurde nun für die kommende Saison in diesen Stall aufgenommen.
Diese Suche nach neuen Sponsoren ist größtenteils auf die bessere Leistung des Teams auf der Strecke zurückzuführen. McLaren beendete die Saison 2023 auf Platz vier der Konstrukteurswertung, war aber in der zweiten Jahreshälfte der beständigste Herausforderer von Max Verstappen und Red Bull.
Sichtbarkeit ist für Sponsoren von entscheidender Bedeutung, und indem Lando Norris und Oscar Piastri neun Mal auf dem Podium standen, stärkten sie McLarens Position auf dem F1-Sponsorenmarkt. Da ein neuer Windkanal nun in Betrieb ist und der Entwicklungskurs noch immer gut voranschreitet, dürfte sich dies in Zukunft nur noch verbessern.