Für viele von uns, die immer noch auf den Konten unserer Freunde lauern, könnte das Vorgehen von Netflix gegen die Passwortfreigabe eine schlechte Nachricht gewesen sein.
Doch für den Streaming-Riesen hat der riskante Schritt nun zu steigenden Gewinnen und Rekord-Abonnentenzahlen geführt.
In den ersten drei Monaten des Jahres 2024 gewann Netflix 9,3 Millionen neue Kunden hinzu und erhöhte damit seine Gesamtabonnentenbasis auf fast 270 Millionen.
Und da die Abonnementpreise steigen, hat das Unternehmen einen Quartalsgewinn von mehr als 2,3 Milliarden US-Dollar (1,85 Milliarden Pfund) beschert – gegenüber 1,3 Milliarden US-Dollar (1 Milliarde Pfund) im Jahr 2023.
Allerdings gab das Unternehmen auch bekannt, dass es seine Abonnentenzahlen ab dem nächsten Jahr nicht mehr melden wird, was Bedenken aufkommen ließ, dass sich das Wachstum bald verlangsamen könnte.
Das harte Vorgehen bei der Passwortfreigabe bei Netflix zahlt sich aus, da der Streaming-Riese in den ersten drei Monaten dieses Jahres weitere 9 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat
Trotz Preiserhöhungen gab Netflix bekannt, dass das Abonnentenwachstum im Vergleich zum Vorjahr das höchste seit den letzten 12 Monaten war.
In den ersten drei Monaten des Jahres stieg das Abonnentenwachstum auf 16 Prozent, verglichen mit nur 4,9 Prozent um diese Zeit im Vorjahr.
Ein Großteil dieses Wachstums ist wahrscheinlich auf das jüngste Vorgehen des Streaming-Dienstes gegen die Weitergabe von Passwörtern zurückzuführen.
Nachdem die Anleger durch den ersten Nettokundenverlust von Netflix im Jahr 2020 verunsichert waren, führte das Unternehmen ein System des bezahlten Teilens ein.
Anstatt ein Konto mit Freunden zu teilen, müssen Haushalte jetzt eine Gebühr zahlen, damit andere Personen ihre Konten nutzen können.
Anhand der IP-Adresse und des Standorts Ihres Geräts prüft Netflix, ob Sie Teil des Haushalts sind, der für das Konto bezahlt.
Wenn der Dienst erkennt, dass es sich seiner Meinung nach um eine Passwortfreigabe handelt, wird das Gerät gesperrt und den Benutzern wird die Möglichkeit gegeben, ein eigenes Konto zu erstellen.
Obwohl es damals von manchen als Wagnis betrachtet wurde, scheint sich diese Entscheidung ausgezahlt zu haben.
Ende letzten Jahres gewann Netflix 13 Millionen neue Abonnenten hinzu und erhöhte die Gesamtzahl auf 260,28 Millionen.
Allerdings führt Netflix seinen Erfolg auf einen „Trommel“ von Hits zurück, die das Engagement gesteigert haben.
Zu den größten Erfolgen des Unternehmens zählen Society of the Snow mit 98,5 Millionen Aufrufen, Fool Me Once mit 98,2 Millionen Aufrufen und Griselda mit 66,4 Millionen Aufrufen.
Netflix stellt eine Reihe großer Hits zur Verfügung, darunter das Krimi-Drama „Griselda“ (im Bild), das 66,4 Millionen Aufrufe erzielte
Netflix behält nun seinen Spitzenplatz als beliebtester Streaming-Dienst der Welt und liegt vor Amazon Prime Video, das weltweit 220 Millionen Abonnenten hat.
Dieses Wachstum ist darauf zurückzuführen, dass Netflix mehrere Änderungen an der Preisgestaltung seiner Abonnements vorgenommen hat.
Derzeit kostet der günstigste Plan mit Werbung in Großbritannien 4,99 £ (6,99 $ in den USA), verglichen mit 10,99 £ in Großbritannien (15,49 $ in den USA) für das werbefreie Abonnement.
Ein Premium-Plan, der HD-Streaming und zusätzliche Mitglieder umfasst, kostet in Großbritannien inzwischen 17,99 £ (23 $ in den USA).
Netflix hat kürzlich die Preise für Basis- und Premium-Pläne im Vereinigten Königreich um 1 £ (2 $ in den USA) bzw. um 2 £ im Vereinigten Königreich (2 $ in den USA) erhöht.
In den letzten Monaten des Jahres 2023 entschied sich ein Großteil der 13 Millionen neuen Abonnenten für den günstigsten Tarif mit Werbung.
In den 12 Ländern, in denen Werbung angeboten wird, darunter Großbritannien und die USA, machten diese Pläne 40 Prozent der neuen Abonnenten aus.
Dieses neueste Update von 2024 enthält keine Aufschlüsselung der Abonnenten nach Kontotyp.
Das Wachstum von Netflix erfolgt auch dann, wenn das Unternehmen die Preise für die meisten Abonnementstufen erhöht hat. Dies wird jedoch das letzte Jahr sein, in dem das Unternehmen Abonnentenzahlen meldet
Dies wird jedoch eines der letzten Male sein, dass Netflix einen Einblick in seine Abonnentenzahlen bietet.
In dem Brief kündigte Netflix an, ab dem ersten Quartal 2025 keine Abonnentenzahlen mehr zu melden.
Das Unternehmen schrieb: „In unseren Anfangstagen, als wir wenig Umsatz und Gewinn hatten, war das Mitgliederwachstum ein starker Indikator für unser zukünftiges Potenzial.“
„Aber jetzt erwirtschaften wir einen sehr hohen Gewinn und freien Cashflow.“
Als Begründung für die Entscheidung verwies das Unternehmen auch auf seine neuen Einnahmequellen, darunter die Einführung kostenpflichtiger Sharing-Konten und verschiedener Abonnementstufen.
Netflix hat mit internationalen Hits wie Society of the Snow (im Bild) große Erfolge erzielt, der bei den Goyas in Spanien zwölf Auszeichnungen erhielt, die meisten Filme seit zwei Jahrzehnten, und 98,5 Millionen Aufrufe verzeichnete
Der Brief weist auch auf eine Ausweitung in Bereichen wie Gaming und Sport hin.
Weiter heißt es: „Wir freuen uns sehr auf unseren mit Spannung erwarteten Live-Boxkampf zwischen Jake Paul und dem ehemaligen Schwergewichts-Champion Mike Tyson, der unserer Meinung nach in diesem Sommer zu einem Pflichtereignis werden wird.“
Allerdings sorgte die Ankündigung bei den Anlegern für Besorgnis, da sie die Entscheidung als Zeichen dafür sahen, dass sich das Abonnentenwachstum wahrscheinlich verlangsamen würde.
Die Muttergesellschaft von Facebook, Meta, und X, ehemals Twitter, stellten beide die Meldung von Abonnentenzahlen ein, da sich ihr Wachstum verlangsamte.
Der Technologie- und Medienanalyst Paolo Pescatore von PP Foresight sagte gegenüber MailOnline: „Die Bewegung, ab dem nächsten Jahr keine vierteljährlichen Abonnements mehr offenzulegen, wird nicht gut ankommen.“
„Die folgenden Quartale könnten aufgrund der Saisonalität herausfordernd sein; was im Vergleich zu anderen Quartalen typischerweise schlechter abschneidet, da die Menschen mehr Zeit außerhalb des Hauses verbringen.“
Unmittelbar nach der Ankündigung fiel der Aktienkurs von Netflix um fast fünf Prozent.
Allerdings ist der Aktienkurs seit Jahresbeginn immer noch um 30 Prozent gestiegen und liegt nahe am Höchststand von 2021.