Gilleland sagte, die Luxusmarke werde ihre Marketingausgaben und ihre Botschaft etwas ändern und sich auf den neu gestalteten Lexus NX konzentrieren, anstatt ausgehende Modelle des Modelljahres zu verkaufen. „Die Botschaft wird immer noch dieses Aussehen und Gefühl haben, aber ich denke, wir wären sicherlich unverantwortlich, auf dem gleichen Niveau auszugeben, als hätten wir einen Vorrat von 30 Tagen und eine saisonbereinigte, annualisierte Verkaufsrate von 17 Millionen.
Obwohl Toyotathon möglicherweise nicht das gleiche kulturelle Gütesiegel wie die großen roten Schleifen von Lexus hat, ist es immer noch ein wichtiges Ereignis für Händler, sagte Dave Christ, Leiter der Toyota-Abteilung.
Er sagte letzte Woche, dass eine endgültige “Go/No-Go”-Entscheidung über die Promotion noch intern diskutiert wird, und mit der Einführung der neu gestalteten Tundra Ende des Jahres ist es wichtig, den Verkehr in den Ausstellungsräumen zu steigern.
“Toyotathon ist ein wichtiger Teil unserer Geschichte, und die Händler haben immer noch Autos zu verkaufen, auch wenn es weniger davon sind, also möchten wir sie mit Werbung unterstützen”, sagte Christ.
„Diese Entscheidung wird getroffen, wenn wir etwas näher dran sind – wir haben einen etwas besseren Überblick darüber, wie die Produktions- und Lagerumgebung aussieht.“
Christ merkte an, dass Toyota immer noch seine jährliche Verkaufsveranstaltung im August abhielt – die weitgehend vor den stärksten Produktionskürzungen des Unternehmens stattfand – und seine Botschaften etwas modifizierten. Er sagte, die Händler hätten “gute Arbeit geleistet”, um den Kunden die Gründe für den reduzierten Lagerbestand zu kommunizieren, so dass es nur wenige Beschwerden gab.
Lisa Materazzo, die das Marketing für die Toyota-Abteilung leitet, sagte, Toyotathon sei “immer noch eine gute Gelegenheit für die Marke, mit oder ohne Inventar, Toyota im Gedächtnis zu behalten.”
“Es ist eine Chance, mit dem Kunden in Kontakt zu treten”, sagte Materazzo. „Wenn wir nicht über den Lagerbestand verfügen und sie bereit sind zu warten, können wir die Bedürfnisse des Kunden letztendlich innerhalb kurzer Zeit erfüllen – wir können die Bestellung annehmen, die Spezifikationen festlegen und den Prozess in Gang setzen.“