„Für uns ist es eine Frage des Ehrgeizes und der Möglichkeiten, und wir sind ehrgeizig“, sagte Jim Bankoff, CEO von Vox Media. “Wir werden unsere Optionen prüfen, aber wir werden dies aus einer Position der Stärke heraus tun.” Zu finanziellen Details oder möglichen Deals wollte er sich nicht äußern.
Group Nine hatte Gespräche mit großen Verlagen, darunter Vox Media, über einen möglichen Zusammenschluss für den eigenen SPAC-Listing geführt, aber nach Angaben von drei mit der Angelegenheit vertrauten Personen sind bisher keine zustande gekommen. Ben Lerer, der Leiter von Group Nine, sagte in einem Interview, dass das Unternehmen angesichts des jüngsten Umsatzwachstums „in einer beneidenswerten Position“ sei.
„Der SPAC erlaubt uns natürlich, noch ehrgeiziger zu sein“, sagte er.
Eine Option für Group Nine wäre ein Deal mit einem ihrer größten Geldgeber: Discovery Inc. Der Medienriese hat kürzlich eine gewagte Übernahme von WarnerMedia inszeniert, um im Streaming besser konkurrieren zu können. Die Immobilien von Group Nine haben dazu beigetragen, Hunderttausende von Neukunden durch Content-Partnerschaften auf die Streaming-Plattform von Discovery zu bringen, was sie zu einem attraktiven Übernahmeziel macht.
Der digitale Anzeigenmarkt florierte während der Pandemie, als die Menschen begannen, mehr online auszugeben. Davon profitierten BuzzFeed, Vox Media und Group Nine. Dennoch waren ihre Gewinne nichts im Vergleich zu den Beträgen, die die digitalen Giganten einbrachten.
„Die Krümel von Facebook, Google und Amazon sind der Kuchen von Vox, Group Nine und Buzzfeed“, sagte Brian Wieser, leitender Analyst bei GroupM, dem Medieninvestor des Werbeunternehmens WPP.
Diese Diskrepanz unterstreicht die Notwendigkeit der werbetreibenden Publisher, immer größer zu werden.
Der Eintritt von BuzzFeed in die öffentlichen Märkte dürfte ihm einen Vorteil verschaffen. Zusätzlich zu Bargeld wird es seine Aktien als Währung verwenden können, um ein weiteres Geschäft im Sinne des HuffPost-Kaufs abzuschließen.
„Wir werden Gelegenheiten haben, weitere Akquisitionen zu verfolgen, und es gibt noch mehr spannende Unternehmen, die wir verfolgen möchten“, sagte Jonah Peretti, Mitbegründer und CEO von BuzzFeed, letzten Monat.
Auf die Frage, ob BuzzFeed in Erwägung ziehen würde, in das Abonnementgeschäft einzusteigen, sagte er kürzlich in einem Interview: „Klar, wir würden es in Betracht ziehen. Warum nicht?”