Umstrittene Kampagne. Mehr als 40 Jahre nach der Hauptrolle in den inzwischen berühmten Calvin-Klein-Werbungen Brooke Shields reflektiert die „lächerliche“ Gegenreaktion nach der Veröffentlichung der Werbespots.
Zurück in die 1980er Jahre, und die damals 15-jährige Schauspielerin war das Aushängeschild der Jeans der Marke. Sie posierte in unbeholfenen Formationen und sagte Sätze, die als sexueller Natur interpretiert wurden. Am beliebtesten war vielleicht: „Du willst wissen, was zwischen mir und meinen Calvins steht? Nichts.”
In einem Donnerstag, 28. Oktober, Interview mit Mode, der 56-jährige Die blaue Lagune star erinnerte sich, dass er von der Reaktion der Öffentlichkeit schockiert war. „Ich war weg, als sie alle herauskamen, und hörte dann: ‚Oh, die Werbung wurde hier verboten und Kanada wird sie nicht spielen.’ Und Paparazzi und Leute, die mich anschreien und meine Mutter anschreien: ‚Wie konntest du nur?‘“
Eine junge Brooke Shields in den 1980er Jahren.
Elisa Leonelli/ShutterstockDie ganze „Doppeldeutigkeit“ wurde Shields damals nicht erklärt. „Ich war naiv, ich habe mir nichts dabei gedacht. Ich dachte nicht, dass es mit Unterwäsche zu tun hatte, ich dachte nicht, dass es sexueller Natur war. Ich würde es über meine Schwester sagen: ‘Niemand kann zwischen mich und meine Schwester kommen.’“
Sie fuhr fort: „Was mich schockiert hat, war, beschimpft zu werden: ‚Oh, du wusstest, dass das passiert. Das haben Sie gedacht. Sie dachten diese Gedanken.’ Ich war ein Kind und wo ich war, war ich naiv.“
All diese Jahre später sieht sie jedoch, dass die Choreografie „spezifisch“ und „absichtlich“ war, was zu einer Hypersexualisierung der Anzeigen führte. “Ja, mit 56 kann ich zurück in die Kamera schauen und sehen: ‘Na ja, sie zoomen irgendwie in meinen Schritt und dann kommt es zu meinem Gesicht, okay.'”
Obwohl sie vielleicht nicht wusste, wie die Kampagne wahrgenommen werden würde, sieht sie im Nachhinein, dass skandalöse Gelassenheit zu ihrer späteren Popularität geführt hat.
„Ich habe das Gefühl, dass die Kontroverse nach hinten losgegangen ist. Die Kampagne war äußerst erfolgreich. Und dann, denke ich, hat die Unterwäsche die Jeans ein wenig überholt, und sie haben verstanden, was sich verkauft und wie man den Umschlag drückt“, sagte sie. „Es hat einen so unbestreitbaren Reiz, und sie haben ihn direkt angezapft. Sie wussten genau, was sie taten, und ich denke, es hat jahrzehntelang den Ton angegeben.“
Tatsächlich zog sich Shields fast vier Jahrzehnte nach ihrer ursprünglichen Anzeige für ein Fotoshooting mit einem Calvin-Klein-BH und Unterwäsche aus Social Life-Magazin im Jahr 2017.
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