Mit neun Jahren, Nordwest ist ein Beauty-Mega-Influencer im Entstehen. Auf TikTok – wo sie bereits mehr als 15 Millionen Follower hat – scheinen ihre verrückten Hautpflege- und Make-up-Tutorials eine zukünftige Karriere in Ästhetik, Comedy oder beidem vorwegzunehmen.
Jetzt scheint es, als würde sich North darauf vorbereiten, eher früher als später in das Familienunternehmen einzusteigen – das heißt, jeden Aspekt ihres Lebens zu monetarisieren. Berichten zufolge hat die angehende Mutter Kim Kardashian vier Marken im Namen ihrer Tochter angemeldet: zwei für „Werbedienstleistungen“ und „Unterhaltung“, eine dritte für eine Spielzeugmarke und eine vierte für eine Hautpflegelinie, die „ Nicht medizinische Hautpräparate, Feuchtigkeitsmittel für die Haut, Hautlotionen, Hautcremes, Hautreinigungsmittel.“
Was die Frage aufwirft: Warum braucht ein Neunjähriger überhaupt eine aufwändige Hautpflegeroutine, geschweige denn eine Markenproduktlinie, um sie gewinnbringend zu verkaufen?
North weiß eindeutig mehr über Schönheit als ein durchschnittlicher Neunjähriger. Und wenn Millie Bobbie Brown ihre Hautpflege- und Make-up-Linie Florence by Mills im Alter von 15 Jahren auf den Markt bringen kann – wobei der Forschungs- und Entwicklungsprozess noch früher begonnen hat – ist es nicht so schwer, sich vorzustellen, dass ein frühreifer Teenager wie North dasselbe tun würde. Das im Hinterhof von Kim Kardashians Familiengelände errichtete Spieldorf verfügt über eine lebensgroße KKW-Beauty-Boutique, die es ihren Kindern im Grunde ermöglicht, sich von Geburt an als Schönheitsmogule zu verkleiden.
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Das präventive Anmelden von Marken im Namen ihrer Kinder ist eine Tradition der Familie Kar-Jenner. Alle Geschwister von North, einschließlich der siebenjährigen Saint, der fünfjährigen Chicago und der dreijährigen Psalm, haben Dutzende von Marken in ihren Namen eingetragen. Kylie Jenner hat seit dem ersten Geburtstag des Kindes den Grundstein für das bevorstehende Einzelhandelsimperium ihrer fünfjährigen Tochter – Stormi World – gelegt.
Die Logik ist solide, wenn auch etwas unheimlich. Influencer, darunter Kim selbst, finden sich routinemäßig in Markenklagen verwickelt, wenn sie versuchen, ihre persönlichen Marken zu Geld zu machen. Das Urheberrecht an Norths Namen in verschiedenen Kategorien gibt ihr jetzt die Freiheit, ihn später für Branding-Zwecke zu verwenden oder nicht. Es ist durchaus möglich, dass Kardashian diese Marken für Unternehmen anmeldet, die North in ein paar Jahren als Teenager zu verfolgen hofft.