Dies ist ein Auszug aus dem E-Book SEO Trends 2024 von SEJ, unserer jährlichen Zusammenfassung von Expertenmeinungen darüber, was Sie in den nächsten 12 Monaten erwarten können.
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels ist Googles „Search Generative Experience (SGE)“ noch experimentell. Es besteht große Sorge darüber, welche Auswirkungen der plattforminterne Chatbot auf SEO-Ergebnisse, Traffic und Umsatz haben wird, wenn SGE Teil des standardmäßigen Google-Erlebnisses wird.
Es scheint, als würde sich die öffentliche Einführung von SGE auf unbestimmte Zeit verzögern, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht darauf vorbereiten sollten.
Nur die Zeit wird zeigen, welche (SEO-)Auswirkungen benutzerorientierte KI-Funktionen in Suchmaschinen haben.
Viele Plattformen führen neue Funktionen ein, die Benutzer auf der Plattform halten – indem sie die gesuchten Informationen direkt dort bereitstellen (erinnern Sie sich, als das Featured Snippet zum ersten Mal eingeführt wurde?) –, anstatt sie auf Websites umzuleiten.
Andererseits werden Benutzer bei Bedarf immer Fahrten außerhalb der Plattform unternehmen. Entscheidend für den Erfolg sowohl für die Plattformen als auch für Sie ist es, zu erkennen, wann Sie dem Benutzer ein ideales In-Plattform-Erlebnis bieten und wann Sie ihn davon überzeugen sollten.
Arbeiten Sie nicht gegen die Benutzerabsichten. Wenn sie eine schnelle Antwort wünschen, werden Sie sie nicht vom Weg des geringsten Widerstands abbringen.
Wenn der Benutzer jedoch originelle Daten, originelle Gedanken, Produkte oder komplexe Lösungen wünscht, haben Sie die Möglichkeit, sich von anderen abzuheben.
Ihre Fähigkeit zu entscheiden, wann Sie ein Verbündeter der generativen KI und wann ihr Feind sein möchten, könnte der Schlüssel dazu sein, Ihre Marke für mehrere Suchabsichten und -typen bekannt zu machen.
Wenn ich diese Erkenntnisse in drei Sätzen zusammenfassen müsste, wären sie:
- KI auf der Suche Wille Dies kann die Leistung ganzer Abfragegruppen, die Datenerfassung und möglicherweise das Gleichgewicht zwischen den Plattformen beeinträchtigen.
- Der Sucherfolg kann davon abhängen, dass Sie durch generative KI auffindbar sind und so viele Möglichkeiten wie möglich finden, Ihre Marke den Benutzern bekannt zu machen.
- Menschen sind für die Festlegung von SEO-Strategien in einer neuen KI-Landschaft unersetzlich und werden es noch einige Zeit sein.
Optimieren Sie für plattforminterne Erlebnisse
Andrew Chadwick, Gründer, Keyword Insights
Während sich die digitale Landschaft weiterentwickelt, sollten SEO-Experten den zunehmenden Wandel von der traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur Sucherlebnisoptimierung (SXO) zur Kenntnis nehmen.
Optimierung des plattforminternen Erlebnisses
Während es bei SXO in der Vergangenheit darum ging, die Benutzererfahrung von Websites zu verbessern, umfasst es nun auch die Optimierung von Inhalten für genau die Plattformen, auf denen sich Ihr Publikum aufhält.
Diese Entwicklung unterstreicht, wie wichtig es ist, das Benutzerverhalten auf Plattformen wie TikTok, Instagram und Pinterest zu erfassen und gleichzeitig das gesamte Benutzererlebnis zu optimieren.
Da Google bestrebt ist, das Nutzerengagement in seinem Ökosystem aufrechtzuerhalten, müssen sich Unternehmen und SEO-Experten auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die sorgfältig für diese Plattformen konzipiert sind.
Dies ist besonders relevant, da Google (und SGE) zunehmend eine vielfältige und dynamische Inhaltsmischung in die Suchergebnisse integrieren, was durch die herausragende Bedeutung von TikTok-Einträgen deutlich wird.
KI-gestützte Content-Generierung
KI für die Inhaltsgenerierung wird im Jahr 2024 immer häufiger eingesetzt. Während KI bei der effizienten Erstellung von Inhalten helfen kann, sollten SEO-Experten und Unternehmen sie mit Bedacht einsetzen.
Um die Authentizität zu wahren, sollten sie KI-generierte Ergebnisse mit persönlichen Erfahrungen, originellen Gedanken und einzigartigen Erkenntnissen in Einklang bringen.
Durch den Einsatz von KI-Tools können Sie an bestimmten Stellen im Content-Prozess Zeit sparen.
Aufbau einer starken Markenpräsenz
Der Aufbau einer starken Markenpräsenz ist in einer Landschaft, in der sich die SERPs von Google schnell weiterentwickeln, von entscheidender Bedeutung.
Wiedererkennbare Marken könnten mit größerer Wahrscheinlichkeit Klicks anziehen und durch generative KI besser in den Vordergrund gerückt werden.
SEO-Experten und Unternehmen sollten in Initiativen zum Markenaufbau investieren, mit Influencern zusammenarbeiten, außergewöhnliche Kundenerlebnisse bieten und regelmäßig wertvolle Inhalte liefern.
Eine starke Marke kann dazu beitragen, die Auswirkungen von Algorithmusänderungen abzumildern und nachhaltige Sichtbarkeit und Wachstum zu fördern.
Diese Trends spiegeln den sich weiterentwickelnden Charakter von SEO wider, bei dem sich der Schwerpunkt von der bloßen Optimierung für Suchmaschinen hin zur Optimierung für das ganzheitliche Sucherlebnis und die Benutzerpräferenzen verlagert.
Unternehmen, die sich an diese Trends anpassen, werden im Jahr 2024 und darüber hinaus wahrscheinlich größere Erfolge bei ihren SEO-Bemühungen erzielen.
Die „10 Blue Links“ SERP gehören der Vergangenheit an
Eli Schwartz, Wachstumsberater, produktgeführtes SEO
Search Generative Experience (SGE) kann das gesamte Suchmedium verändern.
Bei SEO wird es nicht länger um 10 blaue Links oder ein Kartenergebnis gehen.
Die Entwicklung von „Sucherlebnissen“ könnte den gesamten Prozess, wie Menschen die Suche nutzen, um Informationen im Internet zu finden, auf den Kopf stellen. Ob den Benutzern dies gefallen wird, ist unklar, aber das spielt keine Rolle, da sich bei der Suche alles ändert.
Diese Entwicklungen werden für einige gut, für andere schlecht, aber sicherlich für jeden anders sein.
In diesem Zusammenhang könnte eine veränderte Sucherfahrung auch zu einer Änderung der Marktanteilsdynamik führen. Könnten Benutzer zu ChatGPT migrieren? Werden sie zu Bing gehen? Dinge können sich immer weiterentwickeln.
Dies sind die Dinge, die wir im Jahr 2024 berücksichtigen müssen. Anders als in den vergangenen Jahren, in denen man klar erkennen konnte, in welche Richtung die Suche geht, ist es dieses Mal anders.
Sobald sich diese Büchse der Pandora öffnet, kann alles passieren.
Das menschliche Element von SEO mag unersetzlich sein, aber wir müssen uns auf KI in der Suche vorbereiten
Olga Zarr, SEO-Beraterin, SEOSLY
Der bedeutendste Trend für SEO im Jahr 2024 wird die Fortsetzung des schnellen Wachstums und Einflusses von KI-Technologien wie ChatGPT, Bing Chat und Bard sein.
Mit Entwicklungen wie GPT-4, DALL•E-3 und PaLM 2 ist klar, dass sich dieser Trend noch eine Weile beschleunigen wird.
Eine bedeutende Verschiebung in der Suche
Diese fortschrittlichen Tools verändern die SEO-Landschaft erheblich und drängen uns – ob es uns gefällt oder nicht – zu einem stärker automatisierten Ansatz.
Diese Veränderungen werfen eine wesentliche Frage auf: Steht SEO, wie wir es heute kennen, kurz davor, obsolet zu werden? Es ist unwahrscheinlich, dass es über Nacht verschwindet, aber wir können die aktuellen erheblichen Veränderungen nicht ignorieren.
Große Suchmaschinen wie Google (über Search Generative Experience) und Bing (über Bing Chat) integrieren zunehmend KI-generierte Inhalte in ihre Suchergebnisse. Dies ist eine der bedeutendsten Veränderungen, die wir seit Jahrzehnten erlebt haben.
Als SEO-Experten ist es von entscheidender Bedeutung, dass wir über diese Veränderungen auf dem Laufenden bleiben und unsere Strategien und Tools kontinuierlich aktualisieren, um die Leistungsfähigkeit der KI zu nutzen. Wir müssen die perfekte Balance zwischen der Nutzung von KI für Effizienz und dem Vertrauen auf unser menschliches Fachwissen für differenzierte, strategische Entscheidungen finden.
Das menschliche Element bei SEO ist unersetzlich
Menschen bringen ein Maß an Verständnis und Analyse mit, das KI – zumindest im Moment – nicht reproduzieren kann.
Aber der SEO-Bereich entwickelt sich weiter und wir werden es in den nächsten fünf bis zehn Jahren vielleicht noch nicht einmal bemerken. Dennoch bleibt der Kern unserer Aufgabe derselbe: Unternehmen dabei zu helfen, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Die Tools und Plattformen mögen sich ändern, aber der Bedarf an qualifizierten AIOs (Artificial Intelligence Optimizers), SEO-Experten oder wie auch immer wir in Zukunft heißen werden, wird derselbe bleiben.
Wir müssen bereit sein, uns an neue SEO-Methoden anzupassen und innovative Wege zu finden, um unsere Wirkung zu messen und unseren Kunden zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen.
Dies könnte bedeuten, dass wir lernen, wie wir die Inhalte unserer Kunden in KI-generierten Suchergebnissen präsentieren, damit sie in dieser neuen Landschaft immer noch hervorstechen.
Der Aufstieg der KI in der Suchmaschinenoptimierung ist ein Trend, den Sie nicht ignorieren können. Es birgt Herausforderungen und Chancen, und es liegt an uns, durch diese Gewässer zu navigieren.
Die SEO-Landschaft verändert sich rasant und unsere Methoden im Jahr 2024 und darüber hinaus müssen sich weiterentwickeln – sonst werden wir und unsere Dienstleistungen veraltet sein.
Suchgenerative Erfahrungen könnten eine Datenlücke schaffen
Patrick Stox, Produktberater und technisches SEO, Ahrefs
Herausforderungen bei der Klickattribution
Wir werden weniger Klicks und weniger Daten zu Klicks und Rankings sehen. Zumindest sieht es bei Search Generative Experience (SGE) so aus.
Es ist wahrscheinlich, dass Menschen bei vielen Suchanfragen seltener auf Websites klicken.
Ich glaube nicht, dass Suchmaschinen uns überhaupt Ranking-Daten liefern werden [any time soon] für diese Klicks. Selbst wenn dies der Fall ist, wird es unübersichtlich sein, da für jeden Abschnitt mehrere Websites aufgeführt sind.
Herausforderungen bei der Rangverfolgung in SGE
Dieses Erlebnis funktioniert auch nur mit aktiviertem JavaScript.
Rank-Tracker haben traditionell keine Ergebnisse gerendert oder mussten darauf warten, wie dies bei SGE der Fall ist. Die Kosten für die Rangverfolgung für SGE dürften viel höher sein.
Da dem maschinellen Lernen jedoch mehr Aufmerksamkeit gewidmet wird als je zuvor, wird 2024 das Jahr sein, in dem mehr SEO-Automatisierung zum Mainstream wird.
Es wird das Leben von SEO-Profis einfacher machen und sie von vielen untergeordneten und zeitaufwändigen Aufgaben befreien.
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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal