Angesichts der Kritik von Konkurrenten und Aufsichtsbehörden hat Google seinen Plan, eine Alternative zu Cookies von Drittanbietern, die Federated Learning of Cohorts (FLoC), einzuführen, auf Mitte 2023 verschoben, da es mehr Zeit und Debatten benötigt. EURACTIV Frankreich berichtet.
Der Online-Riese gab am 24. Juni bekannt, dass er Cookies von Drittanbietern noch zwei Jahre lang unterstützen wird, bis Mitte 2023 und nicht bis zum ursprünglichen Termin 2022.
Google setzt auf das angeblich weniger aufdringliche und datenschutzfreundliche FLoC, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen, aber mehrere Stimmen haben Bedenken hinsichtlich der von Google vorgeschlagenen Lösung geäußert.
Der Mechanismus des Technologiegiganten, der das Flaggschiff der Privacy Sandbox-Initiative ist, zielt darauf ab, die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren und das Geschäftsmodell der gezielten Werbung zu bewahren, indem er nicht mehr die isolierten Browserdaten einer Person verfolgt, sondern sie in eine Gruppe mit ähnlichem Verhalten namens . integriert „Kohorten“.
Auf dem Papier ist nur die Kohorte identifizierbar und nicht der einzelne Benutzer.
„Dieser Ansatz maskiert effektiv Einzelpersonen ‚innerhalb einer Gruppe‘ und verwendet die Verarbeitung auf dem Gerät, um den Webverlauf einer Person im Browser privat zu halten“, erklärte Google im Januar.
“Wenn wir FLoC verwenden, um Google-Affinity-Zielgruppen zu erreichen, zeigen die Ergebnisse, dass Werbetreibende im Vergleich zum Cookie-basierten Targeting im Durchschnitt mindestens 95 % der Conversions pro ausgegebenem Dollar erzielen können”, fügte das US-Unternehmen hinzu.
Auf Anfrage von EURACTIV bestätigte Google, dass mehr Zeit und eine Diskussion zwischen allen Beteiligten erforderlich sind. Der Technologieriese begrüßte auch das Feedback, das er erhielt, um seine Vorschläge zu verbessern.
„Wir müssen in einem angemessenen Tempo voranschreiten, um eine öffentliche Diskussion über geeignete Lösungen, eine kontinuierliche Zusammenarbeit mit Regulierungsbehörden zu ermöglichen und es Verlagen und der Werbebranche insgesamt zu ermöglichen, ihre Dienste zu migrieren“, stellte Google in einer Erklärung fest.
Webplayer, Publisher und Werbetreibende, deren Geschäftsmodell heute weitgehend auf zielgerichteter Werbung basiert oder im Gegenteil ganz fehlt, fürchten die Umwälzungen, die Google – aufgrund seiner Marktstellung – mit sich bringen könnte.
„Anzeigenkennungen wie Cookies helfen Werbetreibenden entscheidend dabei, zu messen, ob ihre Anzeigen funktionieren, Werbekampagnen zu optimieren und Anzeigenwiederholungen zu begrenzen“, sagte Garrett Johnson, außerordentlicher Professor an der Questrom Business School der Boston University, gegenüber EURACTIV.
„Ich befürchte, dass die Abschaffung von Cookies und personalisierter Werbung den Websites, die die Leute täglich besuchen, wirklich schadet“, sagte Johnson, der die Alternative ebenfalls begrüßt.
Angesichts der dominanten Stellung der Suchmaschine wird der Politikwechsel von Google weitreichende Folgen für das Adtech-Ökosystem haben.
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA äußerte sich besorgt darüber, dass „ohne behördliche Aufsicht und Überprüfung die Alternativen von Google so entwickelt und umgesetzt werden könnten, dass der Wettbewerb auf den digitalen Werbemärkten behindert wird“.
Google hat jedoch bestätigt, dass es seinen eigenen Werbeprodukten keine Vorzugsbehandlung oder Vorteile gewähren wird, sobald Cookies von Drittanbietern entfernt werden, und bietet sogar mehreren Unternehmen „die Möglichkeit, mit einer Regulierungsbehörde zusammenzuarbeiten, deren Auftrag es ist, den Wettbewerb zu Gunsten von“ zu fördern Verbraucher.“
Derzeit wird FLoC in Europa nicht getestet und wird voraussichtlich nicht in naher Zukunft getestet, während die erste Evaluierungsphase in wenigen Wochen enden soll, sagte Google gegenüber EURACTIV.
Eine „falsch gute Idee“ für mehr Privatsphäre
Bedenken wurden hauptsächlich in Bezug auf den Datenschutz geäußert, insbesondere von einigen Konkurrenten von Google – Browsern und Suchmaschinenanbietern, die für ihr Engagement in diesem Bereich bekannt sind.
Laut dem französischen Suchmaschinenunternehmen Qwant ist FLoC eine „falsch gute Idee“ und die Wahl zwischen Googles Alternative und Cookies ist wirklich eine „falsche Debatte“.
„Am kollektiven Charakter der Analyse ändert sich nicht viel: Es wird einfach sein, die ID des Benutzers zu transkribieren, um seine Kohorte herauszufinden und die ihm oder ihr zugewiesenen Attribute abzuleiten“, sagte Sébastien Ménard, Direktor für öffentliche Angelegenheiten von Qwant in einem Meinungsbeitrag.
Stattdessen plädiert Qwant für die Ablehnung von „Tracking in seiner Gesamtheit, weil es darauf abzielt, unsere Entscheidungen und unser Wissen nach einem mehr oder weniger relevanten Profil zu beeinflussen“ und weil es „das Phänomen des algorithmischen Einschlusses akzentuiert“.
Zu dem gleichen Schluss kommt der Webbrowser-Entwickler Mozilla, der in einer am 10. Juni veröffentlichten Analyse der Google-Alternative feststellte, dass „eine relativ kleine Menge an Informationen erforderlich ist, um eine Person zu identifizieren oder zumindest die FLoC-Kohorte auf wenige Personen zu reduzieren“.
Angesichts dieser Bedenken hat Google bereits mehrere Änderungen vorgeschlagen, insbesondere eine Mindestanzahl an Personal für Kohorten und eine Sonderregelung für Websites, die als „sensibel“ gelten. Vorsichtsmaßnahmen, die Mozilla immer noch als „unzureichend“ einstuft.
In der Zwischenzeit hat sich der Vivaldi-Webbrowser verpflichtet, „weiterhin allgegenwärtige Datenschutzprobleme anzugehen“, einschließlich FLoC. DuckDuckGo seinerseits hat im April eine Erweiterung für den Chrome-Browser auf den Markt gebracht, die das FLoC-Tracking blockieren soll.
[Edited by Luca Bertuzzi/Zoran Radosavljevic]