Apple hat eine lange Geschichte mit ikonischen Werbespots, aber die jüngste Videoanzeige, die auf YouTube und X gepostet wurde, um für das neue iPad Pro zu werben, ging für einige zu weit, da sie vielen Kunstformen einen vernichtenden Schlag versetzte.
Tim Cook stellt in einer Live-Ankündigung neue iPads vor
Apple hat eine neue Reihe von iPads und Zubehör vorgestellt, die darauf abzielen, KI-bezogene Aufgaben zu beschleunigen.
Die neueste Werbung von Apple hat es zunichte gemacht – und das nicht im positiven Sinne.
Der einminütige Werbespot, der die Schlankheit des neuen iPad Pro hervorheben sollte, traf bei einigen in der kreativen Community einen Nerv – vielleicht, weil die Analogie in einer Zeit, in der künstliche Intelligenz die Schöpfer bedroht, zu nah dran war.
In der Anzeige zerquetscht ein imaginärer Müllverdichter-ähnlicher Apparat Musikinstrumente, einen Plattenspieler, einen Fernseher, einen Videospielautomaten, eine Skulptur und ein Gemälde, ein Schachbrett, Computer, Bücher, Skizzen und Farbdosen – mit einem Ein Regenbogen aus Farben, der wie Blut über die Seite strömt – um ein iPad zu erschaffen.
Die Anzeige mit dem Titel „Crush!“ landete am Dienstag auf YouTube und dem Konto von CEO Tim Cook auf X, der Social-Media-Plattform, die früher als Twitter bekannt war. Es sollte die Veranstaltung des Technologieriesen am Mittwoch über alle neuen iPad-Entwicklungen bewerben.
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Die Reaktion war jedoch so negativ, dass das Unternehmen am Donnerstag ein Mea Culpa aussprach.
„Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreative auf der ganzen Welt unterstützen“, sagte Tor Myhren, Marketing-Vizepräsident von Apple, in einer Erklärung gegenüber Ad Age. „Unser Ziel ist es, immer die Unzahl zu feiern.“ von Möglichkeiten, wie Benutzer sich mit dem iPad ausdrücken und ihre Ideen zum Leben erwecken. Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt, und es tut uns leid.“
Apple antwortete nicht auf eine Anfrage von USA TODAY nach einem Kommentar.
Was war an der Werbung für das neue Apple iPad Pro falsch?
Einige nahmen die Art und Weise, wie Apple Werkzeuge der Kreativität und Kunstformen zerstörte, wörtlich – eine Vorstellung, für die Apple nach Meinung vieler hätte sensibel sein müssen.
„Die Zerstörung der menschlichen Erfahrung. Mit freundlicher Genehmigung von Silicon Valley“, Schauspieler Hugh Grant hat auf X gepostet.
Die Anzeige „drehte mir den Magen um. Dann machte sie mich unglaublich wütend. Dann war ich einfach nur traurig“, sagt Shelly Palmer, Technologie-/Medien-/Marketingberaterin und Professorin für fortgeschrittene Medien an der SI Newhouse School of Public Communications der Syracuse University. schrieb am Freitag in seinem Newsletter und auf seinem Blog.
Trotz der angeblichen Absicht der Anzeige, „zu zeigen, wie alle Werkzeuge, die wir zum Erstellen und Konsumieren von Kunst und Musik verwenden, kombiniert werden, um ein iPad zu schaffen“, sagte Palmer. „Für mich ist es eine erschreckende Aussage darüber, wie Apple über die kreative Community denkt.“
Zu Cook sagte er: „Ich frage Sie direkt: Halten Sie das von der kreativen Gemeinschaft? Ist es Ihr Ziel, uns zu vernichten? Das Leben aus unseren Instrumenten zu vernichten? Unsere Seelen buchstäblich zu vernichten?“
Der mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Editorial-Cartoonist Nick Anderson hat auf X eine Zeichnung eines Emojis gepostet, das Kreative darstellt, die zerquetscht werden.
In einer Kolumne schrieb Julian Sancton, leitender Redakteur für Features bei The Hollywood Reporter: „Sie können sich die Aussage vorstellen: ‚Die gesamte menschliche Schöpfung ist in einem unglaublich schlanken Tablet komprimiert.‘ Aber das Endergebnis fühlt sich eher so an: ‚Die gesamte menschliche Schöpfung wurde für ein lebloses Gerät geopfert‘.“
Sancton, der Hauptkläger in einer Sammelklage wegen angeblicher Urheberrechtsverletzungen durch OpenAI und Microsoft, fügte hinzu: „In einer Zeit parteiübergreifender Skepsis gegenüber der Technologie und ihren zerstörerischen Auswirkungen auf die Gesellschaft – und im Fall der generativen KI – seine gefühllose Missachtung menschlicher Schöpfer – es scheint darauf angelegt zu sein, so viele Menschen wie möglich zu beleidigen.“
Garr Reynolds, Professor für Management und Kommunikationsdesign an der Kansai Gaidai University in Osaka, Japan, und Autor von Presentation Zen, zog auf X diesen Vergleich: „Diese neue iPad-Werbung ist für Apple-Werbespots das, was das ‚Star Wars Holiday Special‘ von 1978 war.“ Werfen Sie diesen iPad-Werbespot in den Papierkorb und lassen Sie uns nie wieder darüber sprechen. Alternativ können Sie ihn auch ohne die ersten 57 Sekunden veröffentlichen: Die letzten 3 Sekunden waren großartig.
Nicht jeder war von der Anzeige begeistert. „Ich denke sowohl, dass die Werbung für das neue iPad Pro ein großer Fehlschlag war, als auch, dass die Twitter-Reaktionen darauf geradezu dumm sind“, schrieb Jack Appleby, Autor des Future Social-Newsletters über Social-Media-Strategie, auf X.
„Ja, es ist eine schlechte Werbung“, fuhr er fort. „Aber Sie alle verstehen den Sinn der Anzeige. Und noch schlimmer? Keiner von Ihnen könnte seine Arbeit ohne diese Apple-Produkte erledigen.“
Beitrag: Reuters.
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