All diese Prominenten, die Krypto pushen, sind jetzt nicht so lautstark

Im neuesten Werbespot der virtuellen Währungsbörse Crypto.com mit dem Titel „Bravery Is a Process“ geht der Star-Basketballspieler Joel Embiid durch Philadelphia, während Bill Self, sein ehemaliger College-Trainer, die Erzählung ausleiht.

„Auch wenn unser Weg für alle anderen keinen Sinn ergab, sind wir weitergegangen“, sagt Mr. Self in der Anzeige, die am 6. Mai veröffentlicht wurde. „Wir gehen weiter, bis unser Weg der ist, den sie sich wünschen.“ d genommen.“

Was die Anzeige nicht sagt: Der Kryptomarkt befindet sich mitten in einer Kernschmelze. Käufer aufgepasst.

Die Begeisterung für Krypto von Hollywood-Prominenten und Spitzensportlern erreichte im vergangenen Jahr einen Höhepunkt. In den sozialen Medien, in Interviews und sogar in Musikvideos stellten sie die virtuelle Währung als eine Welt mit einer eigenen hippen Kultur und Philosophie dar – eine Welt, die integrativer war als die traditionelle Finanzwelt und die die Chance beinhaltete, jede Menge Geld zu verdienen.

Der Super Bowl wurde dieses Jahr „Crypto Bowl“ genannt, weil so viele Anzeigen – die 30 Sekunden lang bis zu 7 Millionen Dollar kosteten – die Branche zeigten, einige davon mit fett gedruckten Namen.

Aber nachdem Investoren in diesem Monat zugesehen haben, wie Hunderte von Milliarden Dollar in einem Ausverkauf verschwanden, sehen sich diese berühmten Booster nun zunehmender Kritik ausgesetzt, dass sie dazu beigetragen haben, gefährdete Fans dazu zu bringen, in Krypto zu investieren, ohne die Risiken zu betonen. Im Gegensatz zu Kleidung oder Snacks oder vielen anderen Produkten, die von Prominenten verkauft werden, ist der Kryptomarkt volatil und voller Betrügereien.

„Dies ist echtes Geld, das die Leute investieren“, sagte Giovanni Compiani, ein Assistenzprofessor für Marketing an der University of Chicago, dessen Forschung herausgefunden hat, dass jüngere Investoren mit geringerem Einkommen dazu neigen, zu optimistisch in Bezug auf die Entwicklung von Krypto zu sein. „Diejenigen, die dafür werben, sollten offener mit den möglichen Nachteilen umgehen.“

Bisher haben die Promi-Booster von Crypto weitgehend geschwiegen, ob sie sich Gedanken über ihre Beförderungen machen.

Crypto.com lehnte es ab, Herrn Embiid zur Verfügung zu stellen, um seine Partnerschaft mit dem Unternehmen zu besprechen. Matt Damon, der letztes Jahr das Aufkommen des virtuellen Geldes mit der Entwicklung der Luft- und Raumfahrt in einer kritisch geplanten, aber weithin gesehenen Crypto.com-Werbung verglich, reagierte nicht auf Bitten, sich einzumischen. Auch vom Basketballstar LeBron James keine Antwort. der in diesem Jahr im Super Bowl-Werbespot des Unternehmens zu sehen war.

Reese Witherspoon, eine Oscar-Preisträgerin, die im Dezember online erklärte, dass „Krypto hier bleiben wird“, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme. Gwyneth Paltrow, eine weitere Oscar-Preisträgerin, die Ende letzten Jahres einem Bitcoin-Werbegeschenk ihren Namen verlieh, auch nicht.

Paris Hilton, die fast 17 Millionen hat Follower auf Twitter, die ihr beim Gurren zusehen Schoßhunde Crypto und EtherAuf eine Bitte um Stellungnahme reagierte sie nicht. Auch einige andere berühmte Krypto-Pusher wie Mila Kunis, Aaron Rodgers und Tom Brady taten es nicht (obwohl die Profile von Mr. Brady und Mr. Rodgers auf Twitter immer noch Laseraugen enthalten, ein beliebtes Symbol für Bitcoin-Bullishness). Eine Vertreterin von Naomi Osaka, dem Tennisstar, der dieses Jahr Botschafterin der Krypto-Börse FTX wurde, schrieb in einer E-Mail, dass „sie sich leider im Ausland befindet und nicht verfügbar ist“.

In der Super Bowl-Werbung von FTX verunglimpfte der Komiker Larry David wichtige Erfindungen wie das Rad und die Glühbirne, bevor er Krypto ablehnte. Die Anzeige forderte die Zuschauer augenzwinkernd auf: „Sei nicht wie Larry.“

Jeff Schaffer, der Regisseur dieses Super-Bowl-Spots, sagte in einer E-Mail, dass er und Mr. David keinen Kommentar zum Markteinbruch abgegeben hätten.

„Leider glaube ich nicht, dass wir etwas hinzuzufügen haben, da wir keine Ahnung haben, wie Kryptowährung funktioniert (selbst nachdem sie uns wiederholt erklärt wurde), sie nicht besitzen und ihrem Markt nicht folgen“, sagte er . „Wir wollten einfach nur einen lustigen Werbespot machen!“

Die Instabilität von Crypto unterstreicht einen grundlegenden Irrtum des Promi-Marketings: Die Unterstützung einer berühmten Person mag denkwürdig sein – die Werbespots des Schauspielers John Houseman für die Investmentfirma Smith Barney vor Jahrzehnten sind eine Legende der Madison Avenue – aber es macht das Produkt, das gepusht wird, nicht unbedingt einen Versuch wert.

„Das ist, was sie tun – sie sind Berühmtheiten, ihnen wurde Geld angeboten, um für etwas zu werben, das vielversprechend ist“, sagte Beth Egan, außerordentliche Professorin für Werbung an der Syracuse University.

Aber es war nicht ohne Risiko, sagte Frau Egan. Wenn die Kryptoindustrie weiter boomt – oder wenn sie zu ihrem hochfliegenden Status zurückkehrt – könnten die Endorser gelobt werden. Aber wenn der Abschwung anhält, könnte ihr Ruf leiden.

„Wenn ich Matt Damon oder Reese Witherspoon wäre, würde ich meine Bereitschaft in Frage stellen, diese Art von Auftritt zu übernehmen“, sagte sie.

Im März gab Crypto.com nach Schätzungen der Werbeanalyseplattform Pathmatics durchschnittlich 109.000 US-Dollar pro Tag für digitale Werbung aus. Im Mai ist das auf 24.669 Dollar pro Tag gefallen.

Die Ausgaben bei FTX, einem der Krypto-Unternehmen, das prominente Promoter am aggressivsten einsetzte, sanken laut Pathmatics in diesem Monat von 26.400 $ pro Tag auf 14.700 $ pro Tag im März.

„Wir haben dieses Wettrüsten gewissermaßen ins Leben gerufen“, sagte Brett Harrison, der Präsident des US-Arms von FTX, sagte über den Einsatz prominenter Endorser in einem Interview mit der New York Times vor dem Super Bowl im Februar. Zu den berühmten Markenbotschaftern von FTX gehörten Mr. David, Mr. Brady und seine Supermodel-Frau Gisele Bündchen, die Golferin Albane Valenzuela, der Footballspieler Aaron Jones, der Basketballspieler Stephen Curry und der Baseballspieler Shohei Ohtani.

„Wir haben dort unsere Flagge gehisst und sind so präsent, dass es nicht unbedingt unsere oberste Priorität ist, alle verbleibenden Immobilien, Sportler und Prominenten zu schnappen“, sagte er.

Aber das Unternehmen, das höchstwahrscheinlich „ziemlich viel mehr“ für Marketing ausgeben würde, konzentriert sich jetzt darauf, verschiedene demografische Gruppen zu erreichen und zurückhaltendere Taktiken wie digitale Kampagnen und Google-Anzeigen zu verfolgen, sagte er.

„Wir denken darüber nach, die Dinge ein wenig anders zu machen als in der Vergangenheit“, sagte er.