Microsoft Advertising hat im vergangenen Monat mehrere Ankündigungen zu Werbemöglichkeiten für Juli 2023 gemacht.
Diese Aktualisierungen reichen von der Einführung von Predictive Targeting, einem KI-basierten Tool zur Steigerung der Anzeigenkonversionen, bis hin zur Ausweitung von Immobilienwerbeanzeigen auf Ferienwohnungen.
Erfahren Sie, wie Microsoft Werbetreibenden dabei helfen will, mit größerer Effizienz und Kosteneinsparungen mehr Kunden zu erreichen.
1. Vorausschauendes Targeting
Microsoft Advertising hat Predictive Targeting eingeführt, ein KI-basiertes Werbetool, das maschinelles Lernen nutzt, um automatisch neue Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen, um die Conversions zu steigern, was Werbetreibenden Zeit sparen und die Kampagneneffizienz steigern könnte.
Es bietet zwar eine flexible Anwendung mit bestehenden Strategien, potenzielle Nachteile sind jedoch der Verlust der Kontrolle über die Zielgruppen und möglicherweise verschwendete Werbeausgaben oder Markenschäden, wenn falsche Zielgruppen mit Werbung konfrontiert werden.
2. Generative KI und RSA
Microsoft hat generative KI in die Erstellung und Bearbeitung responsiver Suchanzeigen (RSA) integriert und KI-generierte Schlagzeilen und Beschreibungen basierend auf der finalen URL des Werbetreibenden bereitgestellt.
Berichten zufolge bietet das aktualisierte Erlebnis übersichtlich kategorisierte, qualitativ hochwertige und vielfältige Empfehlungen in 35 erkannten Sprachen, sodass Werbetreibende mit einem einzigen Klick mehrere Vorschläge auswählen können.
Sie können sich auch für die automatische Generierung von Assets entscheiden, die bei der Bereitstellung von Anzeigen dynamisch Assets erstellt und so eine größere Skalierbarkeit und Relevanz ermöglicht.
3. RSA IF-Funktionen
Screenshot von Microsoft, Juli 2023IF-Funktionen für RSAs könnten eine anspruchsvolle Ausrichtung und Anzeigenanpassung basierend auf Gerät und Zielgruppe ermöglichen.
Dies würde den Bedarf an separaten Kampagnen verringern und individuelle Nachrichten für bestimmte Benutzergeräte oder Zielgruppensegmente ermöglichen.
4. Automatisierte Multimedia-Anzeigen innerhalb von DSA-Gruppen
Automatisierte Multimedia-Anzeigen innerhalb von Dynamic Search Ads (DSA)-Gruppen nutzen Berichten zufolge KI, um anhand des Inhalts Ihrer Website automatisch ansprechende, visuell ansprechende und leistungsoptimierte Anzeigen zu generieren.
Durch die Kombination von Benutzerressourcen mit Technologie für maschinelles Lernen werden diese Anzeigen auf der rechten Seite der Suchergebnisseite und exklusiv angezeigt, wobei pro Seite und Werbetreibender nur eine Multimedia-Anzeige erscheint.
5. Immobilienwerbeanzeigen für Ferienvermietungen
Microsoft hat seine Property Promotion Ads erweitert, bei denen es sich um hochvisuelle Anzeigen handelt, die potenzielle Reisende inspirieren sollen, darunter Ferienwohnungen und Hotels.
Es ermöglicht Reisewerbetreibenden, mehr Immobilienangebote auf Microsoft-Plattformen anzuzeigen.
Diese Anzeigen bieten ein reichhaltiges, ansprechendes Erlebnis mit vollständiger Kontrolle über Bilder und Beschriftungen und könnten mit Premium-Platzierungen und automatisierter Verwaltung über vertraute Anzeigenverwaltungs-Workflows im Microsoft Hotel Center zu mehr Buchungen führen und Werbetreibenden Zeit sparen.
6. Verbesserungen der universellen Ereignisverfolgung
Microsoft Advertising hat sein UET-Tag-Dashboard (Universal Event Tracking) verbessert und ermöglicht die Fehlerbehebung und Überwachung von UET-Ereignissen in Echtzeit für effizientere Tests und Qualitätssicherung.
Darüber hinaus bietet die UET-Übersichtsregisterkarte jetzt einen erweiterten Lookback-Zeitraum, um die Leistung Ihres Tags in verschiedenen Dimensionen wie Ereignissen, Parametern und Ereignistypen zu überprüfen.
7. Datengesteuerte Attribution wird verfügbar
Screenshot von Microsoft, Juli 2023Datengesteuerte Attributionsberichte (Data-Driven Attribution, DDA) wurden allgemein verfügbar und nutzen fortschrittliches maschinelles Lernen, um den tatsächlichen Beitrag jeder Anzeigeninteraktion zur Konvertierung zu berechnen, was sich vom herkömmlichen Modell der Last Click Attribution (LCA) unterscheidet.
Dieser Modellvergleichsbericht, auf den Sie über Berichte > Standardberichte > Leistung > Conversion-Modellvergleich zugreifen können, sollte eine gründliche Analyse mit einer breiten Palette von Metriken im „Keyword“-Bereich ermöglichen.
8. Einstellung der alten Funktionen des Keyword-Planers
Microsoft Advertising stellt mit Wirkung zum 21. August 2023 mehrere ältere Funktionen im Keyword Planner ein, darunter verschiedene Servicevorgänge und die Produktkategoriefunktion, da diese veraltet und mit dem System nicht kompatibel sind.
Helfen Sie mit, Microsoft Advertising zu verbessern
Die neuesten Ankündigungen von Microsoft Advertising unterstreichen ihr Engagement für die Förderung eines effektiveren und intelligenteren Werbeökosystems.
Werbetreibende sollten sich auf kontinuierliche Verbesserungen des Targetings, leistungsfähigere Analysen und optimierte Prozesse freuen und stets ihren Beitrag leisten, indem sie Feedback hinterlassen.
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