7 Methoden zur Erforschung und Analyse Ihrer Zielgruppe für SEO

Wenn ich SEO beschreibe, erkläre ich, dass es eine Mischung aus Marketing, technischem Know-how und Psychologie ist.

Aus Marketingsicht müssen Sie ein umfassendes Verständnis Ihres Produkts, der Probleme, die es löst, und der optimalen Kommunikation mit Ihrem Publikum haben.

Aus technischer Sicht müssen Sie in der Lage sein, eine Grundlage für Ihre Website zu schaffen, die die Suchleistung verbessert.

Nun, aus psychologischer Sicht … da kann SEO wirklich einen Unterschied machen.

Wenn Sie lernen, Ihren idealen Website-Besucher nicht nur zu identifizieren, sondern auch zu bestimmen, wer er ist und was ihn motiviert, wird sich Ihre SEO-Arbeit wirklich auszahlen. Sie haben die Verkehrszahlen und auch den ROI, um Ihre Bemühungen zu unterstützen.

Bei SEO geht es nicht nur um die Zahlen (dh Keyword-Ranking-Positionen, Anzahl der Backlinks, Traffic usw.). Es geht auch darum, das Publikum zu verstehen und eine SEO-Kampagne um diese Informationen herum aufzubauen.

Wenn sich SEO auf die richtige Zielgruppe konzentriert, steigt der gezielte Traffic, was zu mehr Conversions führt.

Es gibt mehrere Methoden, mit denen Sie Ihr Publikum für SEO recherchieren und analysieren können.

Wie Sie in der folgenden Liste sehen werden, gibt es in jeder Methode Tools, die die Dinge auf dem Weg einfacher machen.

1. Verwenden Sie Schlüsselwörter, um demografische Daten zu sammeln

Die Keyword-Recherche ist eine der Kernaufgaben von SEO. Keywords sollten zielgerichtet und relevant für Ihre Produkte oder Dienstleistungen sein, was Sie wahrscheinlich bereits wissen.

Sobald Sie eine solide Liste von Schlüsselwörtern haben, wählen Sie die fünf besten aus, die Ihre Marke am besten repräsentieren, und finden Sie die demografischen Merkmale heraus, die mit diesen Wörtern und Ausdrücken verbunden sind.

Google Trends liefert Ihnen demografische Informationen, die mit dem Standort verknüpft sind, und zeigt Ihnen, wie sich das Keyword im Laufe der Zeit entwickelt hat.

Google Trends war während der Pandemie wirklich praktisch, als sich das Online-Verhalten der Menschen schnell veränderte.

Einer meiner Kunden veröffentlicht Rezepte, und es kam die Frage auf, nach welchen Arten von Rezepten die Leute suchten, wenn sie zu Hause festsaßen.

Es war Bananenbrot.

Anscheinend stand Komfortessen im Mittelpunkt, als wir unsere Häuser nicht verlassen konnten. Sie können im Screenshot unten sehen, wie der Trend für „Bananenbrot“ in die Höhe schnellte.

Aber was ist mit den demografischen Daten?

Google Trends liefert großartige Daten zum Standort, aber es gibt auch ein anderes Tool, das ich gerne für weitere demografische Informationen verwende, Demographics.io. Dieses Tool verknüpft demografische Daten mit Schlüsselwörtern.

Unter Verwendung desselben Bananenbrotbeispiels finden Sie unten die Daten von Personen, die nach diesem Schlüsselwort gesucht haben.

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Die Identifizierung demografischer Informationen, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort, kann Ihnen in vielerlei Hinsicht bei der Suchmaschinenoptimierung helfen.

Sie können in den geografischen Gebieten, in denen Suchanfragen auftreten, nach Möglichkeiten für lokale Links suchen.

In Bezug auf Alter und Geschlecht können Sie Themen, Interessen und andere Begriffe bestimmen, die für diese Gruppen relevant sind.

2. Identifizieren Sie, wer Ihre Website besucht

Diese Methode ähnelt dem Malen des Ziels um den Pfeil herum.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, wer auf Ihre Website kommt, und dann können Sie feststellen, ob dies die richtige Zielgruppe ist.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, diese Informationen zu erhalten, ist Google Analytics.

Im Abschnitt Zielgruppe können Sie eine Reihe von Zielgruppeninformationen anzeigen, darunter Alter, Geschlecht, Standort und Interessen, wie unten gezeigt:

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Diese Daten können einen Einblick in das Publikum geben und Ihnen helfen, Inhaltsthemen zu empfehlen und geografische Gebiete anzusprechen.

Andererseits könnten Sie sich diese Informationen ansehen und feststellen, dass sie nicht zu den Zielmärkten Ihres Unternehmens passen.

In diesem Fall müssen Sie sich Ihre Keywords und Inhalte genau ansehen, um sicherzustellen, dass keine Fehlausrichtung vorliegt.

3. Andere Marken analysieren

Um Informationen über Ihre Zielgruppe zu sammeln, können Sie über Ihre eigene Website hinausblicken und andere Marken und Wettbewerber analysieren.

Sie würden nach demografischen und psychografischen Daten suchen – im Grunde möchten Sie so viele Erkenntnisse wie möglich sammeln. Die folgenden Tools können Ihnen bei dieser Art von Analyse helfen.

Quantcast

Quantcast führt Erkenntnisse über Kaufverhalten, Berufe, Gerätenutzung, Demografie, Domänenaffinität und mehr zusammen. Das folgende Beispiel ist eine Analyse von Goodreads.com.

Publikum

Hinweis: Ich liebe dieses Tool und benutze es oft.

Laut Audiense.com bauen sie die Zielgruppe anhand von acht verschiedenen Kriterien auf, „die miteinander kombiniert werden können, um die Erstellung hochgradig zielgerichteter Zielgruppen zu ermöglichen: Demografie, Beziehungen, Verhalten (Aktivität), Gespräche, IBM Watson Personality Insights, Standort, Interessen und Twitter-Profil.“

Audiense erstellt dann Publikumssegmente durch „Clustering von Personen basierend auf ‚wer weiß wer’, dh wie diese Personen miteinander verbunden sind. Wir berücksichtigen, wer wem folgt, und gruppieren sie zusammen – wenn beispielsweise Person A Person B folgt, werden sie zusammen gruppiert.“

Der erste Bildschirm des Berichts bietet eine Momentaufnahme der Zielgruppendaten, wie unten gezeigt.

Das Tolle an diesem Tool ist, dass Sie noch mehr aufschlüsseln können. Schauen Sie sich einfach die Aufschlüsselung der verfügbaren Informationen an (siehe rotes Kästchen auf dem Screenshot).

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Ähnlich wie bei der letzten Methode können diese Daten einen Einblick in das Publikum geben und Ihnen helfen, Inhaltsthemen zu empfehlen und geografische Gebiete anzusprechen.

Möglicherweise finden Sie auch einige großartige Linkbuilding-Ideen, die auf Ihren Interessen basieren.

4. Nutzen Sie soziale Einblicke

Soziale Plattformen sind eine der schnellsten Möglichkeiten, Informationen über ein Publikum zu erhalten.

Sie können Follower-/Fan-Informationen direkt auf der Facebook-Seite Ihres Unternehmens anzeigen, wie unten gezeigt:

Sie können auch die Zielgruppeninformationen von Wettbewerbern und anderen Marken auf Followerwonk anzeigen.

Das Tolle an diesem Tool ist, dass es Ihnen auch eine Wortwolke zur Verfügung stellt, die Ihnen zeigt, worüber Benutzer sprechen:

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Insbesondere die Wortwolke in Followerwonk kann Ihnen dabei helfen, andere Keywords zu identifizieren, die Sie möglicherweise übersehen haben, und kann auch Content-Marketing-Ideen präsentieren.

5. Versenden Sie Umfragen

Diese Methode ist die einfachste von allen auf dieser Liste. Wenn Sie Ihr Publikum besser verstehen möchten, senden Sie eine Umfrage.

Halten Sie es kurz und bündig, um eine anständige Anzahl von Umfragen zurückzugeben. Stellen Sie Fragen zu grundlegenden demografischen Merkmalen, allgemeinen Interessen, Schmerzpunkten und Bedürfnissen.

Hier ist eine großartige Ressource zum Erstellen Ihrer Umfrage: So erstellen und verwenden Sie Umfragen für das Content-Marketing.

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Verwenden Sie die Informationen, die Sie in der Umfrage sammeln, um Content-Möglichkeiten zu identifizieren, einschließlich Bilder und Videos, Keyword-Ziele usw.

6. Identifizieren Sie Fragen

Da Google Antworten zunehmend direkt in SERPs anzeigt, ist die Identifizierung häufiger Benutzerfragen umso wichtiger geworden.

Außerdem möchten wir die Long-Tail-Anfragen unserer potenziellen Zielgruppe antizipieren, damit wir sie zum richtigen Zeitpunkt erreichen können. Es gibt viele Tools, die allgemeine Fragen stellen, darunter:

Diese Tools ziehen aus verschiedenen Datenquellen, daher lohnt es sich, sie alle zu überprüfen. Unten ist ein Beispiel von AnswerThePublic.

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Erstellen Sie Inhalte rund um häufig gestellte Fragen, um Long-Tail-Suchen bei Ihrem Publikum anzuziehen und Ihre Chancen zu erhöhen, als direkte Antwort in Google SERPs zu erscheinen.

7. Sekundärdaten recherchieren

Sobald Sie Alter/Interessen/etc. Ihres Publikums können Sie die Lücken durch weitere Recherchen füllen. Suchen Sie nach Studien zu einem der wichtigsten Aspekte Ihres Publikums.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre Zielgruppe zur Generation der Babyboomer gehört, gehen Sie zu Google Scholar und suchen Sie nach veröffentlichten Forschungsergebnissen zu dieser Gruppe.

Tipp: So wenden Sie diese Informationen an

Verwenden Sie diese zusätzliche Recherche, um Ihre Personas zu skizzieren und einen besseren Überblick darüber zu erhalten, wen Sie über SEO ansprechen möchten.

Abschließende Gedanken

Es mag wie eine Menge zusätzlicher Arbeit erscheinen, in Ihr Publikum einzutauchen, bevor Sie sich mit SEO-Aufgaben befassen. Allerdings ist es die Zeit wert.

Sie werden in der Lage sein, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihren ROI durch SEO zu verbessern.

Mehr Ressourcen:

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Beitragsbild: fizkes/Shutterstock