Du kennst das Sprichwort „Content is King“. Und es stimmt – guter Content ist nach wie vor der Schlüssel zu einer erfolgreichen Website.
Aber was macht gute Inhalte aus? Wie erstellen Sie Inhalte, die bei Google ranken und die Geschäftsergebnisse steigern?
Am 7. September moderierte ich ein Webinar von Kyle Byers, Director of Organic Search bei Semrush.
Byers brachte den Zuschauern bei, wie man Inhalte schreibt und verbreitet, die Traffic und Conversions steigern.
Hier ist eine Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.
Höhere Google Rankings = Mehr Traffic
Mit höherwertigen Inhalten können Sie gut ranken. Dies kann mit beobachtet werden Google konzentriert sich mehr auf User-Experience-Signale wie unter anderem Klickrate, Absprungrate und Pogo.
Aber wie viel Unterschied macht das?
- Das #1-Ranking erhält 10x+ den Traffic von Position #10 für ein einzelnes Keyword.
- Top-Ranking-Content rankt für viel mehr Keywords und kann mehr als 30x Traffic bringen.
Mit anderen Worten, Qualität schlägt Quantität, wenn es um Inhalte geht, in den meisten Fällen.
Wenn Sie einfach durch einen viel besseren Artikel 30-mal so viel Traffic generieren können, lohnt es sich normalerweise, diese Zeit zu investieren.
Schlüssel Nr. 1: Suchabsicht
Die Adressierung der Suchabsicht ist das Wichtigste, worauf Sie sich bei Ihren Inhalten konzentrieren sollten.
Was ist also Suchabsicht? Kurz gesagt bedeutet es, den Menschen das zu geben, wonach sie suchen.
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Betrachten Sie zunächst die folgenden Inhaltsdetails:
- Format (Listicle, How-to-Guide, Review-Video).
- Überschriften.
- Tiefe.
- Einsteiger oder Fortgeschrittene?
Berücksichtigen Sie dann die folgenden Faktoren bei der SERP-Analyse:
- Top-Ranking-Seiten.
- Hervorgehobene Ausschnitte.
- Leute stellen auch Fragen + andere SERP-Funktionen.
Schlüssel Nr. 2: Geschwindigkeit zum Wert
Komm zum Punkt. Verschwende nicht die Zeit der Leute.
Einige Leser wollen nur die Grundlagen, während andere tiefergehende Informationen benötigen.
Verstehen Sie, was Ihr Publikum braucht, und setzen Sie es erfolgreich um.
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Schlüssel Nr. 3: Scanbar
Leser scannen Inhalte in einer F-Form, wie in der Eye-Tracking-Studie „F-Shaped“ der Nielsen Norman Group gezeigt.
Die Augen beginnen oben links auf der Seite und bewegen sich nach rechts. Dann springen sie etwas nach unten und machen es noch einmal.
Wenn sie schließlich nach unten scrollen, sehen sie sich nur die linke Seite des Inhalts an, bis sie wichtige Sätze oder Begriffe sehen, die für sie relevant sind.
Wenn Sie also für F-förmiges Scannen schreiben, verwenden Sie Folgendes:
- „Informationstragende Wörter“ am Anfang der Absätze.
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- Unterüberschriften.
- Spiegelstriche.
- Kurze Absätze.
- Fettgedruckte Schlüsselbegriffe innerhalb längerer Absätze.
Schlüssel Nr. 4: Umfassender Inhalt
Denken Sie daran, dass Sie nicht möchten, dass Ihre Leser zu Google zurückkehren. Halten Sie sie auf Ihrer Website, indem Sie Ihr Stück umfassend gestalten.
Tun Sie dies, indem Sie:
- Inhalte umsetzbar machen.
- Verlinkung zu weiterführender Literatur/Ressourcen.
- Fachsprache für ein Anfängerpublikum definieren und vermeiden.
- Definieren der „zu erledigenden Aufgabe“ oder Definieren, was der Leser zu erreichen versucht, und ihm dabei helfen, es zu erreichen.
Schlüssel Nr. 5: Aktueller Inhalt
Es ist aus mehreren Gründen wichtig, Ihre Inhalte regelmäßig zu aktualisieren:
- Schlechte Benutzererfahrung für veraltete und falsche Informationen.
- Wenn die Leute aufhören zu klicken und sich darauf zu beziehen, geht der Verkehr zurück.
- Suchabsicht ändert sich.
- Google-Updates.
- Neue Inhalte von Wettbewerbern.
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Schlüssel Nr. 6: Bringen Sie Ihr Publikum zum Reden
Wenn Sie mit Websites mit höheren Autoritätswerten konkurrieren, ist es besonders wichtig, ein Publikum zu schaffen, das bereit ist, über Ihre Inhalte zu sprechen.
Richten Sie ein System ein, das die Leute dazu bringt, über Ihre Inhalte zu sprechen, damit sie sie teilen und verbreiten und darauf verlinken.
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Sorgen Sie dafür, dass Ihr Publikum über Ihre Inhalte sprechen möchte, indem Sie:
- Schauen Sie sich an, über welche Inhalte und Themen Ihre Zielgruppe bereits spricht.
- Sehen, wie Sie einen neuen Blickwinkel einführen können.
- Beweisen oder Widerlegen eines beliebten Arguments oder Beweisen für Geschäftsentscheidungen.
- Spielen Sie mit dem, was Journalisten berichten – nutzen Sie Ihre Inhalte, um Ihre Marke mit aktuellen Trends und Geschichten zu verbinden.
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Hier ist die Präsentation:
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Bildnachweis
Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal