6 Möglichkeiten, wie Coca-Cola generative KI für Werbung und Marketing nutzt

Im Laufe des Jahres 2023 hat Coca-Cola die generative KI-Technologie von OpenAI und Stable Diffusion in seine Werbung integriert und mehrere erlebnisorientierte Marketingkampagnen gestartet.

Diese Kampagnen zeigen den transformativen Einfluss von KI auf das Marketing, indem sie Technologie mit Kreativität verbinden, um Zielgruppen auf neue und ansprechende Weise zu erreichen.

Lesen Sie weiter, um mehr über die sechs Werbe- und Marketingkampagnen zu erfahren, die Coca-Cola im Jahr 2023 mithilfe generativer KI-Technologie erstellt hat.

1. Ein KI-Chatbot für Instagram mit lokalen Suchergebnissen

Der KI-Chatbot von Coca-Cola, der über eine Instagram-Newsfeed-Anzeige beworben wird, verbindet Menschen über Direktnachrichten mit lokalen Restaurants in ihrer Stadt, um das „perfekte Essen“ zu genießen.

Sobald Sie das richtige Restaurant gefunden haben, können Sie direkt zu OpenTable gehen, um mehr darüber zu erfahren oder eine Reservierung vorzunehmen.

Die lokalen Suchergebnisse, die der KI-Chatbot von Coca-Cola in Instagram-Direktnachrichten anbietet, werden wahrscheinlich von Bing bereitgestellt, wenn man bedenkt, dass:

• Coca-Cola nutzt OpenAI-Technologie für einige seiner generativen KI-Erlebnisse.
• Microsoft hat OpenTable im Bing AI-Chat eingeführt, um Benutzer mit Restaurants in der Nähe zu verbinden.
• Microsoft hat mit Meta zusammengearbeitet, um die Bing-Suche in Meta-KI-Chatbots zu integrieren.

2. Ein KI-Bildgenerator mit GPT-4 und DALL·E

Im Februar kündigte Bain & Company eine Allianz mit OpenAI an, um Unternehmen wie Coca-Cola fortschrittliche Möglichkeiten zur Nutzung von GPT-4 und DALL·E anzubieten.

Mit dieser einzigartigen KI-Technologie hat Coca-Cola die Real Magic-Plattform geschaffen, die es Benutzern ermöglicht, Originalkunstwerke unter Verwendung von Assets aus den Archiven von Coca-Cola zu erstellen.

Für die Feiertage können Besucher KI-generierte Weihnachtskarten für Familie und Freunde erstellen.

Coca-Cola bewarb seinen Feiertags-KI-Kartengenerator mithilfe von Google Ads in der Suche. Sie können oben ein Beispiel der Anzeige in einer mobilen Suche und unten ein Beispiel der Anzeige in einer Suche in einem Desktop-Browser sehen.

Der 20 Standorte in der Nähe sind Convenience-Stores und andere Unternehmen, die normalerweise Coca-Cola-Produkte verkaufen.

Coca-Cola hat außerdem eine Werbekampagne auf Facebook und Instagram erstellt, um den Social-Media-Zielgruppen die Real Magic-Ferien-App vorzustellen.

Erwähnenswert ist, dass Coca-Cola separate Nutzungsbedingungen für KI anbietet und festlegt, dass Benutzer mindestens 18 Jahre alt sein müssen, um den KI-Kartengenerator nutzen zu können. OpenAI verlangt in seinen Nutzungsbedingungen lediglich, dass Benutzer 13 Jahre alt sein müssen.

3. Ein Wettbewerb für benutzergenerierte Inhalte

Anfang dieses Jahres, nachdem Coca-Cola seine Partnerschaft mit OpenAI bekannt gegeben hatte, lud Coca-Cola Entwickler ein, am Wettbewerb „Create Real Magic“ teilzunehmen, um Originalkunstwerke mit Marken-Assets von Coca-Cola, GPT-4 und DALL·E zu erstellen.

Künstler aus ausgewählten Ländern konnten ihre Kreationen einreichen, um die Chance zu erhalten, auf den digitalen Werbetafeln von Coca-Cola am New Yorker Times Square und am Londoner Piccadilly Circus gezeigt zu werden.

Die Kampagne zeigte, wie eine Marke Fans mit minimalem Grafikdesign dazu inspirieren kann, benutzergenerierte Inhalte (UGC) zu erstellen. Außerdem konnte Coca-Cola das KI-Erlebnis vor der Einführung des Weihnachtskartengenerators verfeinern.

Coca-Cola-Marken wie Topo Chico teilen KI-generierte Bilder in sozialen Medien und weisen darauf hin, dass KI das Volumen der von Fans erstellten Kunstwerke dramatisch erhöht hat.

4. Videomarketing mit neu interpretierter Kunst

Coca-Cola bewarb weiterhin Real Magic in Masterpiece, einem Video mit im Laufe der Jahre neu interpretierter Kunst.

Die KI-generierte Kunst mit Assets der Marke Coca-Cola ist auch als digitale Sammlerstücke erhältlich.

ᴏɴᴄʜᴀɪɴ 🟡 ꜱᴜᴍᴍᴇʀ@Coca Cola bringt seine Global Masterpiece-Kampagne mit ikonischen Werken führender Künstler auf die Kette.

Jetzt neuwertig: https://t.co/xTWyI3O7IW pic.twitter.com/9wxFgt8qOh

— Coinbase 🛡️📞 (@coinbase) 13. August 2023

5. Ein Out-of-Home-Werbeerlebnis

Coca-Cola Creations schloss ein weiteres Jahr der Veröffentlichungen in limitierter Auflage mit einem einwöchigen OOH-Werbeerlebnis namens „Destination Y3000“ in Las Vegas ab.

Die Übernahme von The Sphere stellte die neue Y3000-Geschmacksrichtung von Coca-Cola in den Mittelpunkt, die erste, die gemeinsam von Menschen und KI entwickelt wurde. Selman Careaga von Coca-Cola gab in einem Interview Einblicke in den Prozess.

„Die Absicht bestand darin, mithilfe von KI und HI zu verstehen, wie Menschen über die Zukunft denken: die Emotionen, die Farbe, die Aromen, den Geschmack. Wir nutzten diese Erkenntnisse und arbeiteten dann mit unserem Forschungs- und Entwicklungsteam zusammen, um eine Formel für Y3000 zu entwickeln.“

Das Erlebnis beinhaltete dynamische Projektionen, die futuristische Stadtlandschaften und eine Welt zeigten, die von generativer KI auf der Exosphere von The Sphere erfunden wurde.

Wenn Sie wissen möchten, wie viel ein OOH-Erlebnis im The Sphere kostet: Die Preise wurden angeblich Anfang des Jahres durchgesickert:

Die Werbepreise für die 2,3 Milliarden US-Dollar teure MSG Sphere sind durchgesickert.

• 450.000 US-Dollar pro Tag
• 650.000 $ für die Woche

Diese Preise beinhalten die Zusammenarbeit mit den über 300 Designern von MSG an der Kreation und sie schätzen 4,7 Millionen tägliche Impressionen (300.000 persönlich und 4,4 Millionen in sozialen Netzwerken).

Verrückt. pic.twitter.com/mNRyyS4OYK

— Joe Pompliano (@JoePompliano) 2. Oktober 2023

Google unterstützt den Einsatz von maschinellem Lernen für kreative Inhalte

In The Sphere wurde kürzlich die Arbeit des international anerkannten Medienkünstlers Refik Anadol vorgestellt, der sich die Kraft der KI zunutze machte, um „Machine Hallucinations: The Sphere“ zu schaffen.

Liebe Freunde, ich fühle mich zutiefst geehrt, als erster Artist in Residence mit den Legenden U2 und Darren Aronofsky Teil der Eröffnung von The Sphere sein zu dürfen! Ich kann es kaum erwarten, weitere der vielen Experimente auf The Sphere zu teilen. pic.twitter.com/sASp5VZjcM

— Refik Anadol (@refikanadol) 2. Oktober 2023

Seit seiner Google AMI Residency 2016 hat Anadol riesige Datensätze von Raum, Natur und städtischen Gebieten in dynamische Visualisierungen umgewandelt und verborgene Aspekte der Realität durch generative KI-Algorithmen, darunter DCGAN, PGAN und StyleGAN, enthüllt.

Das Artists + Machine Intelligence (AMI)-Programm von Google ist eine Initiative, die sich auf die Förderung einer Gemeinschaft kreativer Fachleute und Forscher konzentriert, die mit maschinellem Lernen arbeiten.

6. Ein Augmented-Reality-Erlebnis mit stabiler Verbreitung

Zusätzlich zum OOH-Werbeerlebnis in Las Vegas nutzte Coca-Cola experimentelles Produktmarketing, indem es mithilfe von Stable Diffusion ein Augmented Reality (AR)-Erlebnis für Y3000 schuf.

Das Erlebnis transportiert jede von Ihnen fotografierte Umgebung in die „Zukunft“, die sich die generative KI vorstellt.

Es ist nur für Smartphone-Benutzer verfügbar und bietet Besuchern einen QR-Code in einem Desktop-Browser.

Laut einem KI-Bilddetektor, der versucht, mit DALL·E, Stable Diffusion und anderen beliebten KI-Bildgeneratoren erstellte Bilder zu identifizieren, wurde der QR-Code als „wahrscheinlich“ von KI erstellt gekennzeichnet.

Abschluss

Im Laufe des Jahres 2023 markierte die strategische Einführung generativer KI-Technologien von OpenAI und Stable Diffusion durch Coca-Cola einen bedeutenden Wandel in seinen Werbe- und Marketingansätzen.

Von interaktiven KI-Chatbots und benutzergenerierten Inhaltswettbewerben bis hin zu immersiven Augmented-Reality-Erlebnissen und innovativer OOH-Werbung zeigten diese Initiativen das Engagement von Coca-Cola, Spitzentechnologie mit kreativem Marketing zu verbinden, um das Publikum auf neuartige und dynamische Weise anzusprechen.

Es gibt Vermarktern und Werbetreibenden außerdem Inspiration für zukünftige Anwendungsfälle generativer KI im Markenmarketing.

Ausgewähltes Bild: Luciano Mortula – LGM/Shutterstock