5 wesentliche SEO-Trends für Unternehmen, die Sie im Jahr 2022 beobachten sollten

Im letzten Jahr hat sich die Rolle der Unternehmens-SEO in allen Arten von Unternehmen und Branchen zum Schwerpunktbereich Nummer eins entwickelt.

Als kostengünstigste Möglichkeit für Menschen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, hat sich SEO auch zu einem kritischen strategischen Kanal entwickelt, der Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Kundenabsichten in allen Bereichen eines Unternehmens liefert.

In diesem Artikel identifizieren wir fünf wichtige Trends und Chancen, auf die man im Jahr 2022 achten sollte.

Das große Bild der Unternehmens-SEO für 2022

Enterprise SEO umfasst die Verwaltung von SEO in großem Umfang, normalerweise innerhalb oder für Unternehmen, die über große Websites und eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen verfügen.

Große Marken mit mehreren Abteilungen und Infrastrukturen sind typische Beispiele für Organisationen, die Enterprise-SEO-Technologie einsetzen und Kernprinzipien in das Geschäft implementieren.

Enterprise SEO umfasst auch das Stakeholder-Management, die Planung und Strategie sowie die Ausrichtung an den Unternehmenszielen.

Im Jahr 2022 beinhaltet dies:

• Verbesserung der kanalübergreifenden und breiteren abteilungsübergreifenden Zusammenarbeit.
• Weiterentwicklung von Workflow- und Reporting-Prozessen und -Systemen.
• Nutzung von Daten und Erkenntnissen in Echtzeit.
• Umfassen und Arbeiten mit KI-Technologie und Automatisierung.

Die Herausforderungen bei Enterprise SEO können von Organisation zu Organisation variieren. Die Gemeinsamkeit findet sich jedoch in Bereichen wie Executive Buy-In, interne Zusammenarbeit und breitere digitale Integration (Wirksamkeit).

Mit der Herausforderung des letzten Jahres bietet sich im nächsten Jahr die Gelegenheit – und vor diesem Hintergrund lassen Sie uns die 5 Hauptschwerpunkte betrachten, die Sie bei der Planung Ihrer SEO-Strategie für das kommende Jahr berücksichtigen sollten.

1. Schritt halten mit Suchaktualisierungen, Best Practices und Suchmaschinenalgorithmen

Eine der größten Herausforderungen für jeden SEO-Marketer besteht darin, mit dem Wandel Schritt zu halten. Sie müssen sich nur die Nachrichten der letzten Woche auf Google-Updates ansehen, um ein Gefühl für die Reaktion zu bekommen, und dies bringt ungewiss die SEO-Mentalität mit sich.

Für SEO-Vermarkter in Unternehmen sind Updates und algorithmische Änderungen ein zweischneidiges Schwert, das Folgendes umfasst:

• Reagieren, reparieren und optimieren – handeln.
• Übertragung der geschäftlichen Auswirkungen auf die Organisation.

2021 war ein Jahr der „beschleunigten Suche“. Große Rollouts wie das Page Experience Update und Core Web Vitals brachten eine Renaissance des technischen SEO-Bedarfs.

Auch für das Unternehmen hatte das Wiederaufleben der EAT-Prinzipien eine enorme Bedeutung.

Googles Einführung seines Multitask Unified Model (MUM) bedeutet, dass Unternehmensvermarkter in allen digitalen Disziplinen Intent-Abfragen in Inhaltstypen berücksichtigen müssen, um die Auffindbarkeit von Inhalten von schlechter Qualität zu reduzieren.

Inhalt und die Notwendigkeit von Kontextrelevanz

Insbesondere der Fokus auf den Nachweis der Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit von Inhalten wurde für SEO-Experten in Unternehmen entscheidend, die geschäftliche Auswirkungen in Form von Markenwert und Umsatz nachweisen möchten.

Das Google Spam-Update Anfang dieses Monats ergänzt diesen Ansatz. Angesichts einer solchen Geschwindigkeit des Wandels müssen sich Unternehmens-SEOs der Technologie zuwenden, die ihnen hilft, den Überblick über Veränderungen zu behalten, zu reagieren und Maßnahmen zu ergreifen.

Der beste Weg, um den Veränderungen einen Schritt voraus zu sein, besteht darin, mit Core Web Vitals einen proaktiven Ansatz für Inhalt und technisches SEO sicherzustellen.

Konzentrieren Sie sich auf:

• Inhaltserstellung. Konzentrieren Sie sich auf Seiten und Kategorieinhalte (insbesondere für E-Commerce-Sites).
• Der Zustand und die Struktur Ihrer Website, einschließlich Navigation und Architektur.
• Seiten und Ladegeschwindigkeit für Handy und Desktop.
• Technologie, Echtzeit-Einblicke und Automatisierung.

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2. Zunahme der Akzeptanz von Automatisierung

In diesem Jahr haben laut einer PwC-Umfrage 52 % (von einer Umfragebasis von 1000) der Unternehmen die Einführung von KI beschleunigt. Darüber hinaus wurde die Automatisierung von Routineaufgaben in die Top-5-Anwendungen „gerankt“.

Für einige SEO-Profis, insbesondere wenn sie über Mehrpunktlösungen verwalten, wurde das Wort Automatisierung als Bedrohung für ihre Arbeit angesehen.

Allerdings ist es umgekehrt. Automatisierung hilft bereits führenden Marken und Organisationen, mit dem Wandel Schritt zu halten und fungiert als virtueller SEO-Partner.

Für Unternehmens-SEO im Jahr 2022 wird die Automatisierung entscheidend sein, um zu skalieren.

Neben der Einsparung von Ressourcen durch routinemäßige und sich wiederholende Automatisierung hilft auch, Zeit zu gewinnen, um sich auf Kreativität, Strategie und digitale Ausrichtung zu konzentrieren – alles wichtige Teile des SEO-Auftrags des Unternehmens.

Verbringen Sie jedoch nicht Ihre ganze Zeit damit, den Algorithmus zu jagen.

Lassen Sie stattdessen die Technologie bei der Erkennung, Vorbestimmung und Behebung helfen, wenn und wo dies angemessen ist. Ein Mensch kann nicht alle ihm zur Verfügung stehenden Daten verarbeiten. Für SEO-Profis in Unternehmen ist Automatisierung der Schlüssel zur Skalierung.

Sehen Sie sich im Jahr 2022 die Automatisierung an, um auf drei Ebenen zu helfen:

L1: Überwachung und Erkennung

• Anomalien in den SERPS-Ergebnissen.
• Team-Reporting über Rankings und Traffic.
• Links und Backlink-Profile.
• SEO-Audits.

L2: Manuelle SEO

• Sammeln von Daten in einem regelmäßigen Rhythmus.
• Erweiterte Keyword-Intent-Recherche.
• Link-Sourcing.
• Inhaltsoptimierung.

L3: Einblicke und automatisierte Aktionen

• Analyse größerer Datensätze in Echtzeit.
• Inhalts- und mehrere (große) Site-Audits.
• Website-Fehlerbehebungen und Verlinkung.
• Entscheidungsfindung in Echtzeit.

3. Die zunehmende Bedeutung von Daten als Business Intelligence

Trends bei Verbraucherpräferenzen und -verhalten spiegeln sich in der Art und Weise wider, wie Suchanfragen durchgeführt werden. Ebenso spiegeln sich digitale Innovationen und Trends bei der Content-Erstellung in der Suche wider.

Infolgedessen sehen wir eine Zunahme der Verwendung und Bedeutung von Suchdaten als Quelle wichtiger Business Intelligence.

Laut Salesforce glauben mehr als die Hälfte der Vermarkter, dass Daten und Intelligenz zu den wichtigsten Faktoren für die Marketingleistung gehören – ein wichtiger KPI für den Vermarkter der Unternehmenssuche.

SEO-Daten, die in großem Maßstab gesammelt und analysiert werden, können Vermarktern viel umfangreichere Einblicke in den Verbraucher geben. Es kann helfen, das Verständnis von:

• Trendige Produktinteressen, z. [waterproof clothing .].
• Bedürfnisse und Frustrationen, z. [how to stop clothing from leaking].
• Produktpräferenzen, z. [fluorescent waterproof clothing].
• Unmittelbarkeit, z. [waterproof clothing in stock].

Search Business Intelligence kann Unternehmen dabei helfen, genau zu bestimmen, was für sie und ihre Branche am wichtigsten ist. Es kann auch Unternehmens-SEOs helfen, Trends auf Makro-/Branchenebene und auf granularer/Kategorieebene zu erkennen.

Laut einer von meinem Unternehmen durchgeführten Umfrage unter 750 Such- und digitalen Vermarktern glauben 79 %, dass Suchdaten Teil der Strategie sind oder sein werden.

Für 33 % von ihnen ist es ein wichtiger Beitrag zu mehreren Geschäftsstrategien.

Im Jahr 2022 müssen Unternehmensvermarkter den Wert von Business Intelligence-Erkenntnissen besser präsentieren, um den Geschäftsnutzen in ihrem gesamten Unternehmen zu steigern. Zum Beispiel:

• Verbesserung der Markenbekanntheit.
• Bereitstellung von Produktmarketing-Feedback und -Einblicken für zukünftige Markteinführungen.
• Aufbau von Inbound- und Outbound-Kampagnen zur Lead-Generierung.
• Bereitstellung von Vertriebsteams zu Markttrends.
• Förderung von Inhalts- und Digitalteams zu Absichten und SERP/Inhaltstypen.
• Zusammenarbeit mit PR-Teams bei der Medien- und Artikel- und Linkoptimierung.

4. Weitere Integration mit bezahlter Suche und digitalem

Enterprise-SEO-Marketer können nicht in Silos arbeiten. Um die Geschäftsziele und -ziele zu erreichen, ist es wichtig, mit bezahlten Such- und digitalen Teams zusammenzuarbeiten.

SEO- und PPC-Synergien waren früher ein unvermeidlicher Konflikt in Suchorganisationen auf Unternehmensebene.

Heute, da über 80% des Suchverkehrs von SEO und PPC stammen, kann es keinen Konflikt mehr geben, um:

• Nutzen Sie SEO-Erkenntnisse, um PPC zu informieren.
• Verwenden Sie PPC, um sofortige (kurzfristige) Lücken für hochwertige Keywords und Seiten zu schließen.
• Steigern Sie die lokale und mobile First-Performance mit SEO und PPC.
• Teilen Sie Erkenntnisse über beide Kanäle und mit digitalen Stakeholdern.

Stellen Sie im nächsten Jahr sicher, dass SEO und PPC eng aufeinander abgestimmt sind, um die Sichtbarkeit und Entdeckung in den SERPs zu maximieren. Dies trägt dazu bei, die spezifischen Bedürfnisse von Suchern mit hoher Absicht und die wichtigen Personas anzusprechen.

In Bezug auf das Digitale verlagert sich SEO zum zentralen Punkt digitaler Kampagnen. Erkenntnisse können Strategien für E-Mail, Display, Sprache und Video vorantreiben.

Im Jahr 2022 wird die Rolle des Unternehmens-SEO erweitert, um sicherzustellen, dass die Auffindbarkeit ein Ziel aller digitalen Inhalte ist.

Darüber hinaus ermöglichen Fortschritte in der Unternehmenstechnologie (automatisierte Einblicke) digitalen Vermarktern, die möglicherweise nicht so kompetent sind wie ein reiner technischer SEO, die geschäftlichen Auswirkungen zu verstehen.

Infolgedessen ändern digitale Vermarkter ihre Nutzung der SEO-Technologie schrittweise.

Dies hilft ihnen, sich von langwierigen Experimenten und Tests zu lösen, die auf Theorie und ungenauen Informationen basieren.

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5. Die Bereitstellung von Gesamterlebnissen und Dienstleistungen

Enterprise SEO geht über die reine Optimierung hinaus. Es entwickelt abteilungsübergreifendes Management, den Einsatz von Geschäftssinn und die Verwaltung von Ergebnissen im gesamten Unternehmen.

Enterprise SEO umfasst das Management von Erfahrungen, die Folgendes umfassen können:

• Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitern.
• Führung der Belegschaft.
• Übernahme und Nutzung der Technologie.
• Professionelle Beratungsleistungen.
• Interne und externe Kontoführung.
• Optimierung mehrerer digitaler Erlebnisse und Assets.

Im Jahr 2022 wird sich das SEO-Management von Unternehmen stärker auf Folgendes konzentrieren:

• Schulung und Zertifizierung von SEO, Content und Digital in allen Organisationen.
• Ausrichtung von CEO, CMO und SEO auf Ziele und Ergebnisse.
• Schulung und Management von Technologie und Plattformen.
• Evangelisation der Ergebnisse, sowohl intern als auch extern.
• Bessere Zusammenarbeit mit IT und Entwicklung.

Viele Organisationen können dies tun, indem sie ein SEO-Kompetenzzentrum für Unternehmen aufbauen.

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Abschluss

Das nächste Jahr wird eine der großartigen Gelegenheiten für Enterprise SEO sein.

Neue Möglichkeiten werden sich eröffnen, wenn zahlreiche Einstiegspunkte für die Suche wachsen, von intelligenten TV-Geräten über vernetzte Geräte (IoT) bis hin zu Smartphones.

Um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen und sich an den internen Geschäftszielen auszurichten, werden wir eine Verschiebung in Unternehmen erleben, die Einzellösungstools verwenden, die nur einem Zweck dienen.

Stattdessen benötigen Unternehmens-SEOs Plattformen der Enterprise-Klasse, die ganzheitliche Lösungen für alle ihre Geschäftsanforderungen bieten, einschließlich sicherer und zuverlässiger Datenquellen, Produktivität, Workflow und breiterer digitaler Marketingfunktionen.

Im nächsten Jahr werden die Verbraucher also nahtlose Online-Erlebnisse erwarten, und SEOs müssen neue Wege finden, um schneller voranzukommen:

• Behalten Sie den Überblick über technische Optimierung und Inhaltsqualität sowie Trittfrequenz.
• Nutzen Sie die zur Verfügung stehende Business Intelligence – unternehmensweit.
• Fokussierung auf die gesamte User Experience – über alle Teile der Customer Journey hinweg.
• Umfassende Automatisierung – um den Betrieb zu skalieren und die Effizienz zu verbessern.

Hoffentlich werden alle oben genannten Punkte dazu beitragen, den SEO-Erfolg Ihres Unternehmens im Jahr 2022 zu steuern!

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Ausgewähltes Bild: Shutterstock/ra2 studio