10 Zutaten für einen erfolgreichen Content-Marketing-Mix

Content Marketing ist wie Backen.

Während eine Zutat – sagen wir ein Blog-Beitrag oder Schokoladenstückchen – dem Kunden oder Snacker zuerst auffällt, ist sie nicht die einzige im Rezept.

Tatsächlich enthält das Rezept viele Zutaten und verwendet verschiedene Werkzeuge, die jemand, der das Endergebnis konsumiert, nie bemerken würde.

Denken Sie an Dinge wie Backpulver und Backpulver… versteckte Zutaten, die so viel von der Chemie aktivieren, die Backwaren so köstlich macht.

Oder die Auswirkung des Einsatzes nur des richtigen Handrührgeräts oder Backblechs auf den Gesamtaufwand.

Diese Zutaten und Werkzeuge, die vom Endverbraucher oft übersehen werden, sind entscheidend dafür, dass das Endprodukt erfolgreich (und lecker) ist.

In dem Rezept für Content-Marketing, Ziele und Recherche sind dein Backpulver.

Und ein reibungsloser, systematisierter Prozess ist wie eine begehrte KitchenAid Küchenmaschine mit all den ausgefallenen Aufsätzen und Haken, von denen Sie träumen können.

(Es sei denn, ich bin der einzige, der von Knethaken träumt…)

So sieht das vollständige Rezept für erfolgreiches Content-Marketing aus, versteckte Zutaten eingeschlossen.

1. Fokussierte Content-Strategie

Eine fokussierte Inhaltsstrategie ist so etwas wie die große Rührschüssel, in der Sie nasse und trockene Zutaten kombinieren.

Ohne sie gibt es keine Container oder Einschränkungen, und alles kommt überall hin.

Aber mit einer klaren Inhaltsstrategie, die auf ein bestimmtes Ziel und einen bestimmten Zeitplan ausgerichtet ist, können Sie sich auf die Ideen und Taktiken beschränken, auf die es ankommt.

Sie möchten die Schüssel nicht mit Dingen überfüllen, die das Rezept nicht erfordert, oder Sie haben keinen Platz für die wichtigen Zutaten.

2. Klare Inhaltsrichtlinien

Ihre Inhaltsrichtlinien sind wie die kleineren Schüsseln oder ein Messbecher. Ohne sie wissen Sie vielleicht, welche Zutaten Sie verwenden müssen, aber nicht, wie Sie sie kombinieren.

Ihre Inhaltsrichtlinien sagen Autoren, Designern und anderen Mitwirkenden, wie sie ihre Arbeit strukturieren und bereitstellen müssen, damit sie in das größere Endprodukt passt.

Welche Abmessungen sollten Designer für Blog-Coverfotos verwenden?

Welchen Grammatik- und Stilrichtlinien sollten Ihre Autoren folgen?

Die Richtlinien legen dies so fest, dass alle verschiedenen Teile nahtlos zusammenpassen.

3. Nachhaltiger Inhaltskalender

Als Nächstes benötigen Sie einen Inhaltskalender, in dem alle Elemente des Content-Marketing-Prozesses für jeden aktiven Inhalt aufgeführt sind.

Dinge wie Fälligkeitstermine, Veröffentlichungstermine, Werbetermine und Inhaltsaktualisierungstermine rechtfertigen einen eigenen Platz im Kalender.

Und was noch wichtiger ist, als wie viel im Kalender steht, ist, wie gut man damit Schritt halten kann.

Ein Inhaltskalender, mit dem Sie immer im Rückstand sind, weil Sie versucht haben, tägliche Posts zu „schießen“, ist ziemlich wertlos.

Aber ein Inhaltskalender mit nur zwei neuen Beiträgen pro Monat könnte etwas sein, an das Sie sich länger als ein paar Wochen halten können.

4. Effizienter Content-Workflow

Ein Content-Workflow ist wie der Backofen des Bäckers. Sie geben den rohen Teig hinein, und solange das Timing und die Umgebung stimmen, wird ein schönes und köstliches fertiges Stück herauskommen.

Es macht aus den Rohstoffen ein fertiges Produkt.

Ihr Content-Workflow sollte es allen Beteiligten ermöglichen, ihre Arbeit mit ausreichend Zeit und Schluckauf zu erledigen.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie Zeit für alle Teile des Content-Marketing-Prozesses haben, nicht nur für die Erstellung und Veröffentlichung.

Und wenn die oben genannten vier Zutaten die erforderlichen Werkzeuge sind, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, sind die folgenden sechs Zutaten Verbrauchsmaterialien.

Dinge, mit denen Ihre Kunden interagieren und die sie schmecken.

5. Conversion-optimierte Website

Die nächste Zutat, auf die Sie achten sollten, ist Ihre Website. Insbesondere das Design und die Struktur. Wichtiger als alle Branding- oder Designtrends ist die Fähigkeit, Besucher zu engagierten Interessenten oder Kunden zu machen (je nach Ziel).

Ist das Angebot Ihres Unternehmens klar? Ist ein Weg, den nächsten Schritt zu gehen, offensichtlich?

Kann ein Besucher leicht erkennen, ob es für ihn ist? Können sie Inhalte oder Ressourcen finden, um mehr zu erfahren?

Dies alles ist wichtig zu berücksichtigen.

Zu häufig investieren Vermarkter eine Menge Ressourcen in die Erstellung von Assets, die sie an einem Ort veröffentlichen, den Website-Browser nie finden werden.

6. Gezielter Inhalt in Langform

Sobald Ihre Content-Strategie und -Richtlinien festgelegt sind und Ihre Website für Ihre spezifische Marketingstrategie optimiert ist, ist Ihre Marke bereit, mit der Veröffentlichung von Inhalten zu beginnen.

Langer Onsite-Content, der auf strategische SEO-Keywords ausgerichtet ist, ist wie das Sauerteigbrot der Marketingwelt.

Arbeitsintensiv in der Herstellung, aber sättigend und würzig genug, dass es sich lohnt.

Und wenn Sie es einmal haben, gibt es so viele andere Rezepte und Mahlzeiten, in denen Sie es verwenden können.

7. Verteilungs- und Umnutzungsplan

Die Verwendung einer Grundzutat wie Brot für eine andere Mahlzeit (wie French Toast, es ist köstlich) ähnelt der Verteilung und Neuverwendung von Inhalten. Du nimmst etwas, das in einer Form existiert, und transformierst es in etwas anderes.

Sofern Sie nicht in einer der seltenen Branchen ohne Content-Wettbewerb arbeiten, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte gesehen und konsumiert werden.

Sobald Sie über umfangreiche Blog-Inhalte verfügen, können Sie damit so viel machen: für soziale Medien umfunktionieren, in Videoskripte umwandeln und vieles mehr.

Aber damit Sie nicht von all den Möglichkeiten überwältigt werden, hilft es, im Voraus einen Plan zu erstellen, was Sie tun werden.

8. Pflegesequenz

Die meisten Leute denken nur an E-Mail-Marketing, wenn sie an Pflegesequenzen denken. Und obwohl dies großartige Optionen sind, sind sie nicht die einzigen.

Ziehen Sie eine Pflegesequenz für jede Art von Kampagne in Betracht, die Content-Besucher nachverfolgen kann, um sie zu Kunden zu machen.

Das kann eine E-Mail-Sequenz nach einer E-Mail-Anmeldung, Social-Media-Posts oder Retargeting-Anzeigen sein. Es kann etwas ganz anderes sein.

Wichtig ist, dass Sie eine strategische Möglichkeit haben, die Lücke zwischen kostenlosen Inhalten wie dem Blog Ihres Unternehmens und kostenpflichtigen Produkten zu schließen.

9. Conversion-Punkte

Wozu ist das alles pflegend? Um sie zu einem Kunden zu führen.

Der Umwandlungspunkt ist das Endziel dieser Reise. Der Warenkorb-Checkout, die SaaS-Anmeldung, das Lead-Einreichungsformular oder was auch immer der Endpunkt in Ihrem Verkaufsprozess ist.

Denn ohne das, wozu ist das alles gut?

Und wie jede andere Zutat erfordert jedes Rezept einen anderen Umwandlungspunkt.

10. Messwerkzeuge

Schließlich müssen Sie jetzt, da Sie einen vollständigen Weg für Besucher haben, um Kunden zu werden, wissen, wie gut er funktioniert.

Das erfordert ein Messgerät, die letzte Zutat.

Auch dies hängt vom Verkaufsprozess Ihres Unternehmens ab. Zu den Optionen, die Sie wahrscheinlich in Betracht ziehen sollten, gehören Google Analytics, Databox und HubSpot.

Sie sollten auch klären, welche Metriken mit diesen Tools am wichtigsten zu verfolgen sind.

Sobald Sie Ihre Bemühungen gemessen haben, können Sie sie bewerten und entsprechend anpassen.

Das ist wie der Geschmackstest des Bäckers. Nur so können Sie feststellen, ob Sie versehentlich einen anderen Teil des Prozesses vermasselt haben, bevor es der Endverbraucher tut.

Mischen starten

Mit den oben genannten Tools und Zutaten haben Sie alles, was Sie brauchen, um Strategien zu entwickeln, zu erstellen und Ergebnisse aus Ihren Inhalten zu erzielen.

In unserer Backmetapher können Sie Backwaren herstellen, auf die Paul Hollywood stolz sein würde.

Jetzt auf die Plätze, fertig, backen!

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Ausgewähltes Bild: BATKA/Shutterstock