Mode kann sich wie Dating anfühlen. Ich habe Jahre damit verbracht, verschiedene Stile, Silhouetten und Marken auszuprobieren, um die beste Passform und den schmeichelhaftesten Schnitt zu finden. Viele Schwärmereien haben ein böses Ende genommen (ich fühle mich immer noch von dir verfolgt, Bootcut-Jeans mit niedriger Leibhöhe).
Ich habe High mit Low gemischt, außerhalb meiner Komfortzone experimentiert und die „auf dem Papier guten“ Einzelteile gekauft, von denen ich dachte, dass ich sie brauchte (auch bekannt als alles Beige in meinem Schrank). Ich habe sogar Dinge getan, auf die ich nicht stolz bin … wie Impulskäufe von Artikeln, die ich mir nicht leisten konnte. Mode war eine meiner angenehmsten Beschäftigungen – und eine der anstrengendsten.
Bis vor kurzem. Ich habe meinen Stil gestrafft und mich Hals über Kopf in eine Marke verliebt: Batsheva. Gelegentlich greife ich vielleicht zu gebrauchten Stücken, aber wenn ich mich nach etwas Neuem sehne, fühle ich mich ruhig, weil ich weiß, dass ich nur Augen für dieses eine Label habe. Da ich mir Artikel dieser Marke nur im Sale leisten kann, bekomme ich nur wenige neue Kleidungsstücke im Jahr (und ich trage sie ständig).
Ich betrachte es gerne als meine erste „monogame Beziehung“ mit einer Modemarke.
Batsheva/iMaxTree.
Ich bin nicht allein in meiner Single-Brand-Hingabe. Wir sind in jeder Ecke des Internets zu finden, wo YouTuber wie Saffron Barker und Zhirelle „Challenge“-Videos mit Outfits einer Woche von einer Marke wie Missguided oder Princess Polly teilen (diese werden oft gesponsert, mit Rabatten für Abonnenten).
Ganze Reddit-Threads widmen sich der Frage, ob andere „nur eine Marke“ tragen. Sie werden Uniqlo-Käufer von „oben bis unten“ finden, jemanden, der „so ziemlich alles losgeworden ist, was nicht Adidas ist“, sowie solche, die zwischen nur wenigen Marken wechseln – ein polyamouröser Ansatz? – „weil ich weiß, wie sie passen und ich kann ihre Verkaufs-/Räumungsmuster vorhersagen.“
Natürlich gibt es auch viele Neinsager, die gegen jeglichen Nutzen einer übermäßigen Markentreue argumentieren und behaupten, es sei restriktiv und eine Verschwendung, Ihre Kunden einer Marke zu überlassen, die im Gegenzug nicht viel für Sie tun wird. Aber die Hinwendung zu einer Marke ist ein weitgehend verstandenes Phänomen im IRL; frag doch einfach deine freunde. Meine in Cali geborene Schwägerin Dailey schwört auf Reformation für Kleider, die lange halten, und auf Zara für all ihre alltäglichen Basics.
„Ich kaufe jedes Jahr zwei Kleider von Rixo und trage sie zu Tode“, sagt Nikki, eine andere (meistens) Anhängerin einer einzigen Marke. „Ich denke, dass es auch für die Umwelt wichtig ist, bei einer Marke zu bleiben, von der Sie wissen, dass sie Bestand hat.“
Rixo/iMaxTree.
Da die Nachhaltigkeitsbedenken zunehmen und Kunden sich zunehmend für die Ethik eines Unternehmens interessieren, könnte Markenmonogamie für einige ein logischer nächster Schritt sein. Navaz Batliwalla, Modejournalist und Autor von Face Values: Die neuen Schönheitsrituale und Hautpflegegeheimnisse, erzählt mir, dass sie in letzter Zeit Kommentare in Modeforen bemerkt hat, in denen Benutzer schrieben, dass sie sich von ihren Kleiderschränken „überwältigt“ fühlen. Vielleicht ist es ein Fall von „Auswahlüberlastung“ (wenn den Verbrauchern zu viele Optionen zur Verfügung stehen) und es verringert unseren Wunsch, überhaupt etwas zu kaufen?
„Wir befinden uns in diesem Moment des enormen Konsums und der Meme-Kultur, in der jeder Teil jedes Trends sein und jeden hässlichen Schuh ausprobieren möchte, nur weil er Teil des Gesprächs sein möchte“, sagt sie und stellt fest, dass diese Tendenz möglicherweise besteht erreichte ihren Höhepunkt. Für diejenigen, die eine individuellere Sichtweise verfeinern möchten, „könnte es eine Möglichkeit sein, sich an eine Marke oder einen Designer zu halten“.
Es ist wahr, dass Sie mit einem Designer einen ebenso großen modischen Eindruck hinterlassen können wie mit Hunderten (siehe: Prominente, die als bezahlte Markenbotschafter fungieren und Premieren auf dem roten Teppich und Partys durchstreifen, die von Kopf bis Fuß fabelhaft aussehen).
Off-White/iMaxTree.
Die Einschränkung Ihrer Modewahl kann Vorteile haben, die über die Kleidung hinausgehen und Zeit, Geld und Kopfraum freigeben. Es ist eine gängige Modetrope, die Technikfreaks gerne übernehmen, um ihre Energie auf „wichtigere“ Dinge zu konzentrieren.
Die 24/7/365-„Uniformträger“ sind in der Regel auch Markenmonogamisten, wie Steve Jobs, der über 100 Rollkragenpullover von Issey Miyake besaß, die er mit Levi’s 501 und New Balance 992 kombinieren konnte. Elizabeth Holmes von Theranos hat sich Jobs zum Vorbild genommen und die gleichen Designer-Rollkragenpullover in ihren Look übernommen.
Sogar Mark Zuckerberg, dessen charakteristische graue T-Shirts täuschend unauffällig aussehen, kosten Hunderte von Dollar und stammen vom italienischen Label Brunello Cucinelli.
Unterdessen beten avantgardistische minimalistische Fashionistas zu Füßen von Rick und Raf und investieren in gut gemachte neutrale Stücke, die Jahr für Jahr getragen werden können (Eileen Fishers The System of Basics hat auch eine jüngere Generation Z und einen tausendjährigen Kult von Anbetern angehäuft). .
„Was wir sehen, wenn wir uns mehr Luxus- und High-End-Kunden ansehen, ist, dass sie Marken mit größerer Wahrscheinlichkeit treu bleiben und sich auch für sie einsetzen. Es wird Teil dessen, wer sie sind, ihrer sozialen Gruppe“, erklärt die Verhaltenspsychologin Professor Carolyn Mair PhD, Autorin von Die Psychologie der Mode. Dies bezieht sich auf die Theorie der sozialen Identität – die Marke, die Sie tragen, identifiziert Sie als Teil einer Gruppe, auf die Sie stolz sind, und unterscheidet Sie gleichzeitig von anderen Gruppen.
Raf Simons/iMaxTree.
Für diejenigen, die sich durch ihren Stil hervorheben möchten und unsicher sind, wie sie vorgehen sollen, ist Vereinfachung ein unerwarteter Weg, dies zu tun. Auf diese Weise kleidete sich die in LA lebende Künstlerin Ella London von Little Yellow Doors ausschließlich in Gelb, etwas, das sie erstmals tat, um ihrem verstorbenen Vater für ihre Hochzeit im Jahr 2008 Tribut zu zollen.
„Es hat mir wirklich geholfen, mich neu zu orientieren“, sagt London und erklärt, dass sie dadurch zu einer nachdenklicheren Käuferin geworden ist. Sie hat auch entdeckt, dass ein einfarbiger Kleiderschrank emotionale Vorteile haben kann, da ihre einfarbigen Outfits oft Fremde anziehen und zu bedeutungsvolleren Gesprächen führen.
Zuajeily Romero, VP of Styling bei Karla Welchs Online-Styling-Service Wishi, stimmt zu, dass es Vorteile haben kann, sich für einen Single-Brand-Look zu entscheiden, wenn es darum geht, herauszufinden, wie man sich selbst stylen kann. „Markenmonogamie ist eine großartige Möglichkeit, sich speziell für Arbeitskleidung zu kleiden“, sagt sie.
Oder für mutigere Entscheidungen. Es gibt keine Regel, die besagt, dass Kleidung einer Marke subtil sein muss. Patricia Vota von ONE/OF schafft es, sich mehr oder weniger monogam in ihre eigenen Waren aus üppigen Stoffen zu kleiden. Ein Swing-Mantel aus Tweed macht tagsüber Sinn; Die Brokat-Version ist perfekt für den Abend.
„Kunden wollen das Besondere, aber auch ein beständiges Produkt. Wenn eine Marke beides kann, ist das die geheime Zutat und etwas, wonach wir alle suchen“, bemerkt sie.
EINER VON.
Ich bin so nah an einer „selbstgefälligen Ehe“ wie nie zuvor bei einer einzigen Marke. Das Tragen meiner Batsheva-Kleider gibt mir Selbstvertrauen und gibt mir das Gefühl, mit meiner Heimatstadt NYC verbunden zu sein (vor allem, da ich jetzt auf der anderen Seite des großen Teichs in London bin).
Vielleicht ist ein Teil des Reizes das Gefühl, das ich mit der Designerin Batsheva Hay selbst in Verbindung bringe, die Stücke hauptsächlich für sich selbst entwirft, da dies „es einfach macht, mich anzuziehen, und auch für mich, herauszufinden, was ich als nächstes machen soll“.
Ich frage sie, ob sie glaubt, dass soziale Medien den Menschen helfen könnten, monogamere Verbraucher zu werden, indem sie sie über Marken aufklären, aber sie ist nicht überzeugt.
„Mir scheint, dass die Leute viel promiskuitiver sind, weil ihnen alles zur Verfügung steht“, teilt Hay per E-Mail mit. „Aber ich denke, die Leute entdecken auf diese Weise mehr kleine Marken, was dazu führt, dass sie mehr kleine und nachhaltige Marken ausprobieren. Hoffentlich werden sie zu treuen Kunden.“
In den besten Beziehungen müssen Sie nie über Dinge nachdenken. Sollte sich Anziehen nicht so anfühlen?
