„Zerstörung der menschlichen Erfahrung“: Apple iPad-Werbung löst Online-Gegenreaktion aus | Apfel

Apple ist im Internet mit einer Gegenreaktion wegen einer Werbung für sein neues iPad konfrontiert, in der eine hydraulische Presse in Industriegröße gezeigt wird, die eine Sammlung von Gegenständen und Geräten, darunter Musikinstrumente und Bücher, zerkleinert.

In der am Dienstag von Apple-Chef Tim Cook veröffentlichten Anzeige ist zu sehen, wie die Maschine eine Reihe von Gegenständen zerquetscht – von einem Klavier und einem Metronom bis hin zu Farbdosen und einem Arcade-Spiel –, bevor an ihrer Stelle ein einziges iPad Pro erscheint . Dann heißt es aus dem Off: „Das leistungsstärkste iPad aller Zeiten ist auch das dünnste.“

Die Implikation, dass ein iPad die kulturellen Fähigkeiten der Menschheit in ein Objekt mit einer Tiefe von 5 mm quetschen kann, wurde von Kommentatoren in den sozialen Medien unterschiedlich gesehen. Der Schauspieler Hugh Grant schrieb auf X dass die Werbung „die Zerstörung der menschlichen Erfahrung darstellt, mit freundlicher Genehmigung des Silicon Valley“.

Justine Bateman, eine US-amerikanische Filmemacherin, die die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf ihre Branche kritisiert hat, schrieb auf X: „Warum hat Apple eine Anzeige geschaltet, die die Künste zerstört?“ Technologie und KI bedeuten, die Künste und die Gesellschaft im Allgemeinen zu zerstören.“

Ungünstige Vergleiche wurden auch mit Ridley Scotts Apple-Macintosh-Werbung aus dem Jahr 1984 angestellt, in der eine orwellsche Zukunft dargestellt wurde, die von einer mit einem Vorschlaghammer schwingenden Heldin herausgefordert wird, und mit dem Slogan „Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie ‚1984‘ sein wird.“

Christopher Slevin, Kreativdirektor der britischen Marketingagentur Inkling Culture, schrieb auf LinkedIn: „Es sieht so aus, als wäre Apple selbst zum Big Brother geworden und prägt unser digitales Leben auf subtile Weise auf eine Weise, die wir vielleicht nicht vollständig begreifen oder ignorieren wollen.“ Die neue iPad Pro-Werbung ist zwar atemberaubend, deutet aber auf eine Zukunft hin, in der unsere Kreativität auf digitale Bildschirme beschränkt ist und jegliche Körperlichkeit unter dem unerbittlichen Vormarsch der Technologie erdrückt wird.“

Paul Graham, ein Investor aus dem Silicon Valley, schrieb auf X, dass Apple-Mitbegründer Steve Jobs „diese Anzeige nicht versendet hätte“. Er fügte hinzu: „Es hätte ihn zu sehr geschmerzt, es anzusehen.“

Apple wurde um einen Kommentar gebeten.