YouTube stellte bei seinem 13. jährlichen Brandcast in der David Geffen Hall im Lincoln Center vier neue Content- und Werbeangebote vor.
Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören:
- WNBA-Spiele am Freitagabend: Google und Scripps Sports gaben eine Vereinbarung für YouTube TV bekannt, um die lokal im Fernsehen übertragenen WNBA-Freitagabendspiele auf ION sowohl auf dem Heim- als auch auf dem Auswärtsmarkt der spielenden Teams zu zeigen. In dieser Saison wird YouTube TV der einzige digitale Mehrkanal-Videoprogrammvertrieb (dMVPD) sein, der lokale und nationale WNBA-Spiele überträgt. Die Spiele werden ab dem 31. Mai Teil des YouTube TV-Basisplans sein und bis zur regulären Saison andauern.
- Creator-Takeovers über YouTube Select: YouTube kündigte die Ausweitung dieser Übernahmeoption auf weitere YouTuber an, die zunächst Ende 2023 getestet wurde. Mit der Formalisierung dieses Programms können Marken mit Top-YouTube-Creator zusammenarbeiten, um einen 100-prozentigen Share of Voice auf ihrem YouTube-Kanal zu besitzen Kanal, der solide Verbindungen zwischen Schöpfer und Fans nutzt.
- Non-Skips für Video-Reichweitenkampagnen: YouTube kündigte ein neues KI-gestütztes Format an, das für Connected TV (CTV) optimiert ist und nicht überspringbare Assets im gesamten In-Stream-Inventar nutzt.
- Marken-QR-Codes: YouTube hat gebrandete QR-Codes eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglichen, mehr Interaktivität zu fördern, indem sie ihre Marke in einem moderneren QR-Code in den Mittelpunkt stellen.
Zusätzlich zu diesen Nachrichtenankündigungen betrat die Führungsebene von YouTube auch die Bühne, um über ihre Vision, die Bedeutung von Inhalten und Innovationen in der Werbung zu sprechen.
Neal Mohan, der CEO von YouTube, sagte: „Creator ziehen ihr Publikum auf die große Leinwand, weil sie das neue Hollywood sind. Sie verfügen über Geschäftsstrategien, Autorenräume und Produktionsteams. Sie erfinden klassische TV-Genres neu, von Morgenshows bis hin zu Sportkommentaren. Und sie erfinden völlig neue!“
Er fügte hinzu: „Unterwegs definieren die Macher das, was wir unter ‚TV‘ verstehen, neu.“ Und sie verdienen die gleiche Anerkennung wie andere Kreativprofis. Ich glaube, es ist an der Zeit, dass ein Schöpfer einen Emmy gewinnt.“
YouTube-CEO Neal Mohanan spricht auf der Bühne während des YouTube Brandcast 2024 in der David Geffen Hall am 15. Mai 2024 in New York City. (Foto von Kevin Mazur/Getty Images für YouTube)Mary Ellen Coe, Chief Business Officer von YouTube, sagte:
„Niemand ist engagierter als treue YouTube-Fans. Sie zählen aufgeregt die neuen Videos herunter, schauen sich alte noch einmal an und erstellen als Reaktion darauf ihre eigenen. Und sie strömen innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung neuer Videos auf den Kanal ihres Lieblings-Creators. Das ist ein idealer Zeitpunkt für Marken, mit diesen Fans in Kontakt zu treten.“
Sean Downey, Präsident für Amerika und globale Partner bei Google, sagte:
„Google AI ist seit Jahren das Herzstück unserer Anzeigenlösungen. Während wir vorankommen, verbessert sich unsere Fähigkeit, Marken dabei zu helfen, ihren ROI zu steigern.“
Der Abend beinhaltete musikalische Darbietungen von Billie Eilish mit FINNEAS, Benson Boone und Stray Kids sowie verschiedenen YouTube-Erstellern, darunter Haley Kalil, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Shannon Sharpe und Zach King.
Dies verdeutlicht, warum eine von Kantar durchgeführte Umfrage ergab, dass Zuschauer in den Vereinigten Staaten sagen, dass YouTube die von ihnen gewählte Plattform Nr. 1 wäre, wenn sie ein ganzes Jahr lang nur einen Dienst ansehen könnten.
Mary Ellen Coe, CBO, YouTube, spricht bei YouTube Brandcast. (Foto von Noam Galai/Getty Images für YouTube)Während der Abendveranstaltung, die Teil der Upfronts war, sammelte das Publikum weitere wichtige Daten.
Laut dem gesamten TV- und Streaming-Bericht von Nielsen für die USA ist YouTube beispielsweise seit Februar 2023 jeden Monat führend bei der Streaming-Wiedergabezeit. Und laut einer Studie von Pew Research geben 9 von 10 Zuschauern an, YouTube zu nutzen.
Den internen Daten von YouTube zufolge umfassten die wichtigsten CTV-Kennzahlen Folgendes:
- Die Aufrufe im Wohnzimmer haben von 2020 bis 2023 um mehr als 130 % zugenommen.
- Im Durchschnitt sehen sich Zuschauer täglich über 1 Milliarde Stunden YouTube-Inhalte auf dem großen Bildschirm (Fernseher) an.
- YouTube TV hat mehr als 8 Millionen zahlende Abonnenten.
- Über 40 der 100 YouTube-Kanäle mit der höchsten Wiedergabezeit haben TV als meistgesehene YouTube-Kanäle.
- Letztes Jahr haben sich die Aufrufe von Shorts auf vernetzten Fernsehern mehr als verdoppelt.
Die Werbetreibenden im Publikum vernaschten auch diese News-Nuggets:
- Laut einer benutzerdefinierten MMM-Metaanalyse, die von Google mit Nielsen in Auftrag gegeben wurde, erzielt YouTube im Durchschnitt einen höheren langfristigen Return on Ad Spend (ROAS) als Fernsehen, andere Online-Videos und bezahlte soziale Netzwerke.
- Basierend auf einer Metaanalyse von 13 NCS-Umsatzsteigerungsstudien erzielten KI-gestützte Video-Reichweiten-Kampagnenmixe einen durchschnittlichen ROAS, der um das 3,7-fache (271 %) höher war als manuell optimierte Kampagnen.
- Laut einer Kantar-Umfrage sind sich die Zuschauer in den Vereinigten Staaten einig, dass YouTube die Videoplattform Nr. 1 für Gaming-Inhalte ist und TV-, Social-Media- und Streaming-Plattformen übertrifft.
- Laut einer YouTube-Trendumfrage von Google/Ipsos würden 54 % der Menschen lieber zusehen, wie YouTuber ein wichtiges Ereignis wie die Oscars oder Grammys aufschlüsseln, als es sich selbst anzusehen.
Das sind eine Menge Neuigkeiten, die es zu verdauen gilt. Dennoch, wie ich in „Google stellt Updates auf der IAB NewFronts 2024 vor„YouTube wird voraussichtlich auch weitere Ankündigungen auf der VidCon A“ aheim 2024 machen, die vom 26. bis 29. Juni 2024 im Anaheim Convention Center stattfinden wird.
Also, wie Fernsehnachrichtensprecher früher sagten: „Fass das Zifferblatt nicht an.“
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