Auf der Advertising Week New York kündigte Tara Walpert Levy, Google VP of Brand and Agency Solutions, die neuesten Live-Shopping- und CTV-Produktupdates von YouTube an.
Diese Ankündigungen geben ein klares Bild davon, was als nächstes in den Bereichen Streaming und Handel kommt.
In einem Beitrag im Google Ads & Commerce-Blog erklärte Levy, dass die Pandemie sowohl den Übergang zum Streaming als auch zum E-Commerce beschleunigt habe. Sie hat hinzugefügt,
„Als Streaming-Plattform Nummer eins für werbefinanzierte Reichweite ist YouTube der Ort, an dem schwer erreichbare Zielgruppen unterhalten werden und sich mit YouTubern und Inhalten verbinden, die sie lieben. Hier kommt auch das Publikum zum Einkaufen.“
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YouTube überquert also die Streams.
Die Plattform veranstaltet auch ein einwöchiges Live-Shopping-Event, das am 15. November beginnt, mit beliebten Weihnachtsgeschenken von Samsung, Verizon und Walmart.
Inspirierende Käufer in Echtzeit
Da der In-Store- und der digitale Handel weiter zusammenwachsen, suchen Käufer nach Inspiration und Ratschlägen aus verschiedenen Quellen.
YouTube-Ersteller waren an vorderster Front dieses Wandels und haben hilfreiche, glaubwürdige und unterhaltsame Shopping-Inhalte geteilt, die den Lärm durchdringen, sagt Levy. Sie weist darauf hin, dass 89 % der befragten Zuschauer den Empfehlungen von YouTubern vertrauen.
Im Video unten erklärt Amy Lanzi, Commerce Practice Lead North America, Publicis Groupe, wie YouTube die Einkaufswege der Verbraucher beeinflusst.
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Anfang dieses Jahres, so Levy, habe YouTube auch damit begonnen, ein integriertes Einkaufserlebnis zu testen, das es den Zuschauern ermöglicht, die Glaubwürdigkeit und das Wissen vertrauenswürdiger YouTuber zu nutzen, um informierte Einkäufe auf YouTube zu tätigen.
YouTube experimentierte zunächst mit „einkaufsfähigen“ On-Demand-Videos, nun testet die Plattform auch „einkaufsfähige“ Livestreams.
In jüngerer Zeit hat YouTube mit mehreren Top-Creatoren zusammengearbeitet, um ihre neuen Live-Shopping-Funktionen zu testen, und hat auch Livestreams mit Einkaufsmöglichkeiten mit führenden Einzelhändlern auf ihren Kanälen getestet.
Im Video unten können Sie von White und Jill Toscano, der VP of Media bei Walmart, hören, wie YouTubes Partnerschaft es ihnen ermöglicht hat, die Bedürfnisse der Verbraucher besser zu verstehen und sich an sie anzupassen.
Der YouTube Holiday Stream and Shop startet am 15. November mit einer Woche Livestreams zum Shoppen, die den Zuschauern Zugang zu neuen Produkten, zeitlich begrenzten Angeboten und Live-Fragen und Antworten mit YouTubern und anderen Zuschauern bieten.
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Mehr Käufer auf vernetzten Fernsehern erreichen
Wie ich kürzlich in einem Beitrag erwähnt habe, haben Streaming-Haushalte letztes Jahr zum ersten Mal Kabelfernsehhaushalte in den USA passiert.
Und laut Comscore OTT Intelligence finden derzeit 40 % aller werbefinanzierten Streaming-Wiedergabezeiten auf YouTube statt.
Levy sagte, dass 60 % der YouTube-CTV-Zuschauer sich jetzt Videoinhalte mit anderen ansehen und dass „die Leute sich intensiver miteinander verbinden, indem sie die YouTube-Inhalte, die sie am meisten lieben, auf der großen Leinwand teilen“.
Marken haben hier die Möglichkeit, die Gesamtreichweite und Wirkung ihrer Werbekampagnen zu erhöhen.
Ebenfalls neu in diesem Monat können US-Werbetreibende ihre Investitionen in YouTube-CTV-Videos auf YouTube und YouTube TV vollständig messen. Dies bietet einen genaueren Überblick über die tatsächliche inkrementelle Reichweite und Häufigkeit in Comscore Campaign Ratings (CCR).
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In dem Beitrag wird darauf hingewiesen, dass die CTV-Messung von Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) für YouTube TV verfügbar ist und in Kürze auch für YouTube CTV in den USA verfügbar sein wird.
YouTube hat kürzlich auch Videoaktionskampagnen aktualisiert, um CTV-Inventar automatisch einzubeziehen.
Um mehr über die neuesten Ankündigungen von YouTube zu erfahren, sehen Sie sich unten die Keynote zur Werbewoche an.
Ausgewähltes Bild: ICH BIN NIKOM/Shutterstock
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