YouTube geht mit einem Experiment zum Blockieren von Werbeblockern einen überraschenden Schritt.
Ein Reddit-Benutzer bemerkte das Experiment zum ersten Mal, als er beim Versuch, monetarisierte Videos anzusehen, auf die Popup-Meldung „Werbeblocker sind auf YouTube nicht erlaubt“ stieß.
Diese Entwicklung folgt auf eine Reihe von Maßnahmen der Google-eigenen Videoplattform gegen Werbeblocker.
Im Jahr 2016 entfernte Google speziell entwickelte Werbeblocker-Apps aus dem Play Store und modifizierte seinen Chrome-Browser so, dass Werbeblocker-Erweiterungen möglicherweise abgeschafft werden könnten.
Letztes Jahr hat Google YouTube Vanced eingestellt, eine Drittanbieter-App, die eingebettete Anzeigen ohne YouTube Premium-Abonnement blockiert.
Sind sinkende Werbeeinnahmen der Grund?
Der Zeitpunkt des YouTube-Experiments ist angesichts des jüngsten Rückgangs der Werbeeinnahmen der Plattform interessant.
Die Muttergesellschaft Alphabet Inc. meldete für das erste Quartal 2023 einen Rückgang der YouTube-Werbeeinnahmen um 2,6 % im Vergleich zum Vorjahr.
Dieser Rückgang markiert das dritte Quartal in Folge mit sinkenden Werbeeinnahmen für YouTube, das im ersten Quartal 2023 6,69 Milliarden US-Dollar einbrachte, verglichen mit 6,87 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Trotz dieses Rückgangs übertraf YouTube die Erwartungen der Analysten von 6,6 Milliarden US-Dollar knapp. Der anhaltende Rückgang betrifft jedoch Content-Ersteller, deren Einkommen von Werbeeinnahmen abhängt.
Die Werbeprobleme von YouTube fallen mit der starken Konkurrenz durch Konkurrenten wie TikTok zusammen. Als Reaktion darauf konzentriert sich YouTube verstärkt auf Shorts, wo im vergangenen Jahr ein Anstieg der täglichen Uploads um 80 % zu verzeichnen war.
Ermutigende Premium-Abonnements
Das Werbeblocker-Experiment von YouTube könnte Teil einer umfassenderen Strategie sein, um Nutzer davon zu überzeugen, sich für Premium zu entscheiden.
Der Reddit-Benutzer berichtet, dass die Popup-Nachricht ihm die Möglichkeit bot, sich für den werbefreien Dienst anzumelden.
Angesichts sinkender Werbeeinnahmen und wirtschaftlicher Unsicherheit ist es sinnvoll, dass YouTube nach anderen Einnahmequellen sucht.
Auch wenn es den Anschein hat, dass eine Erhöhung der YouTube Premium-Abonnements die Werbeeinnahmen für YouTuber verringern könnte, ist es wichtig zu beachten, dass dies nicht der Fall ist. Das System von YouTube stellt sicher, dass monetarisierte Kanalersteller Geld verdienen, wenn Premium-Mitglieder ihre Videos ansehen.
YouTube Premium bietet YouTubern möglicherweise eine neue Einnahmequelle. Mit der Zunahme der Premium-Abonnenten könnten die YouTuber trotz des Fehlens herkömmlicher Anzeigenaufrufe einen Anstieg ihrer Einnahmen verzeichnen.
Auf diese Weise könnten sowohl YouTube als auch seine YouTuber-Community vom Wachstum der Premium-Abonnements profitieren, was zu einer Win-Win-Situation für alle Beteiligten führen würde.
Was kommt als nächstes für YouTube?
Da YouTube mit sinkenden Werbeeinnahmen und zunehmendem Wettbewerb konfrontiert ist, wird es faszinierend sein, das Ergebnis dieses Werbeblocker-Blockierungsexperiments zu beobachten.
Da Neal Mohan nach dem Abgang von Susan Wojcicki im Februar das Amt des neuen CEO übernimmt, steht die Zukunft der Geschäftsstrategie von YouTube und seiner Beziehung zu seiner umfangreichen Nutzerbasis auf dem Spiel.
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