Willst du ein preiswertes Gadget? Viel Glück.

Aus Wahl oder Notwendigkeit haben sich die Amerikaner in ausgefallenere Smartphones, Fernseher, Laptops und Autos verliebt. Die Unternehmen, die dieses Zeug herstellen, versuchen abzuschätzen, ob der Übergang zum Luxus ein vorübergehendes Phänomen oder eine neue Normalität ist.

Einige relevante Statistiken aus dem Jahr 2021:

• Laut Counterpoint Research waren mehr als eins von vier Smartphones, die im vergangenen Jahr weltweit verkauft wurden, höherpreisige Geräte, der größte Anteil aller Zeiten für diese Top-Tier-Telefone.

• Die Gesamtverkäufe von Laptops in den USA kühlten nach den verrückten Verkäufen im Jahr 2020 ab, als sich die Amerikaner mit Ausrüstung für die Fernschule und die Arbeit eindeckten. Aber der Verkauf von Laptops, die mindestens 1.000 US-Dollar kosten, stieg innerhalb eines Jahres um 15 Prozent, teilte mir das Forschungsunternehmen NPD Group mit.

• Auch die Verkäufe von Fernsehern gingen im vergangenen Jahr aufgrund einer pandemiebedingten Begeisterung im Jahr 2020 zurück, aber NPD sagte, dass die Verkäufe von Fernsehern im Wert von 1.000 US-Dollar und mehr um 47 Prozent gestiegen sind.

• Die Amerikaner kaufen mehr größere, teurere Fahrzeuge und weniger sparsame Autos, was dazu beiträgt, dass die durchschnittlichen Kosten für neue Fahrzeuge fast jeden Monat auf Rekordniveau steigen.

Sie denken vielleicht: INFLATION. Ja – aber auch andere Faktoren prägen diese Verschiebung in Richtung High-End. Ich werde einige Erklärungen für einen Trend durchgehen, der mich überrascht hat, und was dies für uns bedeuten könnte.

Fazit: Es ist noch zu früh, um es mit Sicherheit zu wissen, aber es scheint, dass pandemiebedingte Veränderungen die Realität für Waren wie Elektronik und Autos verändert haben. Leute, die keine High-End-Sachen wollen oder sich nicht leisten können, haben möglicherweise kein Glück.

OK, lassen Sie uns basierend auf meinen Gesprächen mit Experten dem Warum auf den Grund gehen. Erstens verursachte die Pandemie enorme, anhaltende Störungen, die zu einem Mangel an wichtigen Teilen wie Computerchips führten und den Versand von Elektronik aus asiatischen Fabriken verteuerten. Einige Unternehmen, die nicht einfach alle ihre üblichen Produkte herstellen konnten, konzentrierten sich stattdessen auf ihre teureren, profitableren Modelle.

„Der Versand eines 300-Dollar-Notebooks kostet genauso viel wie ein 1.300-Dollar-Notebook“, sagte Stephen Baker, ein langjähriger Analyst für Unterhaltungselektronik bei der NPD Group. Ein relativ größeres Angebot an teureren Produkten ist einer der Gründe, warum es manchmal einfacher war, einen teuren Laptop, ein Smartphone oder ein Auto zu finden als ein günstigeres Modell.

Baker und Maurice Klaehne, ein Research-Analyst von Counterpoint, sagten mir auch, dass sich einige Menschen während der Pandemie mehr auf ihre Heimelektronik verlassen haben und bereit waren, etwas mehr dafür zu zahlen als noch vor ein paar Jahren. Viele Amerikaner hatten auch mehr Geld, das sie für Dinge ausgeben konnten, aufgrund staatlicher Leistungen während der Pandemie oder niedrigerer Ausgaben für Dinge wie Reisen und Essen gehen.

Und insbesondere in den USA haben Telefongesellschaften Rabatte oder großzügige Inzahlungnahmen für den Kauf neuer Smartphones gewährt, die sich mit 5G-Netzwerken verbinden, und diese Geräte kosten normalerweise mehr, sagte Klaehne.

Diese Faktoren haben alle zu einer schleichenden Verlagerung der Käufe hin zu ausgefallenen Artikeln beigetragen. Ebenso fehlt es an Rabatten auf viele Elektronikgeräte und Autos, wiederum weil die Hersteller zögern, den Verkauf zu steigern, wenn sie nicht alle ihre Produkte auf Lager halten können.

Mein Kollege Neal Boudette sagte, dass Autofirmen und Händler den vollen Aufkleberpreis oder Tausende von Dollar mehr verlangen konnten. Autohersteller sind damit einverstanden, auch wenn sie mit der Nachfrage nicht Schritt halten können. „Autohersteller machen enorme Gewinne, obwohl sie weniger Fahrzeuge verkaufen, als sie es normalerweise tun würden“, sagte er mir.

Es ist möglich, dass die pandemiebedingten Kuriositäten irgendwann enden und wir wieder das gesamte Preisspektrum haben, von Budget bis High-End. Oder vielleicht nicht. Unternehmen, die von höheren Gewinnen aus teureren Produkten abhängig waren, sind möglicherweise nicht bereit, dies aufzugeben. Und es ist nicht klar, dass der Versand von Teilen und Produkten auf der ganzen Welt auf das Niveau von 2019 ansteigen wird.

Baker sagte auch, dass Elektronikhersteller planen, zu experimentieren, um zu sehen, ob unsere Neigung zu höherpreisiger Elektronik bestehen bleibt. Baker sagte voraus, dass Unternehmen, die vor ein paar Jahren einen einfachen Windows-Laptop für 300 oder 350 US-Dollar verkauft haben, versuchen werden, Einstiegsmodelle auf 550 oder 600 US-Dollar anzuheben, und Hersteller könnten versuchen, 499-Dollar-Großbildfernseher zu kürzen, um zu sehen, ob es sich um einen 599-Dollar-Fernseher handelt könnte sich fast genauso gut verkaufen.

„In den nächsten Jahren wird viel gejagt und gepickt werden, um zu verstehen, was passiert“, sagte Baker.

All dies deutet darauf hin, dass teurere Autos und Elektronik hier bleiben könnten.

Bevor wir gehen …

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Umarmungen dazu

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