„Was er macht, unterscheidet sich sehr von dem, was wir bei Style.com und bei Vogue Runway gemacht haben“, sagte Frau Phelps. „Diese kurzen kleinen Schlagzeilen, die weiße Style.com-Schriftart im Kontrast zum Königsblau. Sie funktionieren sogar noch besser als Bilder. Man kann es im Handumdrehen einer Sekunde oder einer halben Sekunde lesen und scrollt einfach weiter.“
Mr. Blanks sagte: „Er ist ein Hüter der Flamme. In seiner etwas unzusammenhängenden Berichterstattung über den gesamten Fandango weist er meiner Meinung nach auf die Lächerlichkeit des Ganzen hin. Er ist auch sozusagen der ultimative Beweis für die Kraft des Modetraums, dieser transformativen Sache, die Menschen erlebt, wenn sie in die Modebranche einsteigen. Es ist dieser lustige Lana-Turner-im-Limonenladen-Aspekt dieser Welt, dass sie quasi über Nacht zu Stars werden können.“
Ein Influencer mit einer Lücke
Herr Gvishiani nutzt Style Not Com nicht, um Produkte oder Fotos von sich auf Veranstaltungen zu veröffentlichen, womit die meisten seiner Kollegen Geld verdienen. Gelegentlich postet er Laufstegvideos oder einen Clip von einer Veranstaltung, an der er teilnimmt. Er trägt seine eigene Kleidung, normalerweise Anzüge mit Birkenstocks und einer blauen Baseballkappe von Style Not Com.
„Wenn Marken für meine Reise und das Hotel bezahlen und ich zur Messe eingeladen werde, fühle ich mich schon gut“, sagte Herr Gvishiani. Als Saint Laurent im Juni seine Frühjahrsmodenschau 2024 für Herren in Berlin veranstaltete, postete Style Not Com „Saint Laurent in Berlin“ auf einem schwarzen Quadrat anstelle des charakteristischen Blaus und teilte in der Bildunterschrift die Zeit und den Ort der Veranstaltung mit. Herr Gvishiani sagte, die Marke habe ihn für die Stelle nicht bezahlt.
Die Ehre, zu einer Modenschau eingeladen zu werden, reicht jedoch nicht aus, um die Miete zu bezahlen, und die Dinge sind schnell zu einer Transaktion geworden. Viele Beiträge werden ausgehandelt – das konkrete Thema, ob es sich um eine Show, eine Kampagne, eine Veranstaltung handelt, ob ein Video enthalten ist. Dann wird ein Tarif ermittelt.
Letztes Jahr stellte Herr Gvishiani ein „Style Not Com“-Buch vor, das als Jahresrückblick konzipiert ist und in dem jede Seite ein vollflächiges blaues Quadrat ist, das einige Modeereignisse aufzeichnet. Das Buch verkauft Seiten wie Werbung, doch welche Beiträge und Seiten Werbung sind, bleibt dank einer Lücke geheim.