Wie sollten wir Hub & Spoke-Inhalte für SEO intern verlinken?

Die heutige Kolumne entstammt einer Frage, die von Search Engine Journal-Leser Melvin aus Vlaardingen eingereicht wurde.

Melwin fragt:

„Können Sie bitte erklären, was die beste Content-Silo-/Verknüpfungsstruktur ist, wenn Sie viele Informationsinhalte haben?

Ich gehe davon aus, dass Sie nicht von einer Seite aus auf 30 verschiedene Artikel verlinken können.

Außerdem ist es fast unmöglich, auf so viele unterschiedliche Ankertexte zu kommen. Irgendwelche Tipps?”

Dies ist eine großartige Frage, die mir in den letzten Jahren häufig bei Kunden begegnet ist – umso mehr, seit Themencluster und Semantik zu einem Mainstream-Trend im SEO geworden sind.

Was ist ein Content-Hub?

Erstens hat diese Art von Strategie viele Namen, darunter Content Hubs, Hub-and-Spoke-Content, Content-Silos, Content-Gräben, Themencluster, Learn Hubs, semantische Cluster …

Im Kern haben sie alle die gleiche Prämisse und folgen einer Struktur, die der folgenden nicht allzu unähnlich ist:

Wie Sie die Idee entwickeln und die notwendige Keyword-Recherche für einen Hub-and-Spoke-Content-Hub zusammenstellen, erfahren Sie in diesem Artikel.

Hub/Silo-interne Verknüpfungsstrukturen

Zurück zu Melvins Frage.

Die beste interne Verlinkungsstrategie für Content-Hubs, die ich gefunden habe, deckt drei Hauptziele der Content-Silos selbst ab, nämlich:

• Zur Unterstützung u bieten Autorität für die Domäne für die wichtigsten kommerziellen Suchbegriffe, auf die andere Seiten abzielen.
• Zu bieten Relevanz für TOFU (top-of-funnel) und MOFU (middle-of-funnel) Suchbegriffe in Bezug auf Ihren Produktservice.
• Als Weiterbildungsressourcen fungieren für Benutzer, die den Bedarf an Ihrer Lösung stärken.

Aus diesem Grund benötigen diese Hubs eine Vielzahl von Linkstrukturen und müssen intern mit anderen Inhalten auf der Website (Werbung, Blog, Support) verlinken, die den richtigen Kontext und die richtige Perspektive haben (um den Link nützlich zu machen).

Auch hier kann die Kategorisierung eine große Rolle spielen.

Beim Aufbau großer Informations-Content-Center achte ich darauf, sie wie ihre eigene Microsite zu behandeln und ihren eigenen Richtlinien (und in manchen Fällen sogar Vorlagen) zu folgen.

Ein weiterer Punkt, den Melvin anspricht, ist die Gesamtzahl der internen Links auf der Seite, wovon Google abgeraten hat.

In der Erklärung von John Mueller spricht er das Problem an, dass übermäßige interne Verlinkung auf einer einzelnen Seite:

… macht es Suchmaschinen schwerer, den Kontext der einzelnen Seiten Ihrer Website zu verstehen …

Das bedeutet, dass die Suchmaschine Kontext und Signale reduziert hat, um eine Seitenhierarchie und Inhaltsarchitektur zu erkennen.

Aber es gibt Techniken, die sowohl aus Benutzer- als auch aus Suchmaschinenperspektive sinnvoll sind, um sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte effektiv verlinkt werden.

Diese Verknüpfungsstrategie beginnt in der Planungsphase, da Sie sicherstellen möchten, dass Ihre „Speichen“ sowohl füreinander als auch für den Hub funktionieren.

Ein praktisches Beispiel dafür sind die Cloudflare Learning Centers, deren erstes wir Ende 2017 mit ins Leben gerufen haben und das sich mit dem Thema DDoS (Distributed Denial of Service) befassen.

Diese enthalten interne Links auf Template-Ebene, sekundäre Navigation, benutzerdefinierte Fußzeile und platzierte interne Body-Links.

Links zu internen Inhalten: Kommerziell

Einer der Punkte, die ich betone, wenn Marken große Content-Hubs erstellen, ist, Absichten oder Perspektiven nicht zu vermischen.

Da diese Inhaltsbereiche häufig auf Informationsabfragen oder TOFU/MOFU-Abfragen abzielen, ist das Hervorheben in Verkaufsgesprächen, CTAs und Markenreferenzen nicht natürlich und entwertet den Inhalt aus der Benutzerperspektive.

Aus diesem Grund empfehle ich, dass Links vom Hub and Spoke(s) zu kommerziellen Seiten wie folgt sind:

• Nicht übermäßig gebrandmarktoder große visuelle CTAs.
• Kommen Sie an entsprechenden Stellen in den Inhaltwo es sinnvoll sein kann, einen Benutzer weiter unten im Trichter zu ermutigen, basierend auf der/den Abfrage(n), die dieser Abschnitt des Inhalts beantwortet hat.
• Ankertext aus dem Hub und sprach mit kommerziellen Seiten stimmt mit Suchanfragen überein die eine transaktionale oder kommerzielle Absicht haben und keine allgemeinen Informationsanfragen sind.

Das Befolgen dieser Richtlinien hilft dabei, auf natürliche Weise eine Verbindung zwischen den Speichen herzustellen und den Wert, den die Hubs durch wahrgenommenes Fachwissen, Backlinks und kontextbezogene Relevanz gewonnen haben, an die kommerziellen/konversionsorientierten Seiten weiterzugeben.

Vorlagenverknüpfung

Die Verwendung der Vorlage für Ihre internen Hub-and-Spoke-Links ist eine fantastische Möglichkeit, sowohl den Benutzerwert zu steigern als auch Hubs für natürliche Links zu erstellen, um übermäßige unnatürliche interne Links zu verhindern, die Google Probleme bereiten.

Die Cloudflare Learning Center-Vorlagen wurden von anderen Seitenvorlagen angepasst, um Folgendes einzuschließen:

• Ein sekundäres Navigationsmenü, das für das Lernzentrum lokalisiert ist.
• Ein Seitenleistenabschnitt mit „verwandten Inhalten“.
• Interne Body-Links.
• Lokalisierte HTML-Fußzeile.

Schauen wir uns zunächst das sekundäre Navigationsmenü an:

Dies ist einfach zu erstellen und in eine Seitenvorlage zu integrieren.

Wenn Sie WordPress verwenden, kann es sogar als neue Menüposition codiert und im CMS geändert werden.

Dies ist sowohl benutzerfreundlich als auch ein natürlicher „Hub“ für interne Links, dem Google und andere Suchmaschinen folgen können.

Für weitere kontextbezogene Links, die Google helfen, die Hierarchie besser zu verstehen, gibt es einen Abschnitt „Verwandte Inhalte“ in der Seitenleiste.

Auch dies ist hilfreich für Benutzer, hilft aber auch dabei, bestimmte Dokumente im Hub ohne Spam-Linklisten miteinander zu verbinden.

Das letzte benutzerdefinierte Vorlagenelement ist die HTML-Fußzeile.

Dies unterscheidet sich vom Rest der Website und ist für jeden der Hubs lokalisiert.

Diese Fußzeilenabschnitte fungieren auch als Pseudo-HTML-Sitemaps, und HTML-Sitemaps sind immer noch ein fantastischer Vorteil, wenn es darum geht, die Crawlbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern.

Eli Schwartz erklärt dies in seinem Artikel hier sehr gut.

Zusammenfassend

Es gibt eine Reihe verschiedener Möglichkeiten, wie Sie Ihre Hub-and-Spoke-Inhalte miteinander verknüpfen können, und da die Hubs von Ihrem eigenen Design sind, können Sie die oben genannten Taktiken anwenden und sie an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Ich hätte auch keine Angst davor, außerhalb des Hub-and-Spoke-Modells zu verlinken, insbesondere wenn es sich um andere Ressourcen (wie den Blog) handelt, die für den Benutzer einen Mehrwert darstellen und auch dazu beitragen, Google weiteren Kontext zwischen Ihren Hub-/Spoke-Inhalten und zu geben die breitere Website.

Ich hoffe, das beantwortet deine Frage, Melvin!

Mehr Ressourcen:

Anmerkung des Herausgebers: Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst wurde, die vom Search Engine Journal handverlesen wurden. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Beitrag!

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Ausgewähltes Bild: marekuliasz/Shutterstock