Manchmal gibt es jedoch Gegenreaktionen von digital versierten Verbrauchern, wie im Beispiel der Blaubeermilchnägel. Die meisten Leute speichern gerne einen hübschen Make-up-Look in ihren Inspirationsordnern, um später darauf zurückgreifen zu können. Da der Trendzyklus jedoch so kurz und eintönig geworden ist, verfügen sie wahrscheinlich bereits über die Werkzeuge, die sie zum Kreieren des Looks benötigen. Im Gegenzug sträuben sie sich möglicherweise gegen jede Marke, die sie davon überzeugen will, dass es sich um eine völlig neue Sache handelt, für die sie neue Produkte kaufen müssen.
Laut Becker beginnen Unternehmen zu erkennen, dass es nicht nachhaltig ist, mit den Launen des Internets Schritt zu halten. Sie prognostiziert, dass wir eine Verlagerung hin zu mehr Marken wie Merit oder Ami Colé erleben werden, die eine kleinere Sammlung von Kernprodukten für einen engagierten Kundenstamm verkaufen. „Man muss nicht viral gehen, um wirklich tolle Umsätze oder Community-Engagement zu erzielen“, bemerkt sie. Der Versuch, auf jeden Trend aufzuspringen, sei „eine sehr gute Möglichkeit, die Identität Ihrer Marke zu verlieren.“
Der aktuelle Trendzyklus ist möglicherweise auch ein Problem dafür, wie diese Ära der Schönheit in der Geschichte gesehen wird. In einem viel geteilten New York Times In diesem Artikel argumentiert der Kulturkritiker Jason Farago, dass wir uns im „am wenigsten innovativen Jahrhundert für die Künste seit 500 Jahren“ befinden, was auf den ständigen Trendwechsel zurückzuführen ist, der das Recycling alter Ideen im Wesentlichen zu einer Notwendigkeit macht. Wie Broderick spricht Farago nicht speziell über Schönheitstrends – seine Beispiele sind in erster Linie Musik und die Art von Kunst, die man in Museen sieht –, aber seine Kritik gilt sicherlich für die Besessenheit unserer Kultur von nostalgischen Looks für Haare, Make-up und Nägel. „Der Verdacht nagt an mir (nagt er an Ihnen?), dass wir in einer Zeit und an einem Ort leben, deren Kultur wahrscheinlich vergessen zu sein scheint“, schrieb Farago, bevor er einige Ausnahmen von der Regel skizzierte.
Viele Medien, Locken eingeschlossen, helfen der Kultur da draußen nicht. Falls Sie sich noch nicht darüber im Klaren sind, empfehlen aktuelle Best Practices zur Optimierung immergrüner Serviceinhalte für Suchmaschinen, bestehende, stark frequentierte URLs mindestens einmal im Jahr zu „aktualisieren“, indem Sie den größten Teil, wenn nicht den gesamten, Artikel durch brandneuen Inhalt ersetzen. Die Druckversion von Locken veröffentlichte auf seinen Seiten jährlich Herbsttrendberichte, die diese Ansichten untermauerten Die Looks dieser besonderen Ära für zukünftige Aufzeichnungen. Im rein digitalen Zeitalter unserer Marke erneuern wir allure.com/story/fall-makeup-trends jedes Jahr pflichtbewusst und tilgen jeden Hinweis darauf, was letztes Jahr cool war.