Wir müssen darüber reden Mathilde DjerfHaare. Seit Mary-Kate und Ashley Olsen in den frühen 2000er Jahren Boho-Wellen cool gemacht haben, hat eine Frisur Schönheitsliebhaber nicht mehr so in den Bann gezogen. Die vollen, federnden blonden Wellen des schwedischen Models, Designers und Influencers sind überall auf Pinterest zu finden und schieben den Beach-Wave-Trend fast im Alleingang zugunsten voluminöser Blowouts mit Farrah Fawcett-Pony beiseite. Wir gingen gemeinsam davon aus, dass wir nicht zu „fertig“ aussehen wollten, und sahen aus, als hätten wir Stunden damit verbracht, unsere Haare zu perfektionieren. Und es ist zum Teil Djerfs Werk.
Mit knapp einer Million Followern auf TikTok und 2,4 Millionen auf Instagram hat Djerf tatsächlich weniger als die meisten großen Beauty- und Fashion-Influencer. Aber Zahlen korrelieren nicht immer mit Einfluss. Suchen Sie auf TikTok nach ihrem Namen und Sie werden Tausende von Videos von Frauen und Mädchen finden, die versuchen, den Matilda-Djerf-Look hinzubekommen, zusammen mit einem Sound aus dem Film Gemeine Mädchen: „Ich sah Cady Heron in Army-Hosen und Flip-Flops, also kaufte ich Army-Hosen und Flip-Flops.“ Sie werden auch solche mit der Überschrift „POV: Sie wollen ihr Haar“ oder „der weibliche Drang, von Matilda Djerf besessen zu sein“ sehen. Ich habe sogar im DL gehört, dass Djerf dazu beigetragen hat, den Verkauf des ultra-populären Dyson Airwrap anzukurbeln, ein Werkzeug, das sie für ihre eigenen Haare verwendet, um diese charakteristischen großen, federnden Locken zu bekommen – obwohl das natürlich nur ein Gerücht ist.
Wer ist Matilda Djerf?
Djerf ist erst seit Januar 2021 auf TikTok, aber seit 2016 ist sie auf Instagram beliebt. Sie hat schnell eine Anhängerschaft von Gen Z und Millennial-Frauen aufgebaut, die ihr auf Schritt und Tritt folgen und ihren maskulinen trifft femininen Stil kopieren. Wie viele erfolgreiche Influencer expandierte Djerf außerhalb von Social Media und Blogging zum Designen. 2019 startete sie Djerf Avenue, eine Modelinie, die minimalistische Basics in einer Reihe von neutralen Farben verkauft. Ihre übergroßen Blazer, Workwear-Hosen, Miniröcke und Button-Downs im Herrenmode-Stil gehören heute zur Garderobe von It-Girls in New York City und Los Angeles. Eine Sache, die die Linie nicht hat? Haarschmuck. Aus diesem Grund hat sich Djerf zusammengetan Emi Jay (die Marke, die diese überall zu sehenden Acetat-Clips herstellt) Gründerin Julianne Goldmark über eine limitierte Kollektion von Kleidung und Accessoires: Djerf Avenue x Emi Jay.
Die Zusammenarbeit, sagt mir Goldmark bei einem Zoom-Anruf, macht wegen ihrer sich überschneidenden Fangemeinde Sinn. Die Linie umfasst Klauenclips, ein Stirnband, Haarnadeln, ein Schlauchkleid im Y2K-Stil, ein Sweatshirt, eine Tragetasche und eine Kerze in einem hellblau-rosa Blumenmuster. Während Sie im Pop-up sind, können Sie auch die meistverkauften Breezy-Hemden und -Shorts, den Forever-Blazer und die Lieblingshose von Djerf Avenue kaufen. Während viele Artikel aus der Zusammenarbeit von Djerf Avenue x Emi Jay nur persönlich im Pop-up erhältlich waren, ist die gute Nachricht, dass es ausgewählte Stücke gibt, die Sie online ergattern können. Und wenn Sie das vermissen, hat das Paar angedeutet, in Zukunft eine weitere Zusammenarbeit einzugehen.